Blog Menyambut Ramadan 2024: Informasi dan st...

Menyambut Ramadan 2024: Informasi dan strategi bagi app marketer

Prashansa Shrestha, Content Writer, Adjust, 27 Feb 2024.

Ramadan 2024 akan tiba sebentar lagi dan komunitas Muslim global bersiap-siap untuk berpuasa, melakukan refleksi, dan berkumpul. Ciri khas dari bulan suci adalah kegiatan spiritual, buka puasa bersama, dan—meningkatnya—integrasi mulus mobile app ke dalam tradisi jangka panjang seperti ini. Mobile app telah menjadi tool penting, menyediakan panduan spiritual, konektivitas, dan menyederhanakan rutinitas seharian selama Ramadan.

Artikel ini membahas tentang tren-tren mobile app utama di bulan Ramadan 2023, dengan berfokus pada jumlah instalasi aplikasi, pelibatan pengguna, dan belanja konsumen. Lengkap dengan informasi dari data.ai, kami ingin menyediakan analisis mendalam agar mobile marketer dan pengiklan dapat secara efektif menjangkau dan berhubungan dengan audience mereka selama masa penting ini. Dengan memahami tren-tren ini, marketer dan app developer dapat menciptakan strategi yang selaras dengan preferensi pengguna untuk meningkatkan dan memperkaya pengalaman mereka di bulan Ramadan.

Sama halnya dengan analisis tahun lalu, tren yang dijelaskan di bawah mencakup hal-hal berikut:

Kategori Aplikasi: E-commerce, hiburan, fintech, game, dan kesehatan & fitness.

Negara: Bangladesh, Mesir, Indonesia, Pakistan, Arab Saudi, Turki, dan United Arab Emirates (UAE).

Kawasan METAP (Adjust): Mencakup 22 negara—Algeria, Afghanistan, Bahrain, Iran, Irak, Yordania, Kuwait, Lebanon, Libya, Malaysia, Maroko, Oman, Qatar, Syria, Tunisia, Yaman, Mesir, Indonesia, Pakistan, Arab Saudi, Turki, dan UAE.

Kawasan MENAP (data.ai): Mencakup 21 negara—Algeria, Bahrain, Iran, Irak, Yordania, Kuwait, Lebanon, Libya, Malaysia, Maroko, Oman, Qatar, Syria, Tunisia, Yaman, Mesir, Indonesia, Pakistan, Arab Saudi, Turki, dan UAE.

Grafik di atas dari data.ai menyoroti top apps dengan jumlah unduhan paling banyak di tingkat global selama Ramadan, yang didominasi oleh aplikasi hiburan dan media sosial. Detail untuk MENAP (di bawah) serupa, tetapi dompet digital dan aplikasi pembayaran Easypaisa menjadi bagian dari top 10.

Bagian 1: Instalasi aplikasi

Secara umum, jumlah instalasi mobile app meningkat selama Ramadan

Pasar mobile app global mengalami pertumbuhan yang minor tetapi tidak dapat diabaikan selama Ramadan 2023. Jumlah instalasi untuk semua kategori aplikasi naik sebesar 1% dibandingkan dengan rata-rata tahunan. Pertumbuhan di kawasan METAP lebih tinggi, yakni sebesar 5%. Kami menemukan perkembangan yang menarik di setiap negara. UAE memimpin dengan jumlah instalasi yang meningkat sebesar 16% selama Ramadan, melampaui rata-rata tahun 2023. Indonesia menyusul dengan pertumbuhan sebesar 14%, diikuti oleh Pakistan (13%) dan Mesir (10%).

Data.ai juga mengungkapkan bahwa di Indonesia, aplikasi yang paling populer memiliki tren yang berbeda antar kelompok usia. Gen Z (18-24 tahun) memiliki kecenderungan yang lebih tinggi untuk mengunduh aplikasi olahraga, video, dan konten yang dibuat oleh pengguna dibandingkan dengan kelompok usia 25+ tahun.

Tren aplikasi e-commerce beragam

Aplikasi e-commerce menyaksikan berbagai macam tren selama Ramadan. Di tingkat global, jumlah instalasi aplikasi menurun 15%, ini menunjukkan daya tarik belanja tradisional secara fisik atau konsumsi yang menurun selama bulan puasa mungkin mengalihkan pengguna dari platform online. Akan tetapi, Mesir dan Arab Saudi menonjol dengan tingkat pertumbuhan sebesar 17% dan 7%. Ini mengindikasikan bahwa budaya belanja digital di negara-negara ini tetap kuat. Di sisi lain, jumlah instalasi aplikasi e-commerce di UAE menurun secara signifikan, yakni —23%—penurunan terbesar.

Kenaikan jumlah instalasi aplikasi hiburan

Malam hari di bulan Ramadan 2023 diwarnai dengan peralihan ke hiburan digital. Di tingkat global, aplikasi hiburan bertumbuh sebesar 7%. Tren ini tampak semakin jelas di METAP, dengan kenaikan sebesar 9%. Jumlah instalasi aplikasi hiburan di UAE juga sangat tinggi, yakni 16%, diikuti oleh Indonesia dan Pakistan, sebesar 14% dan 13%. Ini menyoroti bahwa popularitas hiburan digital semakin meningkat sebagai cara untuk bersantai dan mendapatkan kesenangan setelah berpuasa seharian dan refleksi.

Jumlah instalasi aplikasi fintech mengalami pertumbuhan yang signifikan

Jumlah instalasi aplikasi fintech meningkat 14% di tingkat global sepanjang Ramadan 2023. Tren ini tampak jelas di Mesir dan Arab Saudi, dengan kenaikan jumlah instalasi sebesar 37% dan 41%. Ini menunjukkan perubahan penting dalam perilaku konsumen ke solusi keuangan digital. UAE menjadi kawasan yang paling menonjol. Jumlah instalasi aplikasi fintech meningkat pesat sebesar 166%.

Menurut data.ai, aplikasi keuangan DANA menempati peringkat ke-7 di Indonesia dari jumlah unduhan selama Ramadan 2023.

Jumlah instalasi aplikasi game meningkat

Selama Ramadan, mobile game mengalami kenaikan. Di tingkat global, jumlah instalasi mobile game meningkat secara stabil sebesar 2% dan kawasan METAP bahkan mengalami kenaikan yang lebih signifikan, yakni 11%. Indonesia berhasil meraih kenaikan sebesar 20%. Mesir dan Pakistan menyusul, dengan kenaikan sebesar 14%. Tren ini menyoroti bahwa antusiasme akan mobile game masih berlanjut karena kategori aplikasi ini menjadi cara untuk bersantai setelah (atau selama) seharian berpuasa dan sebagai cara untuk menjaga relasi sosial dengan teman dan keluarga.

Aplikasi kesehatan & fitness tampak kuat

Aplikasi kesehatan dan fitness meraih pertumbuhan global sebesar 68% selama bulan suci Ramadan. Tren ini juga tampak di kawasan METAP, dengan kenaikan luar biasa sebesar 51%. Bangladesh dan Mesir mementingkan kesehatan dan kebugaran selama Ramadan, hal ini tampak dari jumlah instalasi aplikasi kategori ini yang meningkat 100%. Ini menunjukkan bahwa masyarakat secara sadar berupaya untuk menyeimbangkan kebugaran fisik dan kegiatan spiritual selama berpuasa. Jumlah instalasi aplikasi kesehatan dan fitness di UAE naik secara signifikan sebesar 66%.

Bagian 2: Pelibatan pengguna

Jumlah sesi aplikasi meningkat selama Ramadan lintas kategori aplikasi

Selama bulan Ramadan di tahun 2023, jumlah sesi aplikasi mengalami kenaikan minor tetapi tidak dapat diabaikan sebesar 2% dibandingkan dengan rata-rata tahunan. Tren ini sedikit lebih menonjol di METAP, di mana jumlah sesi aplikasi naik sebesar 3%. Indonesia, yang dikenal memiliki lanskap digital yang kuat, meraih kenaikan sebesar 13%, sementara Pakistan meraih kenaikan sebesar 2%. Akan tetapi, tren kenaikan ini tidak terjadi di semua negara. Jumlah sesi di Bangladesh dan UAE menurun sebesar 7%, ini menunjukkan bahwa perilaku digital bervariasi antar negara selama periode penting ini.

Perubahan kebiasaan belanja dalam aplikasi e-commerce

Selama Ramadan 2023, industri e-commerce global mengalami sedikit penurunan dalam jumlah sesi, yakni 1%. Kawasan METAP mengalami penurunan yang lebih tajam sebesar 4%. Akan tetapi, jumlah sesi aplikasi e-commerce di Mesir mengalami penurunan signifikan sebesar 71%. Hal ini mungkin diakibatkan oleh peralihan yang didorong oleh bulan Ramadan ke pengalaman belanja tradisional dan fisik, yang menawarkan daya tarik suasana liburan dan mereka dapat menyentuh barang yang diminati. Sebaliknya, kondisi di Indonesia berbeda dengan sektor e-commerce tangguh yang berkembang di tengah bulan puasa. Jumlah sesi di Indonesia naik sebesar 14%, ini menunjukkan komitmen kuat Indonesia terhadap belanja online, termasuk selama bulan suci.

Pemakaian aplikasi hiburan meningkat

Di bulan Ramadan, jumlah sesi aplikasi hiburan, yang biasanya menjadi pilihan populer untuk menghabiskan waktu luang, naik sebesar 18%. Tren ini tampak semakin jelas di kawasan METAP, dengan kenaikan luar biasa sebesar 26%. Akan tetapi, Indonesia dan Pakistan menjadi bintang sesungguhnya, dengan jumlah sesi yang meningkat sebesar 31% dan 29%.

Engagement aplikasi fintech bervariasi

Aplikasi fintech mengalami berbagai macam tren menarik selama Ramadan. Di tingkat global, jumlah sesi aplikasi fintech menurun sebesar 3%, tren ini juga tercermin di kawasan METAP. Akan tetapi, Mesir dan UAE menjadi outlier. Secara khusus, jumlah sesi di Mesir mengalami kenaikan signifikan sebesar 24% dan jumlah sesi di UAE meraih pertumbuhan sehat sebesar 17%.

Pertumbuhan konsisten dalam engagement untuk mobile game

Selama Ramadan 2023, sektor mobile game global mengalami peningkatan minor tetapi tidak dapat diabaikan dalam pelibatan pengguna, dengan jumlah sesi yang naik sebesar 3%. Tren ini semakin tampak di kawasan METAP, dengan kenaikan luar biasa sebesar 11%. Akan tetapi, Indonesia dan Pakistan menjadi negara yang paling unggul. Didorong oleh suasana liburan atau waktu senggang yang bertambah selama bulan suci, negara-negara tersebut berhasil meraih pertumbuhan yang kuat dalam pemakaian aplikasi game. Jumlah sesi aplikasi game di Indonesia meningkat sebesar 17%, diikuti oleh Pakistan dengan kenaikan sebesar 15%.

Jumlah sesi meningkat signifikan untuk aplikasi kesehatan & fitness

Selama Ramadan 2023, jumlah sesi aplikasi kesehatan dan fitness meningkat sebesar 52% di tingkat global. Kenaikan tampak semakin jelas di kawasan METAP, dengan kenaikan luar biasa sebesar 69%. Mesir mengalami kenaikan pesat sebesar 179%, diikuti oleh Pakistan dengan tingkat pertumbuhan signifikan sebesar 108%.

Kategori aplikasi utama dengan pelibatan pengguna paling tinggi di bulan Ramadan 2023

Di kawasan METAP, durasi sesi rata-rata untuk aplikasi e-commerce selama Ramadan 2023 sedikit meningkat menjadi 11,73 menit, naik dari rata-rata sebesar 11,07 menit di tahun 2023.
Di Indonesia, rata-rata durasi sesi untuk aplikasi e-commerce naik dari 14,46 menit menjadi 20,66 menit selama Ramadan.
Untuk aplikasi hiburan, durasi sesi rata-rata di Bangladesh naik dari 17,45 menit di tahun 2023 menjadi 19,28 menit.
Durasi sesi aplikasi hiburan di Indonesia juga naik dari 21,64 menit menjadi 22,89 menit.
Turki memiliki tingkat pelibatan paling tinggi untuk aplikasi hiburan selama Ramadan, naik dari 28,87 menit menjadi 29,25 menit.
Durasi sesi rata-rata aplikasi mobile game di Turki naik dari 32,39 menit di tahun 2023 menjadi 33,77 menit.

Menurut data.ai, Gen Z di Turki juga cenderung lebih berminat dengan konten yang dibuat oleh pengguna lintas sub-kategori video dan forum dibandingkan dengan kelompok usia 25+ tahun selama Ramadan. Di sisi lain, kelompok usia 25 tahun ke atas cenderung lebih berminat dengan aplikasi travel dan pemesanan tiket pesawat.

Bagian 3: Pendapatan

Tren pendapatan global dan regional

Di tingkat global, pendapatan semua kategori aplikasi secara gabungan meningkat 15% selama Ramadan dibandingkan dengan rata-rata tahun 2023 dan kawasan METAP sedikit tertinggal dengan kenaikan sebesar 13%. Mesir, Indonesia, dan Pakistan melaporkan kenaikan, tetapi Indonesia meraih kenaikan terbesar—sebesar 31%.

Data.ai menunjukkan bahwa selama Ramadan 2023, top three di kawasan MENAP untuk belanja konsumen adalah Arab Saudi, Turki, dan UAE, dengan tingkat pertumbuhan sebesar 5%, 7%, dan 6%.

Pendapatan aplikasi e-commerce bervariasi antar negara

Tren aplikasi e-commerce selama bulan Ramadan bervariasi antar kawasan. Walaupun pendapatan di tingkat global mengalami sedikit penurunan (2%), kawasan METAP mengalami penurunan yang lebih signifikan (6%). Secara khusus, pendapatan di Bangladesh menurun secara signifikan, yakni 60%. Di sisi lain, pendapatan Indonesia dan Arab Saudi mengalami kenaikan yang signifikan. Indonesia berhasil meraih kenaikan signifikan sebesar 84% dan Arab Saudi naik sebesar 19%.

Pendapatan aplikasi hiburan meningkat di METAP

Jumlah pendapatan aplikasi hiburan di tingkat global meningkat sebesar 18% dan kawasan METAP mengalami kenaikan signifikan sebesar 59%. Arab Saudi dan UAE memiliki kinerja serupa, dengan pertumbuhan luar biasa sebesar 50% dan 31%.

Pendapatan mobile game mengalami pertumbuhan positif

Pendapatan aplikasi game di tingkat global meningkat 13% selama Ramadan 2023 dibandingkan dengan rata-rata tahunan dan kawasan METAP meningkat sebesar 15%. Kenaikan sebesar 28% di Indonesia dan 16% di Pakistan menunjukkan bahwa game menjadi bagian signifikan dari kegiatan digital untuk menghabiskan waktu luang selama bulan suci. Akan tetapi, kondisi di Arab Saudi dan Bangladesh berbeda dengan pendapatan game yang sedikit menurun.

Bagian 4: Tips untuk marketer

Tips untuk mobile marketer: Memaksimalkan peluang selama Ramadan 2024

Ramadan memberikan peluang bagi mobile marketer untuk mendapatkan pengguna baru dan mempertahankan pengguna yang sudah ada. Dengan mendapatkan informasi terbaru mengenai tren terbaru dan preferensi pengguna, Anda dapat merancang strategi efektif untuk Ramadan berikutnya. Berikut adalah panduan untuk memanfaatkan Ramadan 2024 secara maksimal:

Optimalkan aplikasi Anda saat peak engagement: Rencanakan campaign marketing agar selaras dengan jam pemakaian mobile puncak, seperti malam hari setelah jam buka puasa, untuk memaksimalkan visibilitas dan engagement. Gunakan data dari tahun sebelumnya untuk menentukan waktu di mana pengguna Anda paling aktif dan sesuaikan jadwal iklan sebagaimana diperlukan.
Manfaatkan notifikasi aplikasi dan push notification secara bijak: Notifikasi aplikasi dan push notification dapat meningkatkan engagement secara signifikan, tetapi perlu digunakan secara hati-hati selama Ramadan. Timing dan relevansi sangat penting—notifikasi perlu menghormati waktu pengguna, khususnya di jam salat atau jam buka puasa.
Memberikan penawaran dan fitur khusus: Pertimbangkan untuk memberikan penawaran, diskon, atau fitur khusus Ramadan yang meningkatkan pengalaman pengguna selama bulan suci. Untuk aplikasi e-commerce, ini dapat berupa penawaran khusus untuk hadiah Idul Fitri. Aplikasi game dan hiburan dapat memperkenalkan event khusus atau konten yang selaras dengan tema Ramadan.
Mendukung kegiatan amal: Ramadan adalah saatnya untuk memberi dan beramal. Selaraskan brand Anda dengan kegiatan amal atau integrasikan fitur donasi ke dalam aplikasi Anda agar sesuai dengan keinginan pengguna untuk berkontribusi selama periode ini.
Tingkatkan pengalaman pengguna bagi pengguna yang berpuasa: Aplikasi kesehatan dan fitness dapat mempertimbangkan untuk menyediakan fitur yang dapat membantu pengguna yang berpuasa, seperti rencana olahraga yang dapat dikustomisasi atau tracker air yang diminum. Pendekatan ini dapat meningkatkan engagement dan loyalitas pengguna.
Pantau dan adaptasi dengan data real-time: Tetap tangkas dengan melacak kinerja campaign secara real-time dan siap menyesuaikan strategi berdasarkan pelibatan pengguna. Gunakan A/B testing untuk menyempurnakan pesan dan penawaran promosi.
Mempersiapkan diri untuk kegiatan pasca-ramadan: Ramadan memberikan peluang bagi mobile marketer untuk mendapatkan pengguna baru dan mempertahankan pengguna yang sudah ada. Dengan mendapatkan informasi terbaru mengenai tren terbaru dan preferensi pengguna, Anda dapat merancang strategi efektif untuk Ramadan berikutnya. Berikut adalah panduan untuk memanfaatkan Ramadan 2024 secara maksimal:

Dapatkan informasi tentang campaign Ramadan 2024 dengan solusi Atribusi Mobile Adjust. Atau dapatkan demo hari ini untuk mendapatkan informasi tentang bagaimana Adjust dapat membantu Anda selama Ramadan dan setelahnya.