安卓端 Google 隐私沙盒测试版对于应用营销人员来说意味着什么？

2022 年 2 月，Google 宣布将推出安卓端 Google 隐私沙盒 (GPS)，如今已经过去了一年，Google 开始逐步在 Android 13 设备上推出该功能的测试版。作为 GPS 的早期测试者，Adjust 很高兴与 Google 一同迈出增强用户隐私的第一步，同时确保应用营销人员依然可以成功开展营销。在下文中，我们将介绍此次测试版发布的最新信息，阐述 Adjust 作为 GPS 早期测试者所扮演的角色，并解答这一话题相关的四大问题。

安卓端 Google 隐私沙盒的核心是一个持续多年的计划，通过向广告生态系统引入新的技术来增强用户隐私并提供个性化的广告体验。

随着人们对智能手机和应用技术的依赖性日益增加，关于隐私的担忧也越来越多。GPS 有望缓解这种忧虑，限制向第三方共享用户数据，取消跨应用身份标识符，从而更好地保护安卓设备上的用户隐私。同时，GPS 也为应用与广告软件开发工具包 (SDK)的集成提供了更安全的方式，借此，广告主不会蒙受巨大损失，应用也能够继续为用户提供免费的内容和服务。

沙盒计划副总裁 Anthony Chavez 表示：“安卓端隐私沙盒在我们的使命中扮演重要角色，我们致力于提高用户隐私保护的标准，同时为开发者和企业提供必要工具，帮助他们在移动领域取得成功。”

准备

GPS 将为移动广告行业带来巨大影响。Google 早就意识到这一点，因此采取了一种协作式的方法，邀请应用开发者和业界广告技术平台针对其 API提供反馈。Google 评估并采纳了其中很多内容，之后才推出了测试版。

测试版发布

现在，用户和应用发行商都可以选择参与 GPS 测试版项目。通过该测试版，Google 针对一小部分已更新至 Android 13 并选择参与项目的安卓设备发布了注重隐私保护的 API。

选择加入选项如下方左侧屏幕截图所示，右侧截图展示了用户如何阻止应用基于安卓评估的兴趣展示相关广告，这提高了用户数据的透明度，也让广告主更广泛地接触到选择加入的用户。

1.Google 隐私沙盒与 SKAN 有何不同？

Apple App Tracking Transparency (ATT) 框架及其归因解决方案 SKAdNetwork(现已升级到 SKAN 4)，以及 GPS 都是为了响应不断增长的用户和数据隐私保护需求。它们都会影响应用营销人员跟踪和监测广告效果的方法。

不过，GPS 在以下方面与 SKAN 有所不同：

1.范围更广泛

安卓智能手机占到移动操作系统市场的 71.8%，而 iOS 占近 27.6%，大多数安卓设备都支持 Google Play，因此安卓软件发生变化的影响范围更广泛。由于涉及设备数量众多，GPS 在全面推行之前或许需要更多考量。

2. 回调更早

SKAN 和 GPS 都发送三次回调，但 GPS 发送的回调时间更早。Google 目前还在确定精确的时间线。

3. 来自 Google 的事件报告

对于 SKAN，事件和归因窗口触发时间的数据来自渠道，而对于 GPS，这一数据来自 Google。点击此处进一步了解事件层级报告。GPS 还会以可聚合报告的形式提供更精确的数据。

2. 移动应用如何参与测试版发布？

要参与测试版发布，移动应用可以申请访问一定数量的设备，并注册应用以使用隐私沙盒 API。Google 计划在 2023 年发布多个测试版，应用可以借此针对某些 Android 13 设备开发并测试解决方案，使用新的 API 向选择加入的用户展示相关广告并监测广告的效果。与 SKAN 类似，早期采用者将从中获益，在 GPS 成为行业标准之前先熟悉其使用过程。

3. SAN 是否可以基于 Google Play Referrer 认领转化？

可以，Google 还没有宣布弃用 Google Play Referrer 的计划，因此 SAN 依然可以使用它来认领相应的转化。

4. 未来，SAN 归因如何开展？

采用 GPS 后，Google 广告 ID (GAID) 也许会被弃用，这可能会在 2024 年年末发生。之后，GPS 连同其 SDK 运行时间和隐私保护 API 将成为 SAN 归因的标准。点击了解安卓端无重定向跨渠道归因概览。

Adjust 作为早期测试者积极参与了 GPS 测试版发布，这让我们有机会对广告解决方案的演变过程施加影响，为广告主收集宝贵洞察，同时增强用户隐私。Adjust 相信，这是正确的发展方向，因此我们很荣幸能够与 Google 就这一倡议开展合作。

Adjust 一直致力于引导应用营销人员顺利适应隐私政策变化， 我们的 SKAN iOS 14.5+ 资源、TikTok iOS 成功指南以及 针对 SKAN 4 开发的 SDK都有力地证明了这一点。我们将继续引导应用营销人员以同样的方式适应安卓端的变更。目前，我们正在测试 Google 推出的更新，这与我们的 SDK 有关，并期望很快帮助我们的客户共同测试。

因此，如果您正在寻找积极塑造新一代移动监测解决方案、秉承隐私优先理念的移动分析平台，Adjust 是不二之选。要了解 Adjust 如何通过简单易用的分析工具帮助应用取得成功，欢迎立刻申请 Demo。