Nossas cinco principais previsões de marketing de aplicativos mobile para 2023

Enquanto os profissionais de marketing para apps mobile começam aos poucos o ano, nossos especialistas da Adjust oferecem cinco previsões perspicazes para 2023. Com as mudanças trazidas pelo recente lançamento do SKAN 4.0 e mais desenvolvimentos da privacidade de dados que provavelmente virão em breve com o Privacy Sandbox do Google, prevemos que, mais do que nunca, os profissionais de marketing precisarão de dados centralizados e retornarão a uma abordagem com um modelo de mix de mídia para a publicidade.

Nossos especialistas também abordam estratégias para a TV Conectada (CTV), a virada de grandes marcas em redes de anúncios e a importância crescente para os profissionais de marketing de comprovar o ROI em seus custos com anúncios. Além disso, incluímos dicas para profissionais de marketing e desenvolvedores de aplicativos sobre como eles já podem começar a aproveitar essas tendências futuras para um marketing de aplicativos bem-sucedido.

Simon “Bobby” Dussart, CEO da Adjust, conforme relatado no artigo da CXOtoday Money will follow measurement in 2023.

“Em um momento em que os profissionais de marketing são pressionados a serem mais estratégicos com seus orçamentos de marketing para maximizar o desempenho, a tomada de decisões precisa e rápida sobre onde e como alocar os custos com anúncios de maneira mais eficaz pode fazer a diferença entre o fracasso e o sucesso. Uma abordagem unificada e centralizada para análise e relatórios de dados provavelmente estará no topo das agendas dos líderes em 2023.

Os benefícios são duplos. Primeiro, ter dados de todos os canais e fontes prontamente disponíveis em um só lugar aumenta a produtividade e a eficiência. E, segundo, é uma ótima maneira de reduzir as despesas de uma empresa a longo prazo por meio de economias de escala.“

Dica: utilize a solução de analytics da Adjust Datascape para visualizar, analisar e agir com base em todos os seus dados de marketing em um só lugar.

Katie Madding, Chief Product Officer da Adjust, conforme relata ao CXOtoday em seu artigo Money will follow measurement in 2023 .

“Grandes marcas, como Spotify, Walmart e Uber, já estão reconhecendo o valor da monetização de seus dados primários. Em 2023, grandes empresas desenvolverão suas próprias redes de anúncios. Embora os dados agregados sejam o futuro, profissionais de marketing e anunciantes continuarão a fazer uso de seus usuários de mais alta qualidade para mensurar e monetizar.

No passado, os gigantes das mídias sociais eram os principais provedores de publicidade devido à sua vasta base global de usuários, porém novas marcas que agora comandam um alto nível de usuários estão entrando na arena. Eles reconhecem a grande oportunidade de negócio na venda de anúncios e estão se movimentando para criar suas próprias redes de publicidade. As marcas com grandes grupos de usuários combinados com boas taxas de opt-in provavelmente serão bem-sucedidas, nivelando o campo para um jogo antes dominado pelas mídias sociais.”

Dica: independentemente do tamanho do seu negócio, saiba por que obter o opt-in de seus usuários deve ser uma prioridade.

Gijsbert Pols, Ph.D., Director of Connected TV & New Channels, Adjust, conforme relatado à Streaming Media em seu artigo Roundup: Streaming Industry Predictions for 2023.

“A tecnologia de streaming white label está crescendo em disponibilidade e facilidade de uso. Juntamente com a crescente popularidade do vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) e da transmissão gratuita de televisão financiada por anúncios (FAST), haverá um boom nos serviços de streaming de nicho para públicos mais específicos. Consequentemente, os profissionais de marketing exibirão anúncios personalizados com incrível precisão de direcionamento, levando a um grande crescimento do ROI por meio de conversões.

Embora esses serviços de streaming de nicho não tenham o alcance da TV linear e do vídeo por assinatura convencional sob demanda (SVOD), eles oferecem opções de direcionamento altamente diferenciadas com base em dados demográficos e padrões comportamentais. Assim, os anunciantes podem desenvolver campanhas personalizadas que captem a atenção dos consumidores em todo o funil e os conduzam à conversão. Com a mensuração possível por todos os lados, os profissionais de marketing estão em uma posição melhor do que nunca para alavancar o poder da CTV e o crescimento da publicidade eficaz nesse espaço.”

Dica: torne a CTV um canal de desempenho para o marketing de seu aplicativo neste ano com o CTV AdVision e aproveite as oportunidades de publicidade mobile mais direcionadas.

Reggie Singh, Director of Partnerships, Adjust

“Neste ano, veremos mais do que nunca as empresas se concentrarem na previsão e no planejamento orçamentário estratégico. Os profissionais de marketing de hoje têm se concentrado tanto em números históricos, como na aquisição de usuários, custos com anúncios e retorno sobre os custos com anúncios (ROAS), e menos na estratégia e no planejamento futuros.

Saindo da variabilidade dos anos de pandemia, juntamente com a incerteza econômica recente, veremos o retorno da previsão por meio da modelagem de mix de mídia (MMM) como uma forma de determinar o impacto das táticas de marketing em um objetivo do negócio, juntamente com dados orientados por atribuições. MMM é uma ótima maneira de medir o impacto de canais de mídia não tradicionais, como TV Conectada ou Connected TV, podcasts e mídia digital out-of-home."

Dica: comece a mensurar o poder de assistência da CTV em suas campanhas de marketing mobile para descobrir o número de instalações e engajamentos gerados pela CTV.

Simon “Bobby” Dussart, CEO da Adjust, conforme dito no artigo da CXOtoday Money will follow measurement in 2023.

“O dinheiro vem em seguida à mensuração. Os últimos desafios econômicos e do setor tornarão a mensuração de campanhas de marketing e a capacidade de provar o ROI essenciais para os negócios no novo ano.

O eMarketer prevê que a publicidade mobile englobará 76% dos custos globais com anúncios digitais até 2024. Portanto, o potencial de alcançar novos usuários é o mais alto de todos os tempos para os profissionais de marketing mobile. A razão pela qual vimos uma mudança tão grande para o digital na última década se deve às suas habilidades de mensuração, e prevemos que ocorrerá a mesma mudança para o mobile.”

Dica: visualize suas métricas monetárias e dados de atribuição em uma plataforma como a Adjust para controlar sua mensuração de ROI.

Quer mais dicas para aumentar seus resultados de marketing de aplicativos? Confira a parte 2 do nosso guia: Como escalar seu aplicativo e chegar a 1 milhão de usuários para obter informações sobre retenção de usuários, localização e marketing de influenciadores. Além disso, se quiser conferir como a Adjust pode ajudar a expandir seu negócio de aplicativo, agende sua demonstração agora e vamos conversar!