Всё, что нужно знать об Apple в SKAdNetwork и Private Click Measurement

Пока индустрия готовится к изменениями в конфиденциальности iOS 14, компания Apple делится подробностями изменений. Компания Apple рассказала разработчикам о более четких временных рамках выпуска AppTrackingTransparency. Хотя точной даты еще нет, ATT «скоро» будет запущен как часть следующего бета-обновления Apple, и будет применен повсеместно ранней весной. Это означает, что всем приложениям необходимо будет запрашивать разрешение пользователя на отслеживание его данных. Команда UX Adjust потратила долгие месяцы на изучение лучших практик в гарантированном получении разрешения пользователя на iOS 14. Их вы можете найти здесь.

Компания Apple также поделилась дополнительной информацией о SKAdNetwork и Private Click Measurement:

Добавление атрибуции по показам для SKAdNetwork

Компания Apple объявила, что скоро начнет поддерживать атрибуцию по показам, что позволит рекламодателям «измерять эффективность креативов, сохраняя конфиденциальность пользователя». Для нас это означает, что мы будем получать набор данных, очень похожий на текущий. Наиболее вероятно, сохранится и детализация показов и кликов.

Мы в Adjust сильно потрудились, чтобы построить поддержку SKAdNetwork, а наш фреймворк позволил клиентам легко настраивать конверсию SKAdNetwork и сопоставление событий. SKAdNetwork использует данные загрузок App Store для атрибуции. Это означает, что данные на основе устройства не отслеживаются, а также, что ваши данные SKAdNetwork отделены от данных измерений Adjust. Подробности можно найти в нашем Центре поддержки.

По мере того, как всё больше рекламных сетей поддерживают SKADnetwork, мы также работаем над интеграцией их решений в наши продукты. На сегодняшний день мы поддерживаем интеграции с ironSource, Vungle, TapJoy, Smadex, Unicorn, Liftoff, Lifestreet и Appier, и этот список постоянно пополняется. Благодаря этому наши клиенты могут видеть необработанные данные и SKAdNetwork данные в Adjust Data Canvas и получать всю необходимую информацию для оптимизации кампаний.

Apple собирается представить Private Click Measurement

Компания Apple также объявила о планах представить новую концепцию – Private Click Measurement, или «конфиденциальное измерение кликов», для измерения эффективности кликов на рекламу в приложении, которая перенаправляет на веб-сайт, сохраняя при этом конфиденциальность данных.

Private Click Measurement – идея, представленная WebKit, браузерным движком, разработанным Apple. Свое решение они описывают как «современный способ атрибуции на основе клика на рекламу, который не дает отслеживать пользователей через веб-сайт, но предоставляет ресурсы для отслеживания эффективности онлайн-рекламы. Оно встроено в сам браузер и функционирует на устройстве, что означает, что поставщик браузера не видит, на какие рекламные объявления кликает пользователь, и какие покупки он совершает».

Нам еще только предстоит увидеть, как это будет применено в приложении, но уже понятно, что это новый шаг в сторону повышения конфиденциальности в экосистеме. Мы внимательно следим за новостями и будем сообщать их клиентам по мере появления новой информации.

Мы поможем адаптироваться к переменам

До вступления изменений в силу остается всего пара месяцев, поэтому мы полностью сфокусированы на поддержке наших клиентов в адаптации к ним с помощью инновационных решений, ориентированных на конфиденциальность. Если вы еще не обновили наш SDK до последней версии, мы рекомендуем сделать это, так как оно включает в себя активную поддержку SKAdNetwork и ATT, а также поддержку атрибуции Apple Search Ads. Подробности можно найти здесь.

Как Adjust может помочь вам добиться успеха в мире после iOS 14? Посетите наш Центр ресурсов для iOS 14, свяжитесь с вашим контактным лицом в Adjust или напишите нам для получения более подробной информации)