2022 年节假日移动应用趋势：安装和会话篇

闲暇节假日，畅享应用时！移动应用能提供娱乐，帮助人们消解压力。但与其他市场一样，移动应用市场也有季节性，用户习惯和行为会不断变化。部分类别的应用会在节假日迎来一波热闹非凡的旺季，有的则表现平平。Adjust 发现，2021 年节假日期间，整个 12 月用户使用流媒体播放音乐更加频繁；平安夜人们自己动手烹饪，食品外送类应用安装和会话量双双下滑；元旦前后，用户则会花更多时间玩手机游戏。

在这篇博文中，我们将为您分析 2022 年 12 月最后一周到 2023 年元旦的全球移动趋势，对比 2022 年全年和 12 月监测到的平均数据，并评估逐年变化情况，带应用营销人员深入了解节假日期间的用户行为。

节日音乐不可少。Adjust 数据显示，2022 年整个 12 月，音乐流媒体应用的全球安装量提升；与同年平均值相比，12 月的平均安装量高出 9%，并在平安夜和圣诞节当天出现最高峰。

12 月 24 日，安装量比 12 月平均值高出 6%，与同年平均值相比更提升了 16%。12 月 25 日安装音乐流媒体应用的用户更多，当日安装量比月平均值高出 31%，比 2022 年平均值高出 42%。在美妙音乐声中，人们尽情享受着节日的热闹氛围。与 2021 年相比，2022 年节假日期间用户在音乐流媒体应用中花费的时间也更多。平安夜应用会话量年同比增长 8%；圣诞节会话量年同比增长 9%。

平安夜，阖家团聚，大家一起下厨，欢乐烹饪，为家人亲友准备节日传统餐点。12 月 24 日，食谱类应用安装量比 12 月平均值高 15%，与 2022 年平均值相比高出 8%，会话量也比 12 月平均提高 12%。

许多用户在新年前夜会订购外卖，因此，食品外送类应用的用量出现增长。12 月 31 日，食品外送类应用安装量比 12 月平均值高出 7%，超过 2022 年平均值 11%，且当日会话量比 2022 年平均值高 2%，与 12 月会话量相比提高 4%。许多人更喜欢居家迎新年，不想费事做饭洗碗，点外卖庆元旦也越来越普遍。

游戏类应用的表现在全年中保持稳健，但节日期间的用量亦有可观的提升。在返乡和回家途中，或是节庆活动的空当，人们常常会借助手机游戏消磨时间。有的人可能无法在节日与亲朋好友相聚，选择一起玩手机游戏联络感情。此外，为节日庆典忙了一天的人们，也愿意选择手机游戏放松消遣。

12 月 24 和 25 日，游戏类应用安装量比 12 月平均值分别高出 14% 和 25%，与同年平均值相比则分别有 7% 和 18% 的提升；这两天的会话量则比 12 月平均值高出4%。

2022 年末，健康和健身类应用的全球安装量缓慢下降。许多用户选择在节日期间休憩，没有太多时间和精力追求健身目标。12 月安装量比同年平均值低 16%。12 月 24 日平安夜，健康和健身类应用安装量再次滑至谷底，与全年平均值相比下降 19%；但 12 月 25 日有所回升，安装量比 12 月平均值高出 8%，不过依旧比同年平均值低 9%。

另外有趣的一点是，健康和健身类应用在节日期间的年增长率相当亮眼，12 月 24 和 25 日安装量同比分别增长 39% 和 26%。这可能是因为越来越多的人注重身体健康，希望培养好的习惯，保持积极活跃的生活。

2020 和 2021 年，由于新冠疫情带来的防疫封锁和旅行限制，节假日旅游类应用的表现相当消沉。2022 年世界各地放松管制，逐渐恢复疫情前常态，许多人能在节假日期间与所爱之人团圆，或前往新的目的地参加节庆活动。这一年，旅游类应用安装量保持稳健增长，在 12 月最后一周达到新的高峰。12 月 25 至 31 日间，安装量比 12 月平均值高出 11%，与年平均安装量相比增长 9%；12 月最后一周的会话量比当月平均值高出 7%，与 2022 年平均值相比则提升 14%。