สุขภาพและการออกกำลังกายและบริการส่งอาหารเข้าสู่ขาขึ้นในปี 2023

ข้อมูลน่าทึ่ง: ผู้ใช้นิยมสั่งอาหารมาทานที่บ้านในวันหยุดสุดสัปดาห์

วันหยุดสุดสัปดาห์มีไว้เพื่อการนอนหลับพักผ่อน และแน่นอนว่าการสั่งอาหารก็เช่นกัน เมื่อวิเคราะห์ยอดการติดตั้งแอปส่งอาหาร จำนวนเซสชั่น และระยะเวลาของเซสชั่นแล้ว ก็พบว่าวันเสาร์และอาทิตย์มีสถิติเหล่านี้สูงสุดในปี 2023 ดูรายละเอียดเกี่ยวกับวันหยุดสุดสัปดาห์ที่เป็นผู้ชนะได้ในเนื้อหาด้านล่าง

ยอดการติดตั้งสูงกว่าในวันเสาร์

แอปส่งอาหารมียอดการติดตั้งในวันเสาร์สูงกว่าวันจันทร์ 25% ข้อมูลนี้สอดคล้องกับเทรนด์ของปี 2022 ซึ่งในปีนั้นยอดการติดตั้งแอปในกลุ่มธุรกิจดังกล่าวในวันเสาร์มีจำนวนสูงกว่าวันจันทร์ 26%

จำนวนเซสชั่นสูงกว่าในวันเสาร์

วันเสาร์เป็นวันที่มีจำนวนเซสชั่นมากที่สุดของสัปดาห์ ในขณะที่วันจันทร์เป็นวันที่มีจำนวนเซสชั่นน้อยที่สุด ตัวอย่างเช่น  เมื่อเปรียบเทียบจำนวนเซสชั่น พบว่าในปี 2021 วันเสาร์มีจำนวนเซสชั่นสูงกว่าวันจันทร์ 13.11% ในปี 2022 มีจำนวนสูงกว่าวันจันทร์ 11.15% และในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 มีจำนวนสูงกว่าค่าเฉลี่ยของวันจันทร์ 13.7% ในช่วงเวลาเดียวกัน นอกจากนี้ จำนวนเซสชั่นในวันเสาร์ยังสูงกว่าค่าเฉลี่ยของไตรมาสที่ 1 ปี 2023 ถึง 16%

ระยะเวลาของเซสชั่นสูงที่สุดในวันเสาร์

จากการตรวจสอบข้อมูลจากไตรมาสที่ 1 ปี 2021 ถึงไตรมาสที่ 1 ปี 2023 วันอาทิตย์ครองแชมป์ในฐานะวันที่ผู้ใช้ใช้เวลาในแอปส่งอาหารมากที่สุดอย่างต่อเนื่อง โดยมีระยะเวลาของเซสชั่นในการค้นหามื้ออาหารที่สมบูรณ์แบบสูงสุดที่ 17.47 นาที

วันจันทร์ครองแชมป์ยอดการติดตั้งแอปสุขภาพและการออกกำลังกาย

ข้อมูลจากไตรมาสที่ 1 ปี 2023 พบว่าวันจันทร์มียอดการติดตั้งแอปสุขภาพและการออกกำลังกายมากที่สุดเหนือวันอื่นๆ ในสัปดาห์ โดยเฉลี่ยแล้ว ยอดการติดตั้งแอปสุขภาพและการออกกำลังกายในวันจันทร์มีจำนวนสูงกว่าวันเสาร์ 16%

เซสชั่นการใช้งานแอปสุขภาพและการออกกำลังกายมีจำนวนเพิ่มขึ้น

นอกจากยอดการติดตั้งแล้ว จำนวนเซสชั่นของแอปสุขภาพและการออกกำลังกายในปี 2023 ก็กำลังฟื้นตัวเช่นเดียวกัน จากข้อเท็จจริงพบว่าเซสชั่นการใช้งานมีจำนวนสูงขึ้น โดยไตรมาสที่ 1 ปี 2023 มีจำนวนเซสชั่นเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า

การออกกำลังกายกลางสัปดาห์กระตุ้นกิจกรรมของผู้ใช้

ที่น่าสนใจคือในปี 2023 วันพุธได้โค่นแชมป์วันจันทร์ในฐานะวันที่มีจำนวนเซสชั่นในแอปสุขภาพและการออกกำลังกายมากที่สุดในสัปดาห์ โดยจำนวนเซสชั่นในวันพุธในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 มีค่าเฉลี่ยสูงกว่าจำนวนเซสชั่นโดยเฉลี่ยของทั้งไตรมาสถึง 13% เนื่องจากผู้ใช้แบ่งเวลาไปใช้กับการบรรลุเป้าหมายด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี

ผู้ใช้ใช้เวลาในแอปสุขภาพและการออกกำลังกายมากที่สุดในวันอังคาร

สืบเนื่องมาจากเทรนด์กลางสัปดาห์ เซสชั่นการใช้งานมีระยะเวลายาวนานที่สุดในวันอังคาร โดยมีระยะเวลาของเซสชั่นเฉลี่ยอยู่ที่ 10.62 นาที

แอปสุขภาพและการออกกำลังกายมี Retention สูงขึ้น

ดังที่เราได้กล่าวถึงในบทความเรื่อง "Retention ของแอปมือถือในปี 2023" Retention Rate ของแอปสุขภาพและการออกกำลังกายในปี 2022 แซงหน้าอัตราของปี 2021 โดย Retention Rate ในวันที่ 1 ของแอปเพิ่มเป็น 24% จากเดิมที่เคยเพิ่มขึ้น 19% ในขณะที่ Retention Rate ในวันที่ 30 ก็เพิ่มขึ้นจาก 3% เป็น 7% ในปี 2022

วิธีใช้ประโยชน์จากเทรนด์ของแอปที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้

ในปีนี้การตลาดแอปกลายเป็นเรื่องปกติ ด้วยภาวะเศรษฐกิจถดถอยและแรงกดดันในการสร้างผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้น นักการตลาดแอปจึงต้องรักษาประสิทธิภาพและรักษาเทรนด์ของแอปให้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง (เมื่อพูดถึงเทรนด์ อย่าลืมดาวน์โหลดอีบุ๊ค "เทรนด์แอปมือถือฉบับปี 2023" เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำโดยผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับเกณฑ์มาตรฐานของแอปล่าสุด)

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับ 3 ข้อในการทำให้แอปของคุณเติบโต (ใช้ได้กับกลุ่มธุรกิจทุกประเภท):

1. เพิ่มความหลากหลายของช่องทางการโฆษณาอย่างมีกลยุทธ์

ยุคนี้ไม่ใช่ยุคของการตลาดแบบหลายช่องทางที่นักการตลาดใช้แนวทางแบบเดียวกันกับทุกช่องทางอีกต่อไป นักการตลาดแอปควรประเมินช่องทางและเครื่องมือวัดผลที่ตนเองใช้ ตั้งแต่การแบ่งกลุ่มเป้าหมายไปจนถึงระดับของการติดตามแบบลงรายละเอียดที่จำเป็น เพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละช่องทางจะมีเส้นทางของผู้ใช้ในแบบของตัวเองที่ไม่เหมือนใคร

เราสนับสนุนให้นักการตลาดคิดนอกกรอบเกี่ยวกับช่องทางสำหรับการหาผู้ใช้ใหม่ (User Acquisition - UA) ลองพิจารณาทีวีผ่านสตรีมมิ่ง (Connected TV - CTV) การตลาดผ่านอินฟลูเอ็นเซอร์ และโฆษณาบน Spotify เพื่อเป็นช่องทางในปี 2023 ของคุณ และเพื่อให้สามารถวัดผลช่องทางเหล่านี้และแนวทางแบบออฟไลน์ของคุณอย่างเต็มรูปแบบ ทำไมไม่ลองใช้ Media Mix Modeling ดูล่ะ

ทีวีผ่านสตรีมมิ่ง

ทีวีผ่านสตรีมมิ่งเป็นช่องทางเหมาะเป็นอย่างมากสำหรับการกลับมารับชมการโฆษณาตามบริบท โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากการพัฒนาความเป็นส่วนตัวล่าสุด ดูอีบุ๊คเรื่องการสร้างความเชี่ยวชาญด้านทีวีผ่านสตรีมมิ่งในปี 2023 เพื่อเรียนรู้วิธีเพิ่มทีวีผ่านสตรีมมิ่งลงในส่วนผสมทางการตลาดของคุณ

การตลาดผ่านอินฟลูเอ็นเซอร์

การตลาดผ่านอินฟลูเอ็นเซอร์ยังคงให้ผลลัพธ์ที่ดีเมื่อนำมาใช้อย่างมีชั้นเชิง ดูคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับวิธีวัดผล ROI ของการตลาดผ่านอินฟลูเอ็นเซอร์ได้ที่ส่วนที่ 2 ของคู่มือ "ขยายแอปสู่ 1 ล้านผู้ใช้"

การโฆษณาบน Spotify

Spotify ซึ่งเป็นแอปเครื่องเล่นเพลงแบบดิจิทัล มีผู้ใช้ประมาณ 489 ล้านราย ดังนั้นจึงมีโอกาสที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะใช้แอปนี้ค่อนข้างสูง ดังที่ได้กล่าวไว้ในบทความเรื่อง "ปรับจูนสู่ความสำเร็จ: วิธีโฆษณาแอปของคุณบน Spotify" แพลตฟอร์มสำหรับฟังเพลงนี้มีโฆษณาในรูปแบบวิดีโอและเสียงที่มีความหลากหลายให้นักการตลาดเลือกใช้ อีกทั้งยังมีรูปแบบโฆษณาแบบกำหนดเอง

อ่านหัวข้อนี้อย่างละเอียดได้ที่ "โฆษณาแบบมีกลยุทธ์: วิธีจัดการช่องทางโฆษณาแบบผสมผสานที่มีความหลากหลาย"

2. ให้ ChatGPT นำทาง

ปัญญาประดิษฐ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบทบาทของปัญญาประดิษฐ์ในการขับเคลื่อนแชทบอทอย่าง ChatGPT เป็นเครื่องมือที่เป็นกลาง เช่นเดียวกับนวัตกรรมอื่นๆ อีกมากมาย ด้วยเหตุนี้ ถึงแม้ว่าจะมีบางคนในวงการเรียกร้องให้หยุดใช้งาน ChatGPT ชั่วคราว เพื่อสำรวจประเด็นทางกฎหมายและจริยธรรมที่อาจเกิดขึ้น แชทบอทก็ยังสามารถช่วยให้นักการตลาดแอปทำงานประจำวันของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ดังที่กล่าวไว้ในบทความเรื่อง "ChatGPT กำลังเปลี่ยนแปลงเกมการตลาดแอปมือถืออย่างไรในปี 2023" ChatGPT สามารถช่วยเหลือนักการตลาดในการระดมความคิดได้ทุกเรื่อง ตั้งแต่พฤติกรรมผู้บริโภค โฆษณาแคมเปญใหม่ๆ ไปจนถึงบล็อกและโพสต์บนโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ ปลั๊กอิน ChatGPT ใหม่ก็กำลังรอเปิดตัว และสามารถใช้เพื่อให้ข้อมูลที่อัปเดตล่าสุดและผสานการทำงานกับเครื่องมือต่างๆ ของบุคคลที่สามอีกด้วย ถึงแม้ว่านักการตลาดจะต้องไม่ลืมว่าแชทบอทยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ แต่เครื่องมือนี้ก็สามารถช่วยสร้างแนวคิดใหม่ๆ ที่ทรงพลัง

3. ทำให้การจัดการแคมเปญสะดวกยิ่งขึ้น

ในบทความล่าสุดเรื่อง "วิธีคุมแคมเปญแอปของคุณให้อยู่หมัดในปี 2023" ของ Katie Madding ซึ่งดำรงตำแหน่ง CPO ของ Adjust เธอได้แชร์ 6 เคล็ดลับสำหรับนักการตลาดดังนี้

6 เคล็ดลับเพื่อการจัดการแคมเปญ:

1. ใช้การแจ้งเตือนอัจฉริยะเพื่อติดตามแคมเปญ
2. ฟื้นฟูกลยุทธ์การออฟติไมซ์แอปสโตร์ของคุณ
3. เป็นพาร์ทเนอร์กับพาร์ทเนอร์ด้านการวัดผลบนมือถือสำหรับแคมเปญ iOS ของคุณ
4. ทดสอบแคมเปญการโปรโมทข้ามแพลตฟอร์ม
5. รวมข้อมูลการตลาดไว้ที่ศูนย์กลาง เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
6. รู้เท่าทันเทรนด์ของวงการด้วยจดหมายข่าวที่มีประสิทธิภาพ (Wink สมัครสมาชิกทางซ้าย)

เคล็ดลับเสริม: เข้าร่วมกับธุรกิจแอปกว่า 130,000 รายที่ทำให้แอปของตนเติบโตขึ้นด้วยชุดเครื่องมือวัดผลและวิเคราะห์บนมือถือของ Adjust ซึ่ง Adjust ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดแอปทำงานได้เร็วขึ้นและชาญฉลาดขึ้น โดยมีตั้งแต่ Mobile Attribution ไปจนถึง โซลูชันสำหรับ iOS หรือแม้กระทั่ง Fraud Prevention จองตัวเดโม่เลย