跨设备营销为何成为游戏推广新宠
Micah Motta, Senior Content Writer, Adjust, 2023年9月18日.
您知道吗？据统计，76%的游戏玩家会在多个平台上进行游戏！当今玩家跨平台程度越来越高，热衷于在PC、主机和移动端等不同设备上玩同一款游戏。很快，智能电视应用也可能加入这一行列。而对于游戏应用营销人员来说，这一转变蕴含着重大机遇，这就是跨设备营销。在这篇文章中，我们就带您了解如何通过投放多渠道广告开启用户获取新途径，各大品牌如何利用这一营销趋势，以及 Adjust 如何帮助您监测跨设备营销活动。
跨设备营销能为游戏营销人员带来巨大优势
当下，游戏内广告收入正在不断增长，2023 年预计将从 2022 年的 610 亿美元增长到 710 亿美元。而年轻一代人中玩家数量众多，有的人甚至将游戏作为社交途径。随着这一群体将游戏带到更多设备上，游戏内广告收入还将再创新高。大大小小的广告主都更加深刻地意识到了游戏领域多渠道营销的力量。
许多应用营销人员早已熟悉移动游戏和付费渠道中的推广，明智的广告人更将营销范围拓展到了联网电视。但您知道吗？PC 和游戏主机平台也蕴含着巨大的营销潜力！Newzoo 就发文指出，PC 和主机平台上有很大一部分玩家还未完成变现。
在之前的文章中我们讨论过，PC 和主机平台上聚集着海量玩家，是最热门的新广告渠道。此外，这部分玩家也越来越熟悉和习惯跨平台游戏，享受在多个设备上畅玩的体验。借助跨平台游戏功能，营销人员能够投放多渠道推广活动，在不同平台上向同一位用户展示广告。随着 PC 和主机平台上新变现模型的出现，游戏营销人员还将迎来更多的用户获取机遇。
各大品牌纷纷进军跨设备游戏领域
近来，许多知名品牌意识到了跨设备游戏在用户群中的普及，因此纷纷开始进军跨设备游戏市场。
Netflix 推出更多游戏和全新控制器应用
Netflix 早在 2021 年就开始在 OTT 服务端提供移动游戏。不过，最近该公司更进一步，计划 "让会员在电视、电脑和手机等安装有 Netflix 的设备上都能玩到游戏"。这家流媒体巨头计划在 2023 年年底前发布 40 款游戏。为配合更多智能电视游戏的推出，Netflix 还在上个月推出了一款新的 iOS 应用——Game Controller。这款应用能将用户的 iPhone 和 iPad 变成游戏控制器，方便用户跨设备畅玩。
说到流媒体，还有一些趋势值得我们注意。"游戏" 类应用用量在 Roku 上位居第二，这一应用品类在 Apple TV 和 Fire TV 平台上的规模均占据亚军地位。当前，多数 CTV 平台游戏都移植自 iOS 和安卓系统，但专为 CTV 设计的游戏也越来越受欢迎。
如果您尚未尝试 CTV 营销，想要了解更多相关信息，欢迎参考我们的指南：如何将联网电视变为强力效果营销渠道。
三星针对旧版设备推出 Gaming Hub 支持
三星去年推出了 Gaming Hub。借助该平台，玩家无需下载，也不必购买主机，即可通过三星 Smart TV 等设备访问电子游戏和各类服务并使用兼容游戏控制器或三星智能手机、电视遥控器等设备，轻松串流并畅玩海量游戏。随着 Amazon Luna、Xbox 和 Utomik 等越来越多的游戏和合作伙伴加入三星的平台，仅 2022 年 7 月至 2023 年 5 月不到一年的时间里，Samsung Gaming Hub 的月活跃用户就增长到了之前的 13 倍，可谓立竿见影。
随后，三星更是采取了令人吃惊的做法，推出了 "向下兼容" ，允许 2021 年三星 Smart TV 合作伙伴应用访问 Gaming Hub，进一步敞开 Gaming Hub 的大门，迎接千百万玩家的加入。
Xbox 推出云游戏和其他变现选择
一般来说，进行电子游戏需要主机、PC 等硬件，但云游戏技术允许玩家在多种设备上远程畅玩，无需特定游戏设备。越来越多的用户习惯使用多设备串流服务，他们也希望能享受更强的跨设备游戏功能。
Xbox Game Pass Ultimate 是一款订阅服务，会员只要支付订阅费用，即可下载并畅玩众多主机和 PC 游戏，享受在线多人游戏服务，还能在多数设备上串流基于云技术的服务。这种做法不仅能让用户更轻松地玩上游戏，还能带来大量推广机遇。
值得注意的是，Xbox 最近也在探索新的变现方法，例如在 PC 和主机游戏之外提供 “限时游戏片段 （timed slices）”。正如休闲和超休闲应用结合产生了新的混合休闲游戏，Xbox 也希望研发混合变现模型，在提供优秀用户体验的同时投放广告。
准备好开展跨设备营销了吗？查看三点入门提示
无论您身处 PC、主机还是移动应用游戏领域，都应当抓住机遇，拓展营销平台，并考虑向更多平台发布游戏（这点我们将在另一篇文章中专门讨论）。参考下列三个建议，自信开启跨设备营销吧！
1. 发挥自动化的力量
在向多平台和渠道投放推广活动之前，营销人员需要找到一款智能推广活动自动化技术，实现预算和竞价的自动化。请选择具有规则设置功能的解决方案，以便根据具体业务指标优化推广活动，并进行批量编辑，节省宝贵时间。此外，该解决方案还需要能在同一处自动报告表现数据，方便营销人员汲取洞见，快速决策。
Adjust 的推广活动自动化解决方案能满足上文提到的所有要求，更拥有 Pulse 智能提醒功能。借助 Pulse，您可以针对跨设备推广活动设置自定义提醒，减少团队花在数据检查上的时间，将更多的精力投入策略性工作。
2. 在同一处开展数据分析
要向多个平台和渠道拓展营销活动，不仅需要自动化技术，更需要能在同一数据分析工具中清晰查看来自所有营销渠道的精准数据，进而分析并优化推广活动，消除数据偏差，快速采取行动。
将所有数据汇于一处，意味着营销人员能够洞察整体营销表现，并按照需要细分数据，汲取宝贵洞见，快速优化推广活动。在竞争中保持灵活性对推广表现至关重要，因此我们建议您选择最高效的数据分析解决方案——例如 Adjust 的获奖产品 Datascape，快速做出更明智的决策。
3. 使用 Adjust 开展跨设备营销
Adjust 预计，未来，跨平台服务不仅会席卷游戏领域，更会在其他各个行业中普及。无论是移动端、PC 、主机平台还是 CTV，Adjust 的监测和数据分析套件都能提供准确的归因数据，强大的推广活动自动化技术和智能报告功能，满足各类游戏业务需求，为高效增长和规模拓展增添动力。
移动监测
十余年来，Adjust 始终走在移动归因领域最前沿，帮助 Duolingo、Tetris 等应用监测营销表现，识别最佳营销渠道，同时预防作弊活动。
CTV 监测
在众多 MMP 中，Adjust 率先推出了综合 CTV 监测解决方案 CTV AdVision，并在去年斩获 "最佳新监测工具" 大奖。CTV 不仅能帮助营销人员将移动应用转化和安装后事件关联到 CTV 广告，更能揭示 CTV 推广活动对其他渠道营销活动的真实影响。
PC 和主机平台监测
Adjust 的 PC 和主机平台监测解决方案能通过 S2S 集成、网页 SDK 和外部设备 ID 实现单设备和跨设备监测，帮助游戏应用营销人员高效分配广告预算，找到获取新玩家、提高收入的最佳办法。
Adjust PC 和主机平台监测解决方案能回答的问题包括：
- 营销活动 ROI 是否健康？
- 对于游戏应用营销，哪些渠道效果最好？
- 最具价值的用户来自何处？
跨设备和渠道开展监测
要想成功开展跨设备推广，统一的数据浏览界面功能必不可少。游戏覆盖的设备种类在不断增加，营销人员必须能够跨不同渠道和设备跟踪用户旅程。Adjust 移动监测和数据分析套件是一个综合平台，在这里，营销人员能够纵览整体营销表现，轻松掌握某一设备/渠道中推广活动对其他设备/渠道营销表现的影响。
跨移动、PC、主机、CTV 和网页端全方位了解用户旅程，您准备好了吗？立刻发送邮件至 pc-console@adjust.com，抢先体验 Adjust 的 PC 和主机监测解决方案吧！
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