Процесс привлечения пользователей на iOS 15 кардинально изменится с запуском настраиваемых страниц продуктов

В серии обновлений, которые вступят в силу после выхода iOS 15 в конце этого года, есть два, которые связаны с изменениями в маркетинге привлечения пользователей (UA) — это оптимизация страницы продукта (PPO) и настраиваемые страницы продукта. Как объясняет компания Apple, маркетологи и разработчики смогут создавать в App Store свои собственные настраиваемые страницы, которые можно будет адаптировать к определенной целевой аудитории и связывать с отдельными кампаниями. Это расширяет возможности для охвата целевой аудитории благодаря более персонализированному подходу и дает маркетологам новые инструменты для разработки стратегий платного UA на iOS.

Новые возможности A/B-тестирования, ASO и органического привлечения

PPO — это новая функция iOS 15, с помощью которой вы сможете тестировать креативы на странице продукта в App Store тремя различными способами (вариантами). Создав несколько шаблонов тестирования, вы можете распределить трафик между ними, отправив, например, 90 % вашего трафика на контрольную страницу и 10 % на тестовые страницы. После завершения тестирования наиболее эффективный способ можно выбрать в качестве контрольной страницы и продолжить тестирование новых способов в течение следующих 90 дней.

В App Store Connect вам будет доступна статистика приложения с данными о показах, показателях конверсии и их изменениях. Рекомендуем проводить ограниченное количество тестов за одну итерацию, чтобы вы могли связать конкретные изменения с результатами. Если в одном шаблоне вы измените и снимок экрана, и страницу предварительного просмотра приложения, вам будет сложно определить, что именно повлияло на результаты.

До 35 уникальных страниц продуктов, на которые можно настроить таргетинг по индивидуальным URL-адресам кампании

Маркетологам всегда было сложно связать конкретные сообщения с конкретной аудиторией после перенаправления пользователей на страницы приложения в App Store. Однако после обновления iOS 15 с настраиваемыми страницами продуктов вы сможете создавать уникальные страницы и настраивать индивидуальные сообщения для 35 аудиторий одновременно, и такая стратегия может значительно повысить показатели конверсии.

В App Store можно выделить и продемонстрировать основные функции вашего приложения, а затем использовать их для таргетинга на сегменты пользователей, которые с большей вероятностью отреагируют на конкретные креативы или упоминания возможностей. На этих страницах могут быть рекламные тексты, снимки экранов и предварительные просмотры приложений, которые отличаются от тех, которые отображаются на стандартной странице продукта для органических пользователей. Уникальные URL-адреса позволят направлять представителей определенных аудиторий на страницы, которые вы считаете наиболее релевантными для них. Например, продвигать спортивное приложение для конкретной аудитории можно с помощью определенной команды, а на странице предварительного просмотра игры может быть показан фрагмент геймплея.

Создавать новые страницы можно практически непрерывно: функция поддерживает одновременную работу 35 страниц, а также отслеживание их эффективности в App Analytics на уровне показов, загрузок и показателей конверсии. Apple также сообщает, что данные об удержании и средний доход, генерируемый на пользователя, можно будет измерять для каждой настраиваемой страницы продукта, что позволит вам отслеживать эффективность на протяжении длительного времени.

Примеры потенциального использования функции

• Создание разных страниц в зависимости от местоположения пользователя: например, приложение для доставки еды, работающее в разных местах, может показывать пользователю из определенного города или страны персонализированную страницу продукта.
• Выделение различных функций: в приложении для здоровья и фитнеса можно выделять отдельные программы или курсы в зависимости от демографической группы целевого пользователя.
• Продвижение различных функций в приложении: игровые приложения с большим количеством сюжетных режимов или вариантов героев можно рекламировать, используя разных персонажей для разных пользователей. Например, в играх с возможностью выбора персонажа различные графические элементы позволят привлечь внимание к разным вариантам игрового процесса.

Доступ к данным и конфиденциальность

Эти обновления предоставляют маркетологам новые возможности для привлечения пользователей, но вопрос о том, какие данные Apple предоставит разработчикам и в каком формате, остается открытым. Apple заявляет, что эффективность работы каждой настраиваемой страницы продукта можно отслеживать в аналитике приложений и что в статистику войдут данные об удержании и среднем доходе, но неясно, какие именно — возможно, они будут агрегированными. Предположение о возможности отслеживания когортных данных и эффективности работы с аудиториями звучит для маркетологов обнадеживающе, но это противоречит действующим на данный момент правилам соблюдения конфиденциальности.

В любом случае настраиваемые страницы продуктов — это отличная возможность для маркетологов и разработчиков, публикующих приложения в App Store. Мы постоянно следим за обновлениями, чтобы держать вас в курсе новостей индустрии и давать советы и рекомендации для достижения успеха.

Чтобы узнать больше об iOS 14.5+, посетите наш центр ресурсов здесь.