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2023 年移动应用趋势报告

应用表现的全球数据基准

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总结

讲求策略比以往任何时候都更加重要

阅读电子书，掌握多种工具、分析和实用数据，从容应对愈发复杂的移动生态，实现持续增长。

  • 了解超过 5000 款应用的最新数据，掌握会话、安装、留存、用户黏度和 ATT 许可率情况。

  • 参考专家的真知灼见，聚焦 2023 年最值得关注的指标。

  • 学习如何用好营销组合模型、渠道多元化、数据中心化以及更多技巧。

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2023 年移动应用趋势报告：应用类别

报告内容预览

电子商务

与 2021 年相比，2022 年，全球电商应用安装量表现稍显疲软，相较 2021 年下滑 0.6%。不过 2023 年迄今已反弹 4 个百分点。

58%

所有电商应用安装中购物类应用的占比

19%

D1 留存率中位数

22%

2022 年会话量年增长率

"在日新月异的移动生态中，保持灵活性极为重要。从快速推出产品新功能，造福社区和广告主，到实现收入流多样化，再到拥抱全新的监测行业标准——Snap 一次次证明了自己的适应性和韧性。"

Kathleen Gambarelli

产品营销经理 - 收入板块

金融科技

支付类应用占金融科技应用总安装量的 50%，银行类应用占 40%。股票交易和加密货币应用的安装量占比双双下滑。

2%

全球金融科技应用安装量年同比增长

19%

金融科技应用会话量年同比增长

2022 年 12 月

金融科技类应用内收入创下历史记录

"最近几年，各大金融科技公司降低了机器学习 (ML) 和人工智能 (AI) 的门槛，让过去大型机构投资者专享的功能更加普及，从而促成了零售型机器人投资的变革。展望未来，ML 工具也会推动营销优化方面的相似发展。"

Dmitry Yudovsky

全球数据科学总监

游戏

2022 年的移动游戏业遭遇史上首次逆风，应用内收入、安装、会话、会话时长、留存率等等指标全面下跌，但这片阴霾中并非没有光亮。

23%

2023 年 1 月安装量增长 (对比 2022 年第 4 季度)

11%

2023 年 1 月会话量增长 (对比 2022 年第 4 季度)

6%

2023 年 1 月收入增长 (对比 2022 年平均值)

"移动游戏行业虽然出现动荡，但依旧存在丰富机遇。立足数据的明智营销人员能够因地制宜，实现大幅增长。巧妙结合 SKAN 和安装后数据，以归因作为最根本的购买信号，我们得以在当下不确定的大环境中继续大量投资，并获得喜人的回报。"

Xander Agosta

营销总监

获得关键洞见，2023 年实现加速增长

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