2023 年斋月应用营销洞见及提示

阿联酋和埃及安装量飙升

与 2022 年平均值相比，阿联酋斋月期间的应用安装量大幅提升，增幅高达 47%；埃及位居第二，提升 33%。沙特阿拉伯和印度尼西亚并列季军，增幅均为 22%；其后则是巴基斯坦和土耳其，增幅分别为 13% 和 5%。

哪类应用安装量增长最显著

在下方表格中，您可以按照 METAP、国家/地区和应用类别，查看 2022 年斋月应用安装量的关键统计数据。其中部分数据非常重要，值得额外强调。

斋月各应用类别安装量 5 大关键看点

1. METAP 地区娱乐应用安装量提升 37%。
2. 埃及娱乐应用安装量提升 118%。
3. 沙特阿拉伯娱乐应用安装量提升 55%。
4. 阿联酋金融科技应用安装量提升 105%。
5. 巴基斯坦游戏安装量提升 55%。

特别聚焦：食品外送和食谱类应用

在斋月期间，穆斯林用户点餐、叫外卖更少，自己动手烹饪更多，好与家人一起享用开斋饭 (Iftar)。因此，斋月期间食谱类应用安装量大幅提升。

不同操作系统的安装表现

多数 iOS 移动设备集中在美国和欧洲地区，而安卓在 METAP 地区独领风骚，安装量份额高达 87%。此外，斋月期间，安卓端应用安装在全球也占据霸主地位，坐拥 80% 的应用安装。

此外在斋月期间，全球游戏应用的会话量比 2022 年平均值高出 11%，METAP 则高出 17%。要详细了解健康与健身、视频流媒体和购物等应用类别的会话量表现，请点击这里。

用户在应用中花费的时间更多

斋月期间，全球用户安装后的应用内时长平均增长 6%。2023 年，应用应当考虑开展交互营销，采用专门针对斋月的奖励计划、消息文案和个性化通知等。

METAP 地区电商和金融科技类应用的会话时长增长最高，分别比 2022 年平均会话时长高出 3% 和 2%。封斋的用户常会为亲朋好友购买开斋节 (Eid al-Fitr) 礼物，因此在电商应用中选购的时间更多。购物自然就要牵涉到财务：用户会借助金融科技应用管理支付和银行账户等。正是这些原因推动了这两个应用类别的增长。

安装后用户平均在应用中花费多长时间？

那么，2022 年第二季度斋月开始后，用户每天在应用中花费多长时间呢？从全球层面来看，所有应用类别用户的 D0 （即安装当天）平均应用内时长为 8.8 分钟，D1 跃升到 21.2 分钟。

这一现象并不奇怪。与各领域应用内时长的一般趋势类似，游戏和娱乐类应用在 2022 年斋月期间收获了最高的应用内会话时长。D1 (即安装后第 1 天) 用户花在游戏和娱乐应用中的平均时长分别为 50.4 分钟和 34.4 分钟。

留存率表现如何？

观察 2022 年第二季度留存率我们发现，全球所有应用的 D1 留存率均为 25%。将镜头拉近各个应用类别可以看到，游戏类应用的 D1 留存率最高，达 29%，金融科技应用 (21%) 紧随其后，娱乐和电商类应用并列第三 (19%)。欢迎参阅《如何实现百万用户：应用规模扩展全指南 — 第 2 部分》，了解用户留存和红人营销实用窍门。

收入表现如何？

2022 年第二季度全球应用内收入增长最高的是娱乐和游戏类应用，增幅分别为 13% 和 6%。

电商和娱乐应用收获更多收入事件

聚焦个别国家/地区不难发现，2022 年第二季度的娱乐和电商类应用收获了显著的收入事件提升。其中印度尼西亚表现最佳，应用内收入比同年平均高出 44%，其后分别是埃及 (39%) 和沙特阿拉伯 (21%)。此外，印度尼西亚还是电商应用内收入增长状元，增幅达 33%，超出阿联酋 (27%) 不少。

从整体来看，斋月期间消费者应用内的支出更高，娱乐应用订阅量也有提升。

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