Частный узел iCloud: что это значит для маркетологов iOS 15
Tiahn Wetzler, Director, Content & Insights, Adjust, 25 окт. 2021 г..
Одним из важнейших обновлений, запланированных для iOS 15, стала функция «Частный узел iCloud» от Apple (англ. Private Relay). Именно ей были посвящены ключевые заявления на Всемирной конференции разработчиков. Хотя изменения в AppTracking Transparency (ATT), необходимость предоставления согласия пользователя и возвращение технологии SKAdNetwork повлияли на отрасль гораздо сильнее, чем Частный узел, эта функция всё же внесла свой вклад в обеспечение конфиденциальности пользователей на устройствах iOS, к которому стремится Apple. В настоящий момент Частный узел проходит открытое бета-тестирование в некоторых регионах, а полностью будет внедрен в последующем обновлении iOS 15.
Что такое Частный узел iCloud?
Функция «Частный узел» позволяет предотвратить отслеживание действий пользователей iOS в Safari. Она позволяет скрыть IP-адрес пользователя путем перенаправления всего его сетевого трафика через серверы. Поэтому пользователя невозможно отследить, а значит невозможно построить профили на основе пользовательского поведения и истории просмотров. Эта функция будет доступна подписчикам iCloud+ вместе с дополнительными функциями обеспечения конфиденциальности премиум-класса, такими как функция «Скрыть мою электронную почту», которая позволяет пользователям iOS скрывать или маскировать свой адрес электронной почты при заполнении онлайн-формы с помощью сгенерированного адреса.
Некоторые путают Частный узел с виртуальной частной сетью (VPN), однако у нее совершенно другой функционал. VPN скрывает местоположение пользователя, а Частный узел блокирует отслеживание со стороны посещаемых веб-сайтов, скрывая IP-адреса пользователей.
Еще один интересный для маркетологов iOS момент заключается в том, что для тех, кто не участвует в бета-тестировании, и для пользователей, которые не подписаны на iCloud + и/или потенциально не дают согласия, Apple по-прежнему запрещает отслеживание пользователей iOS с помощью пикселей в приложении Apple Mail. IP-адреса пользователей iOS в приложении Safari также будут скрыты от сторонних трекеров, а значит эти адреса больше не могут использоваться в качестве идентификатора, когда пользователи переходят из электронного письма к контенту в Safari.
Как работает Частный узел?
Когда пользователь работает в Интернете с помощью такого приложения, как Chrome или Safari, он «открыт», т. е. не защищен, и его конфиденциальность не обеспечена. В результате его действий остаются данные, которые используются различными сторонними трекерами с целью идентификации пользователей. Apple утверждает, что согласие на такое отслеживание изначально не предоставлялось и что при использовании Частного узла ни одна из сторон, включая саму Apple, не может просматривать или собирать эти данные. Например, в рамках сбора данных фиксируется IP-адрес, а Частный узел заменяет реальный адрес случайным, присвоенным из диапазона. Присвоенный «ретрансляционный» (relay) IP-адрес также может совместно использоваться несколькими пользователями Частного узла в одном регионе, а значит, когда сети получают IP-адрес, он по умолчанию сопоставляется с определенной областью или городом. Таким образом, сети могут получать информацию о местоположении, а географические ограничения не применяются (как в случае с VPN и блокировкой IP).
При использовании системы с двумя прокси каждый прокси (механизм для скрытия того, что ищет пользователь) маршрутизирует и защищает трафик. IP-адрес пользователя будет доступен только сетевому провайдеру и первому прокси. Второй прокси получает доступ к имени сайта, который искал пользователь и через который он может подключиться к серверу. Никто не сможет одновременно увидеть IP-адрес и имя, которое искал пользователь, то есть профиль пользователя создать будет нельзя.
Что это значит для рекламодателей и для атрибуции?
Apple последовательна в своей позиции по фингерпринтингу, который она классифицирует как форму отслеживания. Частный узел считается очередной мерой Apple по борьбе с этим методом атрибуции, который был запрещен в отношении не предоставивших согласие пользователей с момента выпуска ATT вместе с iOS 14.5 в апреле. Текущее тестирование бета-версии Частного узла на iOS 15 помогает решить некоторые ключевые вопросы, в том числе определить, что именно Apple считает сторонним трекером, будут ли разрешены собственные трекеры (для маркетинга через собственные медиа) и будет ли это применяться повсеместно.
Хотя подробные и конкретные ответы на эти вопросы еще не получены, а дальнейшее тестирование продолжается, ограничения на доступность IP-адресов будут введены. Для рекламодателей и маркетологов применение фингерпринтинга и методов, использующих IP-адрес и другие данные устройства, уже запрещено, несмотря на отсутствие жесткого контроля. Подводя итог, отметим, что Частный узел демонстрирует серьезное отношение Apple к конфиденциальности пользователей и использованию данных.
Adjust тесно сотрудничает с Apple и строго соблюдает требования обеспечения конфиденциальности пользователей. Подробнее о лучших методиках работы с SKAdNetwork можно узнать здесь, новости, анонсы продуктов и свежие идеи вы найдете в нашем центре ресурсов для iOS 14 здесь.
Хотите ежемесячно получать свежие данные о приложении? Подпишитесь на нашу рассылку.
