Выпуск iOS 15: что нужно знать маркетологам

Выпуск новейшей версии операционной системы Apple iOS 15 запланирован во всем мире на сегодня. Период, когда готовился этот релиз, был не столь напряженным для индустрии, как месяцы, предшествовавшие выходу iOS 14 в сентябре 2020 г. или iOS 14.5 в апреле текущего года. Однако в новой версии ОС реализованы изменения и обновления, о которых следует знать маркетологам, разработчикам и рекламодателям. Apple продолжает уделять особое внимание конфиденциальности и защите данных пользователей, и мир мобильного маркетинга и рекламы адаптируется к этим изменениям. Компания Adjust постоянно работает с Apple над поиском решений, в которых приоритет отдается контролю пользователей над своими данными.

Некоторые новые функции, например обновление работы постбэков SKAdNetwork и защита конфиденциальности почты, будут запущены сразу же с первым релизом iOS 15. Другие, такие как отчет о конфиденциальности приложений и iCloud Private Relay, будут выпущены в несколько этапов и появятся в следующих версиях.

Ключевые функции и обновления

1. SKAdNetwork получает копии постбэков для разработчиков
   Разработчики приложений теперь могут определить конечную точку, которая будет получать копии «постбэков-победителей», отправленных из SKAdNetwork. Ранее эти постбэки отправлялись рекламным сетям, которые затем пересылали их разработчикам. Новый процесс означает долгожданное повышение прозрачности для рекламодателей, которые получат полный контроль над своими данными с момента установки и после него.
2. Защита конфиденциальности почты
   Пользователь, установивший обновление iOS 15, при запуске почты Apple получит соответствующее уведомление и сможет настроить новые опции обмена данными. Два самых важных момента в этом случае — это возможность скрыть свой IP-адрес и местоположение, а также анонимное отслеживание открытия электронной почты. Если пользователь решит включить эти опции, у маркетологов больше не будет возможности отслеживать такие показатели, как процент открытий в email-кампаниях. Сторонние трекеры также утратят доступ к IP-адресам. Это означает, что для мобильных маркетологов ухудшится видимость email-кампаний, и стратегии придется пересмотреть.
3. Скрыть мою электронную почту
   Предлагаемая в рамках подписки iCloud+ функция «Скрыть мою электронную почту» (Hide My Email) позволяет пользователям iOS скрывать или маскировать свой адрес электронной почты с помощью сгенерированного адреса при заполнении онлайн-формы. Письма, отправленные на фиктивный адрес электронной почты, затем пересылаются на настоящий e-mail. Предполагается, что функция будет использоваться чаще всего в случаях, когда адрес электронной почты требуется для регистрации в магазине, для рассылки новостей или совершения покупки, и направлена на защиту пользователей от спама или от хранения их электронной почты в базах данных. Если пользователь больше не заинтересован в получении электронной почты, он может просто удалить адрес маски, созданный для конкретной подписки.

4. Отчет о конфиденциальности приложений

   В настоящее время выпуск «Отчета о конфиденциальности приложений» (App Privacy Report) запланирован в рамках более поздней версии iOS 15. Функция позволит пользователям фиксировать сетевую активность определенных приложений, установленных на их устройствах, в течение семи дней за один раз. Отчет также предоставит пользователям информацию о сторонних доменах, с которыми установленные приложения связываются чаще всего.
   В рамках подготовки к появлению этой функции рекомендуем разработать коммуникационную стратегию для ваших пользователей, чтобы убедиться, что причина процесса коммуникации с провайдерами мобильных измерений, сторонними инструментами, вашей CMS и т. д. ясна.

5. iCloud Private Relay и блокировка IP-адресов

   Private Relay — еще одна функция, которая будет доступна подписчикам iCloud+. На момент выпуска iOS 15 Private Relay будет находиться в стадии общедоступной бета-версии. Эта функция обеспечивает дополнительную защиту конфиденциальности пользователей путем перенаправления определенных типов сетевого трафика с устройства iOS через серверы Apple. Private Relay скрывает настоящий IP-адрес пользователя и маскирует его под видом фиктивного, основанного на приблизительном местоположении. Это означает, что рекламодатели больше не смогут видеть IP-адреса или местоположение пользователей и, следовательно, не смогут использовать историю просмотров для составления профилей пользователей.

6. Пользовательские страницы товаров

   Как мы уже недавно упоминали, оптимизация страниц продуктов и пользовательские страницы продуктов позволят маркетологам и разработчикам создавать более релевантные пользовательские страницы в App Store. Эти страницы расширяют возможности персонализации. Их можно создать максимум для 35 целевых аудиторий, связать с отдельными кампаниями и использовать для улучшения и развития платных стратегий UA в iOS.

Подробнее об iOS 15, о том, как с помощью Adjust добиться наилучших результатов от рекламы на iOS, а также все новости о предстоящих изменениях и релизах см. в нашем центре ресурсов здесь.