Google의 Android 프라이버시 샌드박스 베타 출시가 앱 마케터에게 미치는 영향

2022년 2월 Google은 Android 프라이버시 샌드박스 관련 계획을 처음 발표했습니다. 1년이 지난 지금, Google은 점진적으로 Android 13 기기를 대상으로 한 베타 프로그램을 시작하고 있습니다. Adjust는 Google 프라이버시 샌드박스(GPS)의 '얼리테스터'로서, 사용자의 개인 정보를 보호하면서 앱 마케터들이 계속해서 모바일 광고를 성공적으로 진행할 수 있도록 Google과 협력하고 있습니다. 본문에서는 베타 출시와 관련된 최근 업데이트, GPS 얼리테스터로서 Adjust의 역할, GPS 관련 주요 4가지 질문과 답변을 확인하실 수 있습니다.

Android에 대한 Google 프라이버시 샌드박스는 사용자의 개인정보 보호를 강화하면서 맞춤 광고 경험을 제공하기 위한 이니셔티브로, 향후 수년에 걸쳐 광고 생태계에 새로운 기술을 도입하는 것을 목표로 합니다.

스마트폰과 앱 기술에 대한 소비자 의존도가 높아짐에 따라, 개인정보에 대한 우려 또한 높아졌습니다. GPS는 사용자 데이터를 서드파티와 공유하는 것을 제한하고, 교차 앱 ID를 없애 Android 기기 사용자의 개인정보 보호를 강화하는 것을 목표로 설계되었습니다. 이와 동시에 GPS는 광고 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 통한 더욱 안전한 앱 연동 방식으로 광고주들이 기회를 잃지 않고 무료 컨텐츠 및 서비스를 제공할 수 있게 지원할 것입니다.

샌드박스의 부사장인 앤서니 차베즈는 "Android 프라이버시 샌드박스 도입은 사용자 개인정보 보호 기준을 높이고, 개발자와 비즈니스가 모바일에서 성공하는데 필요한 툴을 제공하고자 하는 우리 미션의 중요한 부분을 차지한다"고 설명한 바 있습니다.

준비

GPS가 모바일 광고 업계에 미치는 영향을 막대할 것입니다. 그러나 Google에서는 모바일 업계의 앱 개발자 및 광고 테크 플랫폼들과의 협력적인 접근법을 택하여, API에 대한 피드백을 수렴하고 있다는 것을 기억해야 합니다. 이번 베타 프로그램은 이러한 피드백을 검토하고 최대한 반영하여 설계되었습니다.

베타 출시

이제 사용자와 앱 퍼블리셔 모두가 GPS 베타 프로그램의 참여 여부를 선택할 수 있습니다. 베타 출시와 함께 Google은 Android 13으로 업데이트하고 베타 참여에 동의한 Android 기기의 일부를 대상으로 개인정보 보호 API를 출시했습니다.

사용자의 베타 참여 옵트인은 아래 왼쪽 화면과 같이 표시됩니다. 오른쪽 화면은 Android가 추정한 관심사를 기반으로 앱들이 관련도 높은 광고를 보여주는 것을 사용자가 어떻게 차단할 수 있는지 보여줍니다. 이렇게 하면 사용자 데이터의 투명성이 높아지며 광고주는 옵트인한 사용자에게 더 광범위하게 도달할 수 있습니다.

1. Google의 프라이버시 샌드박스는 SKAN과 무엇이 다른가요?

Apple의 App Tracking Transparency (ATT) 프레임워크와 어트리뷰션 솔루션인 SKAdNetwork는 이제 SKAN 4로 업데이트되었습니다. Google의 프라이버시 샌드박스는 사용자의 개인정보 보호 수요 증가에 대한 Google의 대응책입니다. 두 방식 모두 앱 마케터가 광고의 성과를 트래킹하고 측정하는 방식에 영향을 줄 것입니다.

그러나 GPS가 SKAN과 다른 점은 다음과 같습니다.

1. 더욱 광범위한 영향

Android 스마트폰은 현재 모바일 OS 시장의 71.8%에 육박하며, iOS는 27.6%를 차지하고 있습니다. 대부분의 Android 기기가 Google Play를 지원하기 때문에 Android 소프트웨어의 변화로 인한 업계 영향은 더욱 광범위할 것입니다. GPS는 고려 요소가 더 많기 때문에 더욱 신중하게 접근해야 합니다.

2. 더 일찍 포스트백 수신 가능

SKAN과 GPS 모두 3개의 포스트백을 발송하지만, GPS 포스트백이 더 일찍 발송됩니다. 정확한 발송 시점은 아직 발표되지 않았습니다.

3. Google에서 이벤트 리포트 발송

SKAN에서는 이벤트와 어트리뷰션 윈도우 작동 시점에 관한 정보를 네트워크가 전송하지만, GPS에서는 Google이 전송할 것입니다. 자세한 내용은 이벤트 수준 리포트에 관한 개발자 문서를 참조하시기 바랍니다. GPS는 또한 집계된 리포트 형식으로 보다 정확한 데이터를 제공할 것입니다.

2. 모바일 앱은 어떻게 베타 프로그램에 참여할 수 있나요?

모바일 앱은 제한된 수의 기기에 액세스를 요청하고, 앱이 프라이버시 샌드박스 API를 사용할 수 있도록 등록하여 베타 프로그램에 참여할 수 있습니다. Google은 2023년 동안 몇 차례에 걸쳐 베타 프로그램을 출시할 예정이며, 이를 통해 앱들은 선정된 Android 13 기기에 대해 관련 광고를 게재하고 효과를 측정하여 솔루션을 구축 및 테스트할 수 있습니다. SKAN과 마찬가지로, 베타 프로그램에 사전 참여하면 GPS가 업계 기준이 되기 전에 미리 새로운 방식에 익숙해질 수 있습니다.

3. SAN이 Google Play 리퍼러를 기반으로 전환을 클레임할 수 있나요?

네. Google은 아직 Google Play 리퍼러 지원 중단 계획을 발표하지 않았으므로, SAN은 계속해서 이를 통해 전환을 어트리뷰션할 수 있습니다.

4. SAN 어트리뷰션은 향후 어떻게 작동하게 되나요?

GPS가 도입되면 Google 광고 식별자(GAID)는 지원이 중단될 것입니다. 이는 약 2024년 말이 될 것으로 예상되며, 이후부터는 SDK 런타임과 개인정보 보호 API를 갖춘 GPS가 SAN 어트리뷰션의 기준이 될 것입니다. Android에 대한 리다이렉트 없는 교차 네트워크 어트리뷰션 방법은 링크된 페이지를 참고하시기 바랍니다.

Adjust는 GPS의 베타 프로그램에 얼리테스터로 참여하여, 사용자의 개인정보를 보호하면서도 광고주를 위해 양질의 인사이트를 제공할 수 있는 새로운 광고 솔루션의 진화 과정을 함께 하게 되었습니다. Adjust는 이것이 올바른 방향이라 확신하며, Google의 이니셔티브에 협력하게 되어 영광으로 생각합니다.

Adjust는 개인정보 보호 강화 시대의 변화에 발맞춰 앱 마케터들에게 가이드를 제공해 왔으며, SKAN iOS 14.5+ 리소스 센터, Adjust X TikTok: iOS 14.5+ 가이드, SKAN 4에 특화된 SDK 등을 출시한 바 있습니다. Adjust는 앞으로도 계속해서 앱 마케터들이 Android에서의 변화에 성공적으로 적응할 수 있도록 지원할 것입니다. 현재 Adjust는 SDK에 적용되는 Google의 업데이트를 테스트 중이며, 고객사를 대상으로 테스트를 확대해 나갈 것입니다.

Adjust는 개인정보 보호를 최우선시하는 차세대 모바일 측정 솔루션 개발에 적극 투자 하고 있습니다. Adjust의 간편한 애널리틱스가 앱 성장을 지원하는 방법은 데모 신청을 통해 자세히 확인하실 수 있습니다.