O que o lançamento beta do Google Privacy Sandbox no Android significa para os profissionais de marketing de aplicativos

Em fevereiro de 2022, o Google anunciou seu Sandbox de privacidade (Privacy Sandbox) no Android e, agora, um ano depois, começou uma implementação beta gradual em dispositivos com Android 13. Como uma das primeiras testadoras do GPS, a Adjust está contente em dar o primeiro passo com o Google para melhorar a privacidade do usuário e, ao mesmo tempo, garantir que os profissionais de marketing de aplicativos ainda tenham sucesso na publicidade mobile. Abaixo, abordamos as atualizações mais recentes sobre esse lançamento beta, explicamos o papel da Adjust como uma das primeiras testadoras do GPS e respondemos às suas quatro principais perguntas sobre o assunto.

Em sua essência, o Sandbox de privacidade do Google no Android é uma iniciativa de vários anos que introduz novas tecnologias no ecossistema de publicidade para fortalecer a privacidade do usuário, oferecendo experiências de anúncios personalizadas.

À medida que a dependência humana da tecnologia de smartphones e aplicativos aumenta, também aumenta a preocupação com a privacidade. O GPS procura resolver essa preocupação limitando o compartilhamento de dados do usuário com terceiros, sem identificadores entre aplicativos, para melhor preservar a privacidade do usuário em dispositivos Android. Ao mesmo tempo, o GPS fornecerá maneiras mais seguras de integração de aplicativos com um kit de desenvolvimento de software (SDK) de publicidade, para que os anunciantes não sejam prejudicados e os aplicativos possam continuar a fornecer aos usuários conteúdo e serviços gratuitos.

Anthony Chavez, vice-presidente do Sandbox, afirma, “O Privacy Sandbox no Android é uma parte importante da nossa missão de elevar o nível para a privacidade do usuário, ao mesmo tempo em que oferece aos desenvolvedores e empresas as ferramentas de que precisam para ter sucesso em dispositivos mobile”.

Preparação

O próximo impacto das mudanças trazidas pelo GPS para a indústria de publicidade mobile será tremendo. Ciente disso, o Google prontamente adotou uma abordagem colaborativa convidando ao envio de feedback sobre as propostas de design de sua API recebidas de desenvolvedores de aplicativos e plataformas de tecnologia de anúncios de todo o setor. O Google revisou e incorporou muito desse feedback em seus projetos antes de lançar seu programa beta.

Lançamento beta

Tanto os usuários quanto os publishers de aplicativos já podem optar por participar do lançamento da versão beta do GPS. Com esse lançamento beta, o Google lançou suas APIs de preservação de privacidade a uma pequena porcentagem de dispositivos Android que atualizaram para o Android 13 e optaram por participar.

Essa opção de participação é mostrada na captura de tela abaixo à esquerda, e a da direita mostra como os usuários podem impedir que os aplicativos exibam anúncios relevantes com base nos interesses estimados pelo Android, proporcionando maior transparência nos dados do usuário, mas permitindo aos anunciantes maior alcance de usuários que optaram por participar.

1. Qual é a diferença entre o Google Privacy Sandbox e o SKAN?

O framework App Tracking Transparency (ATT) da Apple junto com sua solução de atribuição SKAdNetwork, agora na versão SKAN 4, e o GPS são respostas às demandas contínuas por maior privacidade de usuário e de dados. Ambos afetarão os métodos pelos quais os profissionais de marketing de aplicativos rastreiam e medem o sucesso de seus anúncios.

No entanto, o GPS tem algumas diferenças em relação ao SKAN:

1. O escopo é maior

Com os smartphones Android representando 71,8% do mercado de sistemas operacionais mobile e o iOS respondendo por quase 27,6%, as mudanças no software Android serão sentidas de forma mais ampla, já que a maioria dos dispositivos Android é compatível com o Google Play. É provável que o GPS exija mais consideração devido ao maior número de fatores envolvidos.

2. Postbacks antecipados

Embora o SKAN e o GPS enviem três postbacks, os do GPS são enviados antes. A linha do tempo exata ainda está sendo finalizada pelo Google.

3. O relatório de eventos vem do Google

Com o SKAN, os dados de quando o evento e a janela de atribuição foram acionados são recebidos da rede, mas com o GPS, esses dados serão recebidos do Google. Leia mais sobre os relatórios no nível de eventos aqui. O GPS também fornecerá dados mais precisos na forma de relatórios agregáveis.

2. Como os aplicativos mobile podem participar do lançamento beta?

Aplicativos mobile podem participar do programa beta solicitando acesso a um número limitado de dispositivos e registrando o aplicativo para utilizar as APIs do Privacy Sandbox. O Google planeja ter vários lançamentos beta ao longo de 2023, por meio dos quais os aplicativos podem criar e testar soluções para os dispositivos Android 13 selecionados e usar as novas APIs para mostrar anúncios relevantes aos usuários que optaram por participar e medir sua eficácia. Semelhante ao SKAN, os primeiros usuários se beneficiarão ao se familiarizarem com o GPS antes que ele se torne o padrão do setor.

3. As SANs podem reivindicar conversões com base no Google Play Referrer?

Sim, o Google não anunciou planos para descontinuar o Google Play Referrer, então as SANs ainda podem usá-lo para reivindicar conversões.

4. Como a atribuição de SAN funcionará no futuro próximo?

A confiança no Google Advertising ID (GAID) será reduzida assim que o Privacy Sandbox no Android for adotado. É improvável que qualquer redução significativa no uso ocorra antes do final de 2024. O GPS será, então, com seu tempo de execução do SDK e APIs de preservação de privacidade, o padrão para atribuição de SAN. Confira a visão geral sobre atribuições entre redes sem redirecionamentos do Android.

Participar do lançamento da versão beta do GPS como um dos primeiros testadores é uma oportunidade para a Adjust de afetar a mudança que envolve as soluções de publicidade, recuperando insights excelentes para os anunciantes e, ao mesmo tempo, aprimorando a privacidade do usuário. Estamos confiantes de que esse é o caminho certo, e é por isso que temos a honra de colaborar com o Google nessa iniciativa.

Há muito tempo, a Adjust é líder em orientar os profissionais de marketing de aplicativos no que diz respeito às mudanças relacionadas à privacidade, como você pode ver em nossos recursos para SKAN iOS 14.5+, desde nosso Playbook com o TikTok para obter sucesso no iOS ao desenvolvimento do nosso SDK para SKAN 4. Continuaremos a orientar os profissionais de marketing de aplicativos sobre as alterações no Android da mesma maneira. No momento, estamos testando as alterações do Google relacionadas ao nosso SDK e esperamos testá-las com alguns de nossos clientes em breve.

Portanto, se estiver procurando por uma plataforma de analytics mobile que esteja moldando ativamente as soluções de mensuração mobile de última geração que priorizam a privacidade, você já encontrou a Adjust. Saiba como podemos ajudar seu aplicativo a crescer com nossas análises simplificadas solicitando uma demonstração.