Как изменится ваша работа с Adjust после выхода iOS 15: постбэки из SKAdNetwork

На конференции WWDC 2021 в июне компания Apple анонсировала серию обновлений политик конфиденциальности, которые вступят в силу в iOS 15. Одним из самых интересных для маркетологов и разработчиков изменений стало обновление процесса передачи постбэков из SKAdNetwork . Разработчики приложений смогут задать конечную точку для передачи копии «постбэков-победителей» из SKAdNetwork. Несмотря на кажущуюся сложность, это приятная новость: новая функция сделает процесс передачи данных более прозрачным и позволит рекламодателям контролировать его на всех этапах, от установки приложения до всех последующих событий.

Что изменится

До настоящего момента постбэки после атрибуции со стороны Apple передавались только рекламным сетям, которые затем перенаправляли их рекламодателям или MMP. Теперь разработчики приложений также могут получать копии «постбэков-победителей» для подтверждения установок напрямую. Для этого необходимо настроить сервер и указать конечную точку.

Как получить выгоду от этих изменений с помощью Adjust

Бета-тестирование iOS 15 уже началось, и мы рекомендуем всем маркетологам и разработчикам начать разрабатывать и испытывать новые стратегии в рамках подготовки к официальному релизу новой версии ОС. Прозрачность процесса передачи данных, несомненно, полезна, но несмотря на эти изменения, некоторые необходимые для анализа важные параметры — информация о кампании, данные о стоимости и количестве показов объявлений — все еще будут недоступны для разработчиков. Эта новая функция позволит маркетологам подтверждать правильность передачи данных из сетей, сравнивая общие массивы. В Adjust можно будет создать ссылку для конечной точки, по которой постбэки будут передаваться напрямую на наши серверы. Эта информация затем распаковывается через колбэки сырых данных.

Основные преимущества:

• Удобство внедрения и использования
• Данные будут проходить по существующим клиентским каналам обработки
• Adjust хранит данные в собственных журналах, что позволяет быстро выявлять расхождения и устранять их
• Клиенты получат доступ к экспортированным сырым данным, которые дают возможность:
  • Подтверждать копии постбэков установок из сетей
  • Распознавать мошенничество в случае появления расхождений с данными из сетей
  • Получать информацию об источнике установки с помощью идентификатора приложения у издателя
  • Более качественно анализировать данные, соблюдая при этом конфиденциальность
• Получать доступ ко всем «постбэкам-победителям», включая переданные в Facebook и Google.

Мы постоянно исследуем рынок и разрабатываем решения, которые помогут нашим клиентам в дальнейшем развитии бизнеса. Сейчас мы работаем над созданием полноценной системы для сравнения данных из разных сетей, расширением возможностей атрибуции данных из SKAdNetwork со стороны сетей и внедрением новых механизмов противодействия мошенничеству.

Чтобы быть в курсе наших новейших идей, аналитики и новых продуктов, связанных с iOS 14.5+, посетите наш центр ресурсов по этой ссылке.