Как создать идеальный кликер: все об инкрементальных мобильных играх

Кликеры, или «ленивые игры», дают пользователям возможность достигать долгосрочных целей, решая разнообразные задачи, и получать за это награды, ценность которых постоянно увеличивается со временем. Эта подкатегория игр, которые также называют «инкрементальными», демонстрирует весьма впечатляющие показатели удержания и длительности сессии по сравнению с другими жанрами. Исследование GameAnalytics показало, что игроки возвращаются в кликеры с вероятностью 18 %, а у других гиперказуальных игр этот показатель составил всего 10,5 %. Кроме того, у них больше сессий за день, а сами сессии в среднем занимают больше времени (8 минут). В этой статье мы рассказываем об основных особенностях жанра кликеров и о том, что стоит принять во внимание при создании такой игры.

Что такое кликеры?

Кликеры часто относят к казуальным играм, так как они не требуют освоения каких-либо особых навыков. При этом их ключевые механики значительно отличаются от таких лидеров гиперказуального жанра, как 5 Hoops от Voodoo или Origame от Ketchapp. В «ленивой игре» пользователь должен выполнять простейшие действия, например, многократно нажимать на кнопку, что и породило термин «кликер», чтобы генерировать внутриигровую валюту и управлять автоматическими процессами. Прогресса в «ленивой игре» можно достичь без необходимости активно принимать участие в собственно игре (отсюда и название). Это значит, что даже во сне игрок может заработать какие-то бонусы.

Вместо того, чтобы выполнять задания самостоятельно, пользователь может настроить автоматизированные процессы, которые будут происходить без его участия. Чаще всего игрокам нравятся «ленивые игры», так как награды в них можно получить просто за вход в приложение, а цели очевидны и достаточно легко достижимы. Например, AdVenture Capitalist — это симулятор бизнеса, где пользователь начинает игру в роли владельца простого ларька с лимонадом. Разумно распределяя прибыль, привлекая инвесторов и нанимая менеджеров, можно построить целую империю и превратиться в настоящего капиталиста. Одно из ключевых преимуществ игры, вынесенное в описание приложения и официальный трейлер — возможность развиваться и зарабатывать даже во сне.

Кликеры также привлекают пользователей, которые хотят развлечься, не уделяя игре много времени и внимания. Игроку необходимо максимально разумно распределить доступную ему игровую валюту, чтобы получить доступ к новым функциям и возможностям и развиваться.

Почему кликеры так популярны?

Для разработчиков приложений создание кликера может быть интересным побочным бизнес-проектом, а для пользователей такое приложение с легкостью заменит гиперказуальные игры. Четыре основных причины популярности кликеров:

Простые механики: кликеры несложно освоить, а их основные механики «цепляют» и приносят удовольствие с самой первой сессии. Первая цель в таких играх чаще всего довольно очевидна, а различные улучшения, дополнительные возможности и предметы, на которые можно тратить валюту, появляются позже.

• У пользователей есть мотивация возвращаться в игру: сама механика кликеров дает игрокам причину возвращаться в игру. Каждый раз, открывая приложение, они получают дополнительную валюту, поэтому каждая новая сессия только подогревает энтузиазм.
• Долгосрочные цели для игроков и разработчиков: у кликеров, в отличие от других аддиктивных мобильных игр, есть естественные паузы в игровом процессе. Пользователь воплощает какую-либо стратегию и вынужден ждать, пока она не принесет плоды. Это позволяет формировать устойчивые привычки, которые помогают удерживать игроков.
• Кликеры быстро окупаются: мобильные игры подобного плана не требуют больших затрат на разработку и приносят огромную прибыль. Однако для них все еще нужно выбрать правильную целевую аудиторию и придумать захватывающую механику, которая сможет конкурировать с самыми лучшими образцами жанра.

Как создать инкрементальную игру: разработка и механики

Среда разработки

Для разработки кликера можно использовать самые разные инструменты. Unity и Unreal Engine — два самых популярных игровых движка, которыми пользуется большинство разработчиков. Также необходимо решить, нужен ли вам бэкенд/серверная часть. Как правило, кликеры не занимают много места и хранятся на устройстве пользователя. Если серверная часть все же понадобится, ее можно написать на Python, Ruby или Elixir.

4 механики «ленивых игр», которые достойны внимания

• Кликер: как можно быстрее тапайте по экрану, чтобы генерировать игровую валюту. Эта механика часто используется в «ленивых играх», но сама по себе удержать игрока надолго она неспособна. К ней нужно добавлять и другие.
• Симуляция: механику кликера можно замаскировать заданиями. Например, сделать упор на менеджмент и поиск оптимальной стратегии пассивного развития.
• Аркада: традиционный игровой процесс, в рамках которого игроку нужно достичь цели, выполнив задание.
• Объединение: чтобы выполнить задачу, пользователь должен перетаскивать предметы и объединять их. Лучше всего это работает для улучшения построек.

7 рекомендаций для вашего первого «ленивого» кликера

1. Выберите модель монетизации, которая не повлияет на коэффициент удержания

Ключ к успешной монетизации мобильных игр подобного типа — удержание пользователей на максимально долгий срок. Качество внутриигрового контента определяет, останутся ли пользователи в вашей игре, поэтому разработчикам следует обращать больше внимания на UX, а не на монетизацию. Она может быть успешной, но из-за нее игроки могут перестать открывать приложение.

Многие «ленивые игры» работают по модели free-to-play: пользователи устанавливают приложение бесплатно, а монетизация начинается уже в самом приложении. Это могут быть объявления с вознаграждением за просмотр видео (подробнее о них ниже) или возможность приобретать внутриигровые бонусы. Чтобы узнать больше о том, как снизить отток и повысить удержание, посмотрите наш вебинар с CleverTap «Разбор жизненного цикла пользователя».

2. Наилучшие результаты дает видеореклама с вознаграждением за просмотр

Один из лучших форматов рекламы для кликеров — видео, за просмотр которых игрок получает вознаграждение. Например, просмотрев 30-секундное видео, игрок получит внутриигровую валюту или другие ресурсы, которые помогут ему в развитии. Пользователи кликеров всегда рады сократить себе путь к цели, поэтому здесь такая реклама работает очень хорошо.

Подобные объявления раздражают игроков намного меньше, чем баннерная реклама, рекламные вставки и традиционные видео-объявления. Видео с вознаграждением можно посмотреть только намеренно, поэтому их видят только пользователи, желающие получить награду. Обеспечив непрерывный пользовательский опыт и дав пользователям возможность добиться успеха в игре благодаря просмотру рекламы, вы сможете повысить их LTV и уровень удержания.

В подкасте для IronSource Нэйт Баркер (Nate Barker), директор по развитию бизнеса в Kolibri Games, объясняет: «Видео с вознаграждением великолепно работают в кликерах, так как они позволяют управлять скоростью развития и объемом получаемых бонусов. Это два ключевых элемента большинства «ленивых игр». Такая реклама не прерывает игровой процесс, а увидеть ее можно только по собственному желанию. Игрокам нравится возможность самостоятельно взаимодействовать с объявлениями в свободное время». Он также отмечает, что такая реклама может быть полезна для самого пользователя: «В рекламе часто появляются игры, похожие на другие кликеры, которые нравятся игрокам. Судя по всему, люди играют одновременно в четыре или пять таких игр одновременно, поэтому появление других проектов в рекламе не снижает коэффициент удержания в наших собственных продуктах».

Еще в качестве награды пользователям можно предложить ускорение игровых процессов. Учитывая, что некоторых ключевых целей в игре можно достигнуть только через определенное время, такой бонус хорошо мотивирует игроков на просмотр видеорекламы. В качестве наград также могут выступать усилители и особые улучшения.

3. Протестируйте места размещения и частоту появления рекламы

Тестовый релиз также дает возможность протестировать два ключевых аспекта монетизации. Места размещения и частота появления рекламы сильно влияют на ее восприятие пользователем. Важно понять, на долго ли игроки готовы оторваться от процесса ради просмотра рекламы, и выявить оптимальную частоту появления объявлений. Подробнее о плюсах и минусах разных способов монетизации и форматов мобильной рекламы, смотрите в нашем руководстве.

4. Выберите уникальную и привлекательную тему

Кликерам, как и любым гиперказуальным играм, требуется броская тематика, которая привлечет новых пользователей и оставит у них приятное впечатление. Например, Cookies Inc. — это кликер, где игрокам предстоит построить империю по производству печенья. Игровой процесс Cookie Inc. похож на большинство других образцов жанра, но яркая тематика выделяет эту игру среди конкурентов. В ней также можно покупать особые улучшения для пекарни, собирать редкие печенья и призывать «печеньковых богов», помогающих расширять производство.

Тематика игры должна быть хорошо знакома потенциальной аудитории, чтобы люди быстро понимали, что к чему. Примеры тематических кликеров: Miner Tycoon, Bitcoin Billionaire и Realm Grinder. Цели этих игр очевидны и понятны даже из одного названия.

5. Не полагайтесь на одну-единственную механику

«Ленивые игры» основаны на менеджменте и требуют стратегического мышления. Здесь, в отличие от гиперказуальных игр, необходимо показывать пользователям сразу несколько путей для достижения целей. В самых популярных кликерах одновременно используется несколько механик, каждая из которых дает какие-либо бонусы на пути к успеху. Все вместе они формируют уникальный игровой процесс. Найти верный баланс между разными системами развития бывает непросто, однако и пренебрегать тестированием этих критически важных компонентов не следует.

6. Проведите тестовый запуск перед выходом на глобальный рынок

Перед тем, как продемонстрировать свою «ленивую игру» всему миру, проведите тестовый релиз. Для начала выпустите проект только на нескольких специально отобранных рынках, чтобы убедиться, что игра хорошо оптимизирована и приносит нужны результат. Так вы сможете примерно понять, нравятся ли выбранные вами механики пользователям и насколько популярным приложение станет после выхода в крупном магазине. Это хороший способ протестировать продукт и избежать потенциальных проблем после запуска на весь мир.

7. Реагируйте на отзывы пользователей

Для продвижения «ленивой игры» связь с сообществом крайне важна (хотя об этом не стоит забывать любым разработчикам), так как монетизация здесь зависит от лояльности пользователей. Оперативная реакция на отзывы и регулярные обновления и улучшения продукта помогут сформировать базу преданных игроков. Предложите пользователям сообщать о проблемах и оставлять отзывы через ваши аккаунты в социальных сетях, чтобы упростить для них эту задачу.

Еще больше полезной информации о мобильном маркетинге можно найти в нашем руководстве по продвижению гиперказуальных игр, а с основами видеорекламы в мобильных играх можно ознакомиться здесь. Основные показатели индустрии освещены в отчете Adjust о гиперказуальном гейминге за 2020 год.