Криптовалюта и мобильные приложения в 2022 году, часть 3 — NFT, метавселенная и игры на блокчейне

Финтех не единственная вертикаль приложений, на которую в 2021 году оказал значительное влияние блокчейн. Крипто- и цифровые валюты активно проникают и в сферу игр и развлечений. За прошлый год объем продаж NFT достиг 91,8 долл. США, Facebook сменил название на Meta вместе с родом деятельности, а криптовалюты и метавселенная стали самыми обсуждаемыми (и осуждаемыми) темами в среде технологий, искусства и игр.

Во второй части этой серии статей мы разобрали принципы работы блокчейна и приложений-обменников криптовалюты. Сегодня же вы узнаете о том, как NFT, игры на блокчейне, модель «играй и зарабатывай» (P2E) и метавселенная изменят жизнь разработчиков в 2022 году.

Что такое NFT и как они работают на мобильных устройствах?

Первые эксперименты с этим форматом начались еще в 2014 году, но NFT как стандартизированное понятие появились только в 2017. За 2020 и 2021 годы интерес к этой технологии и ее популярность значительно возросли. В первой части серии статей мы кратко описали текущую ситуацию: цифровые предметы искусства в виде NFT уходят за рекордные суммы с аукционов Sotheby’s и Christie’s, знаменитости активно призывают переходить на эту технологию, а 2021 год прошел под знаком массовой охоты за редкими токенами из коллекций CryptoPunks и Bored Ape Yacht Club.

NFT — это уникальные единицы данных, которые хранятся в блокчейне и позволяют подтвердить право собственности на какой-либо цифровой обьект. От криптовалют NFT-токены отличает то, что они невзаимозаменяемы: каждый из них уникален и может находиться только в одном кошельке в каждый конкретный момент времени. Однако их можно передавать и продавать. Это своего рода цифровые документы о праве собственности или сертификаты подлинности.

NFT также дают авторам развлекательного контента (музыки, игр, концертов и т. д.) возможность опробовать новые модели монетизации, свободно обмениваться цифровыми предметами и заявлять на них право собственности при продаже. Игровые NFT и игры на блокчейне в 2021 году привлекли инвестиции на сумму почти в 4 млрд долл. США, что сделало их самой хорошо финансируемой категорией индустрии. Крупные студии по разработке игр от Electronic Arts до Take-Two Interactive также начинают изучать потенциал NFT в своих новых проектах.

При этом NFT все еще остается предметом споров: многие геймеры относятся к планам студий по развитию этой технологии скептически. Компания Ubisoft анонсировала выпуск NFT для очередной части франшизы Ghost Recon, который вызвал шквал критики со стороны фанатов; после этого многие студии отказались от своих планов по выпуску NFT. Мы пока не знаем, насколько успешными будут эти инициативы, однако уже сейчас можно точно сказать, что в 2022 году объемы инвестиций в NFT со стороны различных брендов из игровой индустрии значительно возрастут. Coinbase и Gamestop в 2022 собираются запускать собственные NFT-маркетплейсы, а Samsung добавит NFT-платформу в свои смарт-телевизоры с выходом новой линейки моделей.

Сейчас для мобильных устройств в основном доступны только «витрины» популярных NFT-маркетплейсов (например, OpenSea), с помощью которых можно показывать свои NFT другим людям. Минтинг (создание) NFT на блокчейне требует определенных затрат, так за любые транзакции на блокчейне взимается плата за пользование сетью. В некоторых приложениях, например Rarible, есть функция lazy mint, с помощью которой можно бесплатно создавать так называемые «образы» NFT. Собственно генерация токена для них начинается только в момент покупки этого NFT. Сотрудничество с MMP (например, Adjust) поможет приложениям со встроенными NFT оперативно отслеживать все события, связанные с созданием NFT, а также атрибутировать эти события с кампаниями по привлечению пользователей и измерять показатели привлеченных клиентов.

Что такое метавселенная?

На волне тренда на NFT публика также начала активно интересоваться метавселенной. Во многом этот интерес подстегнуло переименование компании Facebook в Meta и ее переориентация на метавселенную. Это понятие родом из научной фантастики. Впервые его употребил писатель Нил Стивенсон в своем романе «Лавина», вышедшем в 1992 году, а сегодня метавселенная упоминается во множестве популярных фильмов, например «Первому игроку приготовиться». Метавселенная — это гипотетическая сеть трехмерных виртуальных миров, куда можно погрузиться с помощью технологий AR и VR. Многие компании рассматривают ее как следующий этап развития интернета и мобильной экосистемы и предлагают захватывающие проекты виртуальных вселенных.

Несмотря на то что само понятие виртуальных миров не ново, новейшие достижения криптоэкономики (например, распределенные реестры и NFT) дают возможность создать универсальную базу данных о праве собственности, сведений о личности и цифровой торговле, необходимую для формирования свободной и открытой метавселенной. Интерес общества к NFT и криптовалютам, поддержанный объявлением от Meta и популярностью многопользовательских игр-песочниц вроде Roblox, потянул за собой волну спекуляций в этой сфере, например «земельный бум» спроса на виртуальную недвижимость. Microsoft, Nvidia, Disney и Epic Games поспешили объявить о новых проектах и вложениях в метавселенную.

До создания полностью функциональной метавселенной еще далеко, однако разработчики мобильных приложений (особенно игр) уже начинают пользоваться ее популярностью. Согласно данным Sensor Tower, более 500 приложений добавили в описание или заголовок слово «метавселенная» с целью привлечения внимания пользователей. Чаще всего это происходило с играми, но и финансовые приложения не отставали.

Игры на блокчейне и «играй и зарабатывай» в мобильных приложениях

Первопроходцем в сфере игр на блокчейне стала Axie Infinity, где игроки могут зарабатывать цифровые валюты за свои достижения, и ее огромная популярность заставила многих разработчиков обратить внимание на эту сферу. Как правило, в них используется модель «играй и зарабатывай» (P2E): за действия в игре пользователи получают награды (например, токены, которые можно обменять на другие криптовалюты). Обычно в них также фигурирует внутриигровая валюта, маркетплейс и экономика продажи токенов, контролируемая самими игроками. В некоторых играх тоже задействованы функции децентрализованной работы с финансами (DeFi). Они чаще всего называются GameFi.

Пользователи криптоприложений все чаще приходят в P2E-игры, что сделало их лидером по использованию DeFi-технологий, однако они все еще редко выходят за пределы браузеров. Впрочем, мобильные P2E-игры постепенно набирают популярность. Многопользовательская онлайн-игра Thetan Arena с P2E-функциями, выпущенная в ноябре 2021 года, набрала 10 миллионов загрузок менее чем за 3 месяца и стала лучшей игрой декабря 2021 в категории «Битвы». А в январе начался турнир Apes vs. Mutants по мобильной ролевой игре по мотивам знаменитой коллекции NFT Bored Ape Yacht Club. Владельцы NFT получают в ней дополнительные возможности.

С появлением NFT и модели P2E у разработчиков мобильных игр появились новые возможности, но и новые проблемы, например долгосрочная рентабельность P2E-проектов, поиск верных комбинаций игровых механик и финансовых стимулов, внедрение блокчейн-инфраструктуры, взаимодействие с регуляторами и т. д. Нам еще только предстоит оценить, насколько успешными станут эти модели в мобильных играх, но уже сейчас можно с уверенностью сказать, что в 2022 году и далее в этой сфере появится множество интересных проектов.

Популярность игр на блокчейне и NFT на мобильных устройствах растет, а вместе с ней растет и конкуренция за пользователей в этой новой вертикали. Ключом к успеху здесь становится продуманная стратегия по привлечению пользователей. Такие MMP, как Adjust, могут упростить отслеживание и атрибуцию конверсий, оптимизацию расходов на рекламу, диплинкинг и другие аспекты работы мобильных маркетологов.

Загрузите нашу новую электронную книгу «Fintech Deep Dive: Digital Currencies 2022 Playbook» и узнайте, как криптовалютные приложения показали себя в 2021 году, какова их доля привлечения пользователей в сравнении с приложениями для торговли акциями и как криптовалютные приложения могут максимально эффективно привлекать и удерживать пользователей с высоким LTV.