Pengiklan Aplikasi Seluler | Definisi

Pengiklan adalah entitas yang melakukan pembelian dalam ekosistem pemasaran seluler. Dalam konteks iklan seluler, pengiklan seringkali adalah aplikasi atau brand yang berupaya untuk menyebarkan pesan khusus tentang produk mereka (misalnya, akuisisi pengguna baru dan kampanye penargetan ulang).

Pengiklan membeli ruang iklan dari mobile publisher dan jaringan iklan, yang membantu mereka untuk menyampaikan pesan kepada pengguna yang tertarik untuk mendengar pesan tersebut. Misalnya, aplikasi game (pengiklan) akan membeli ruang dari jaringan iklan, yang kemudian membagikan iklan tersebut melalui penawaran promosi untuk game tersebut. Keberhasilan kampanye kemudian dapat diukur dengan metrik seperti Biaya per Instalasi (CPI) dan Laba atas Belanja Iklan (ROAS).

Di dunia mobile, penyebaran pesan melalui iklan dalam aplikasi lain adalah hal yang lazim. Seringkali, ini menjadi tanggung jawab dari tim pemasaran perusahaan tersebut. Pengiklan akan melakukan perhitungan untuk memutuskan apakah anggaran yang dialokasikan untuk kampanye iklan memberikan Imbal Hasil Investasi (ROI) yang sepadan, dari segi pengguna dan/atau pendapatan. Pengiklan yang paling sukses adalah yang berhasil menghitung nilai audience dengan akurat dan dapat menargetkan belanja pemasaran berdasarkan ROI.

Pengiklan tidak dibatasi dengan kategori aplikasi tertentu. Mereka dapat menggunakan aplikasi belanja, game strategi atau brand lainnya. Kesamaan di antara mereka adalah bahwa semua pengiklan memiliki pesan yang ingin mereka sampaikan kepada pengguna. Pengiklan dan publisher sebaiknya dibedakan: publisher memiliki ruang untuk menayangkan pesan pengiklan. Misalnya, Anda melihat iklan di Instagram (publisher) untuk jenis sneaker baru (produk milik pengiklan).

Sebuah entitas dapat menjadi publisher dan pengiklan karena aplikasi juga dapat menjual ruang iklan dalam aplikasi.

Agensi periklanan membantu perusahaan membuat, merencanakan dan membagikan kampanye iklan mereka. Agensi dapat memberikan pengetahuan khusus terkait desain materi iklan, pengalaman pengguna, dan pemasaran digital, dengan spesialisasi lebih lanjut terkait berbagai jenis media. Ini mencakup media seluler dan TV hingga web dan cetak. Saat mengidentifikasi perbedaan antara agensi dan pengiklan, mohon diingat bahwa agensi dipekerjakan untuk membantu perusahaan menentukan narasi, bahasa, dan gaya yang digunakan dalam iklan mereka.

Analytics Adjust menayangkan data dari kampanye iklan di sebuah dashboard, membantu pemasar menilai efektivitas kampanye iklan seluler. Dengan Adjust, pengiklan dapat membuat keputusan cerdas secara real-time terkait pengguna yang paling bernilai, hubungan periklanan yang paling bernilai, dan langkah-langkah selanjutnya dalam kampanye pemasaran.

Pengiklan juga dapat menggunakan callbacks untuk melacak event dalam aplikasi, seperti pembelian dan saat pengguna menambahkan item ke keranjang belanja mereka. Oleh karena itu, pengiklan dapat mengeksplorasi kinerja kampanye, menghubungkan ROI tinggi dengan kampanye dan/atau jaringan tertentu. Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang cara Adjust membantu pengiklan, klik di sini.