Top 5 prediksi mobile app marketing untuk tahun 2023

Para expert Adjust memberikan lima prediksi di tahun 2023 untuk membekali mobile app marketer dalam menyongsong tahun baru. Dengan perubahan baru yang diberlakukan oleh peluncuran SKAN 4.0 dan semakin banyaknya pengembangan privasi data yang akan dikeluarkan oleh Privacy Sandbox Google, kami memprediksi bahwa marketer akan semakin membutuhkan data terpusat dan kembali menggunakan pendekatan media mix modeling untuk beriklan.

Expert kami juga membahas tentang berbagai strategi untuk Connected TV (CTV), brand besar yang menjadi ad network, dan bahwa marketer semakin perlu membuktikan ROI atas belanja iklan mereka. Selain itu, kami juga menambahkan tips untuk app marketer dan developer tentang cara mereka dapat mulai memanfaatkan tren-tren di masa mendatang untuk app marketing yang sukses.

Simon “Bobby” Dussart, Chief Executive Officer, Adjust, mengatakan dalam artikel CXOtoday Money will follow measurement in 2023.

“Pada saat di mana marketer didorong untuk menggunakan anggaran marketing secara lebih strategis untuk memaksimalkan kinerja, pengambilan keputusan secara akurat dan cepat tentang cara mengalokasikan belanja iklan yang paling efektif dan efisien akan menjadi penentu keberhasilan dan kegagalan. Pendekatan terintegrasi, terpusat untuk analisis data dan pelaporan kemungkinan besar akan menjadi prioritas dalam agenda para pimpinan di tahun 2023.

Ini akan memberikan dua manfaat. Pertama, ketersediaan semua data dari semua channel dan sumber akan meningkatkan produktivitas dan efisiensi. Kedua, ini adalah cara yang baik untuk mengurangi pengeluaran perusahaan dalam jangka panjang melalui skala ekonomi."

Tip: Memanfaatkan solusi analytics Adjust, [Datascape],(https://www.adjust.com/product/datascape/) untuk melihat, menganalisis, dan menindaklanjuti semua data marketing dari satu platform.

Katie Madding, Chief Product Officer, Adjust, mengatakan dalam artikel CXOtoday, Money will follow measurement in 2023 .

“Brand besar, seperti Spotify, Walmart, dan Uber, kini semakin menyadari manfaat dari memonetisasi data pihak pertama mereka. perusahaan yang lebih besar akan mengembangkan ad network sendiri pada tahun 2023. Walaupun data agregat akan menjadi masa depan, marketer dan pengiklan akan terus memanfaatkan pengguna berkualitas tinggi untuk melakukan pengukuran dan monetisasi.

Di masa lampau, social media giant menjadi penyedia utama periklanan karena memiliki basis pengguna global yang besar, tetapi brand baru yang membawa banyak pengguna baru juga mulai memasuki pasar. Mereka menyadari bahwa penjualan iklan memberikan peluang bisnis yang besar dan berupaya untuk membuat advertising network sendiri. Brand dengan pool pengguna yang besar digabungkan dengan tingkat persetujuan yang tinggi kemungkinan besar akan berhasil, membuat persaingan lebih adil untuk game yang sebelumnya didominasi media sosial."

Tip: Terlepas dari skala bisnis Anda, dapatkan informasi tentang alasan kenapa upaya untuk mendapatkan persetujuan dari pengguna harus dijadikan prioritas.

Gijsbert Pols, Ph.D., Director of Connected TV & New Channels, Adjust, mengatakan kepada Streaming Media dalam artikel mereka Roundup: Streaming Industry Predictions for 2023.

"Teknologi streaming white-label kini semakin banyak tersedia dan mudah digunakan. Peningkatan popularitas advertising-based video on-demand (AVOD) dan free ad-supported streaming television (FAST) akan disertai dengan meningkatnya layanan niche streaming untuk audience yang sangat spesifik. Oleh karena itu, marketer akan menampilkan iklan yang disesuaikan dengan presisi penargetan yang luar biasa agar dapat menghasilkan pertumbuhan ROI yang luar biasa melalui konversi.

Walaupun layanan niche streaming seperti ini tidak memiliki jangkauan seperti linear TV dan subscription video on demand (SVOD), layanan ini menawarkan opsi penargetan yang didasarkan oleh demografi dan pola perilaku. Oleh karena itu, pengiklan dapat mengembangkan campaign yang disesuaikan guna mendapatkan perhatian konsumen di sepanjang tahapan dan mendorong mereka untuk melakukan konversi. Dengan pengukuran yang komprehensif, marketer kini berada dalam posisi yang lebih strategis untuk memanfaatkan CTV dan pertumbuhan iklan yang efektif di ruang ini."

Tip: Jadikan CTV sebagai performance channel untuk app marketing Anda tahun ini dengan CTV AdVision dan manfaatkan lebih banyak peluang mobile advertisting yang ditargetkan.

Reggie Singh, Director of Partnerships, Adjust

"Tahun ini, perusahaan-perusahaan akan jauh lebih berfokus pada forecasting dan perencanaan anggaran strategis daripada sebelumnya. Marketer saat ini sangat berfokus pada statistik historis, seperti akuisisi pengguna, belanja iklan, dan laba atas belanja iklan (ROAS), sehingga fokus terhadap strategi dan perencanaan ke depan semakin berkurang.

Fluktuasi di masa pandemi, ditambah dengan ketidakpastian ekonomi yang baru-baru ini terjadi, forecasting melalui media mix modeling (MMM) akan kembali digunakan sebagai cara untuk menentukan dampak dari taktik marketing terhadap target bisnis, disertai dengan atribusi yang didorong oleh data. MMM adalah cara yang baik untuk mengukur dampak dari media channel non-tradisional, seperti connected TV, podcasts, dan digital out-of-home.”

Tip: Mulai ukur manfaat CTV bagi mobile marketing campaign untuk menghitung jumlah instalasi dan engagement yang didorong oleh CTV.

Simon “Bobby” Dussart, Chief Executive Officer, Adjust, mengatakan dalam artikel CXOtoday Money will follow measurement in 2023.

“Uang menyertai pengukuran. Tantangan ekonomi dan industri baru-baru ini akan membuat pengukuran marketing campaign dan kemampuan untuk membuktikan ROI sangat penting bagi perusahaan di tahun yang baru.

eMarketer memprediksi bahwa mobile advertising akan memberikan kontribusi sebesar 76% dari belanja iklan digital global pada tahun 2024. Oleh karena itu, potensi untuk menjangkau pengguna baru memecahkan rekor untuk mobile marketer. Transisi besar ke digital dalam dekade terakhir dimungkinkan oleh fitur pengukuran dan kami memprediksi bahwa peralihan yang sama ke mobile juga akan terjadi."

Tip: Lihat metrik moneter dan data atribusi dalam satu platform seperti Adjust untuk mengambil kendali atas pengukuran ROI.

Ingin mendapatkan lebih banyak tips untuk meningkatkan hasil app marketing? Lihat Bagian 2 dari panduan kami: Meningkatkan skala aplikasi Anda hingga menjangkau 1 juta pengguna untuk mendapatkan informasi tentang retensi pengguna, lokalisasi, dan influencer marketing. Selain itu, jika Anda ingin mendapatkan informasi tentang cara Adjust dapat membantu mengembangkan bisnis aplikasi Anda, jadwalkan demo sekarang, dan mari berdiskusi!