Мобильная криптовалюта в 2022 году, часть 1 — резкий рост количества пользователей и загрузок криптоприложений за 2021 год

Биткойн, NFT, Web 3, метавселенная — криптотехнологии и цифровые ресурсы стали одной из самых обсуждаемых тем в 2021 году. Весь мир резко помешался на криптотехнологиях, и огромная волна интереса к подобным проектам и не думает сходить на нет. Криптоактивы продвигают такие известные предприниматели и знаменитости, как Илон Маск и Джек Дорси, мем-коины Dogecoin и Shiba Inu собирают вокруг себя огромные сообщества фанатов, NFT произвели настоящую сенсацию, а криптоприложения стали очень весомым игроком на рынке мобильной рекламы. Но почему именно 2021 год стал знаковым для расцвета всех этих проектов и какое влияние они окажут на мобильную экосистему в целом?

Криптотехнологии проникают в самые разные сферы рынка, от финтеха и NFT-кошельков до игр с вознаграждениями в криптовалюте. Конкуренция между всеми этими приложениями будет только усиливаться. Партнеры по мобильным измерениям (например, Adjust) станут для них незаменимыми помощниками в привлечении, выявлении и удержании самых ценных пользователей.

В этой серии из пяти статей мы всесторонне исследуем формирующуюся мобильную криптоэкосистему: разбираем основные типы криптоприложений, изучаем результаты их работы и выясняем, как атрибуция и мобильные измерения способны помочь им в продвижении и привлечении пользователей. Это первая публикация из цикла, и сегодня мы рассмотрим ключевые тренды индустрии, которые привели к росту популярности криптоприложений.

В 2021 году мир начал признавать криптовалюты

Популярность биткойна растет

Биткойн и криптовалюты в целом всегда считались крайне рискованными и спекулятивными финансовыми инструментами, однако в 2021 году произошло множество событий, которые начали менять отношение общества к цифровым активам. В феврале рыночная капитализация биткойна впервые достигла 1 триллиона долларов США. Он стал первым активом в истории, ценность которого увеличивалась так быстро. Летом весь крипторынок «остыл» и несколько сдал позиции, но уже к ноябрю его общая капитализация достигла 3 триллионов долларов США. Этому поспособствовали розничные продавцы, которые начали принимать криптовалюты для оплаты товаров, развитие самих технологий и интерес институциональных инвесторов.

Несмотря на то что финансовые регуляторы по всему миру пока что не спешат признавать криптоактивы в качестве легитимного инструмента, с конца 2020 года наметилась общая тенденция к росту их популярности. Такие известные публичные компании, как MicroStrategy, Square и Tesla, впервые в истории вложили часть своих активов в биткойн. В июне 2021 года биткойн получил статус государственной валюты в Сальвадоре. В октябре на Нью-Йоркской бирже (NYSE) начал торговаться ETF-фонд ProShares, стоимость которого зависит от курса биткойна. Вскоре после этого на американскую биржу вышли еще два ETF на основе биткойна. По всему миру запускаются процессы признания криптовалют: правительства ищут способы встроить их в существующие юридические системы, не ограничивая при этом развитие новых технологий. Примером тому могут служить слушания Конгресса в США.

Криптовалюты становятся полноценным способом оплаты

В 2021 году на цифровые активы обратили внимание и крупные платежные системы. PayPal разрешил клиентам из США продавать, покупать и хранить на счетах четыре криптовалюты в 2020 году, и, по словам представителей компании, «спрос на эти функции значительно превысил ожидания». Продавцы из США теперь также могут выбрать BTC, ETH, LTC и BCH в качестве способа оплаты. Популярные приложения для денежных переводов Venmo и Cash App также ввели возможность покупки и пересылки криптовалют, а компания Square сменила название на Block, чтобы отразить новое блокчейн-направление своей деятельности.

Не желая оставаться в стороне, VISA запустили сервис консультаций по работе с криптовалютами, начали программу по обработке транзакций по картам VISA через стейблкойн USDC на блокчейне Ethereum и приобрели NFT от CryptoPunk. Mastercard тем временем анонсировали новые карты для платежей в криптовалютах для АТР и кредитную карту с бонусами в криптовалюте совместно с обменником Gemini. Обе эти компании планируют активно развивать криптонаправление в 2022 году и активно сотрудничают с представителями индустрии. Такие провайдеры атрибуции, как Adjust, в свою очередь могут измерять действия пользователей в приложениях для оплаты с помощью криптовалют.

NFT в центре внимания

Невзаимозаменяемые токены, или NFT, — еще один цифровой актив, который очень быстро набрал огромную популярность в 2021 году. С их помощью можно подтвердить свои права на владение предметом цифрового искусства. В марте художник Beeple продал на аукционе Christie’s свое произведение Everydays: The First 5000 Days в виде NFT за рекордные 69,3 млн долларов США в криптовалюте «эфир». Christie’s стал первым крупным аукционным домом, который совершил сделку полностью в цифровом формате. В октябре аукцион Sotheby’s запустил свой собственный маркетплейс для продажи NFT и заявил, что получил рекордную прибыль по итогам года именно благодаря продажам NFT.

Многие знаменитости заинтересовались такими коллекциями NFT-искусства, как CryptoPunks и Bored Ape Yacht Club, что привело к взрывному росту их популярности, однако и критика этого тренда начинает звучать все громче. Тот факт, что NFT способны перевернуть сложившуюся схему получения авторами нематериальных ценностей оплаты за свою работу, неоспорим. При этом в числе аргументов против таких проектов — отсутствие реальных причин для невероятной популярности технологии, вред для окружающей среды и потенциальные негативные экономические последствия. В следующей статье мы более подробно разберем, что такое NFT, какое влияние они могут оказать на мобильную экосистему и какую роль во внедрении этих технологий сыграют MMP.

Объем загрузок приложений для обмена криптовалют экспоненциально растет

Взрыв интереса к криптовалютам в 2021 году привел и к взрывному росту популярности инструментов для работы с ними: только с февраля по май 2021 года пользовательская база криптоприложений выросла в два раза (со 106 до 203 миллионов человек). Это не могло не повлиять и на количество загрузок приложений для обмена криптовалют. По данным Sensor Tower, количество установок криптоприложений из магазинов за 2021 год выросло чуть ли не в три раза. За первые полгода они обошли биржевых брокеров и заняли первое место по количеству загрузок в категории приложений для управления активами. Отчет App Radar показал рост количества загрузок криптоприложений в Google Play на целых 560 %: 82,9 миллиона по сравнению с 13,5 миллионами за 2020 год.

Чем популярнее становятся криптовалюты и NFT, тем более ожесточенной становится конкуренция между криптоприложениями, с помощью которых можно получить доступ к подобным активам с телефона. Чтобы добиться успеха на этом бурно развивающемся рынке, приложения должны привлекать и удерживать пользователей с высоким средним чеком. Здесь в игру вступают MMP (например, Adjust). Они помогают выявлять наиболее ценных клиентов и каналы, по которым они приходят, оптимизировать кампании по привлечению пользователей (UA) и измерять такие KPI, как коэффициент оттока и среднее время до первой транзакции, что позволяет понять путь пользователя и сформировать эффективную стратегию удержания.

В следующих публикациях серии мы разберем, что происходит в сфере криптотехнологий в мобильных приложениях.

• Что такое блокчейн, криптовалюты и как они связаны с мобильной экосистемой
• Почему интерес к NFT, играм на блокчейне и метавселенной в 2022 году продолжит расти
• Каковы были ключевые показатели криптоприложений в 2021 году: установки, сессии, вовлеченность и удержание пользователей — и можно ли сравнивать их с брокерскими приложениями
• Как криптоприложения могут привлекать пользователей и завоевать свою долю рынка
• Как MMP (например, Adjust) могут помочь разработчикам криптоприложений автоматизировать работу с данными, измерять и защищать их

Скоро мы выпустим новую электронную книгу «Глубины финтеха: руководство по цифровым валютам в 2022 году». Загрузите ее, чтобы узнать все о ключевых трендах, драйверах роста и новых возможностях крипто- и финтех-приложений в 2022 году.