Penjelasan mengenai SKAdNetwork 4.0 dan visi privasi Adjust untuk 2022 dan ke depannya

Pada Worldwide Developer Conference (WWDC) minggu ini, Apple mengumumkan pembaruan pada API SKAdNetwork miliknya yang bertujuan mengizinkan pengiklan dan network untuk mengukur kinerja iklan aplikasi dan web secara lebih baik, sambil secara bersamaan tetap menjaga privasi pengguna. Sebagai lanjutan liputan WWDC 2022, kami hadir di sini untuk menjelaskan tentang implikasi pembaruan ini bagi pemasar aplikasi, dan membahas bagaimana Adjust berkomitmen untuk berinvestasi pada solusi tingkat lanjut yang merangkul dan selaras dengan evolusi pasar yang bersifat privasi-sentris.

Untuk mendukung pendekatan privasi dalam mengukur iklan, Apple telah menambahkan empat fitur baru dalam SKAdNetwork 4.0: Multi-konversi, Nilai konversi hierarkis, Pengidentifikasi sumber hierarkis, dan Atribusi SKAdNetwork untuk web. Sementara kami menunggu informasi yang lebih spesifik mengenai cara kerja pasti perubahan ini, kami dengan bangga mengumumkan beberapa pengembangan positif untuk dunia pemasaran aplikasi seluler. Berikut adalah yang kami ketahui sejauh ini. Postback pemenang untuk pengiklan akan menyertakan informasi berikut:

Pengidentifikasi sumber hierarki

ID sumber hierarki, yang sebelumnya dikenal sebagai kolom ID kampanye, memungkinkan pengiklan untuk mengatribusikan instalasi ke kampanye, serta informasi atribusi tambahan. Pengiklan bisa membuat nilai empat digit ini berdasarkan tujuannya, misalnya, nilai kampanye, penempatan iklan, atau jenis materi iklan.

Kolom ini selalu memiliki paling tidak dua digit di postback, tapi dapat menyertakan hingga empat digit, tergantung pada jumlah angka instalasi dan tingkat privasi yang telah terpenuhi oleh kampanye. Ini memberikan pengiklan fleksibilitas lebih baik di kampanye aplikasi selulernya dan juga memberikan mereka wawasan atribusi tambahan jika ambang batas privasi telah terpenuhi. Hal yang terpenting adalah, privasi pengguna dijaga di seluruh aplikasi.

Nilai konversi hierarki

Nilai konversi hierarkis akan menjadi nilai kasar atau halus. Ini memiliki syarat tertentu dan hanya muncul setelah jumlah instalasi yang memadai muncul.

• Nilai kasar: Jika kampanye memiliki jumlah instalasi aplikasi yang rendah, nilai ini hanya akan mengirimkan informasi kinerja terbatas kepada pengiklan.
• Nilai halus: Pengiklan hanya akan menerima informasi atribusi yang lebih terperinci jika ambang batas privasi tambahan terpenuhi. Privasi pengguna tetap akan dipertahankan. Perhatikan bahwa nilai halus akan mendapatkan akses ke keseluruhan 64 nilai yang memungkinkan.

Pada intinya, nilai konversi hierarkis akan memberi pengiklan informasi lebih banyak tentang konversi dari kampanye yang lebih kecil.

Multi-konversi

Dengan fitur ini, beberapa jendela atribusi dapat diatur untuk nilai konversi yang berbeda, yang memudahkannya untuk mengevaluasi perilaku dalam aplikasi dan menghitung laba atas belanja iklan. Hingga tiga postback bisa diterima, berdasarkan jendela konversi spesifik: 0-2 hari, 3-7 hari, dan 8-35 hari yang mana masing-masing jendela ini akan dapat menyertakan beberapa interaksi yang menarik pengguna.

Ini akan memungkinkan pengiklan menentukan interaksi yang menarik pengguna lebih baik seiring waktu dalam aplikasi yang diiklankan, yang mana terbukti luar biasa membantu untuk bisnis aplikasi yang mendapatkan manfaat dari peristiwa pelacakan nanti dalam perjalanan pengguna. Selain itu, pemasar untuk kategori aplikasi tempat event konversi penting biasanya berlangsung dalam tujuh hari pertama, misalnya fintech atau ecommerce, saat ini akan dapat memahami lebih baik kualitas pengguna setelah 24 jam setelah instalasi.

Berikut ini adalah syaratnya : SourceAppID, SourceID, dan nilai konversi kasar. Ini hanya akan disertakan dalam postback kedua dan ketiga serta hanya akan digunakan jika ambang batas privasi telah terpenuhi.

Atribusi SKAdNetwork untuk web

SKAdNetwork 4.0 akan memungkinkan pengiklan untuk mengatribusikan iklan berbasis web yang diarahkan ke halaman produk aplikasi yang diiklankan di App Store. Dengan menggunakan Pengukuran Klik Pribadi, pengiklan dapat mengatribusikan baik iklan web maupun iklan dalam aplikasi. Untuk mempelajari selengkapnya tentang Pengukuran Klik Pribadi, klik di sini.

Pada tahun 2020, rilis iOS 14 memperkenalkan sebuah banner yang memperingatkan pengguna jika aplikasi menempel dari clipboard sehingga pengguna tahu jika aplikasi membaca isi clipboard tanpa persetujuannya. Kini, iOS 16 akan mengambil langkah tambahan terkait privasi pengguna dengan meminta izin kepada pengguna untuk menyalin dan menempel antar aplikasi. Ini bertujuan untuk mencegah aplikasi mengakses data sensitif pada clipboard pengguna tanpa persetujuan mereka.

Pada pembaruan sebelumnya, iOS 15, Apple memberikan pengguna iCloud+ opsi untuk mengaktifkan Private Relay, yang dirancang untuk mencegah pelacakan pengguna iOS di Safari. Meskipun ada spekulasi bahwa Private Relay akan diaktifkan secara default sebagai bagian dari bergulirnya iOS 16, Apple belum mengumumkan informasi baru semacam ini. Namun, perubahan seperti ini penting bagi arah tujuan pemasaran seluler dan ekosistem iklan dan kami meyakini ada lebih banyak lagi yang akan datang.

Dan seiring industri terus berkembang, berevolusi, dan menjadi lebih privasi-sentris, pengukuran tetap menjadi hal yang penting bagi pemasar. Tim Adjust terus bekerja sama dengan Apple dan mitra kami untuk menyediakan solusi tingkat lanjut yang berfokus lebih sedikit pada poin data individu seiring kami bergerak menuju pengoptimalan bagi data agregat.

Solusi berorientasi privasi terbaru kami

Bulan lalu, kami meluncurkan solusi analytics kami Datascape, dimana marketer dapat mengambil keputusan yang cerdas dan cepat dengan melihat dan menganalisis semua data mereka di satu tempat.

Kami juga telah memberdayakan pertumbuhan di iOS 14.5 untuk klien dengan menggunakan Pengelola Nilai Konversi kami, yang memungkinkan bisnis aplikasi dari kategori aplikasi dan model bisnis/monetisasi yang berbeda untuk membuat skema yang paling baik memanfaatkan nilai konversi yang tersedia bagi kebutuhan individu.

Tetaplah mengikuti informasi terbaru tentang predictive analytics tingkat lanjut

Ke depannya, salah satu area utama yang menjadi fokus kami adalah predictive analytics, yang secara signifikan kian kompleks di iOS jika dikerjakan dengan data SKAdNetwork. Karena data yang diterima saat ini dijadikan anonim dan didasarkan pada aktivitas hanya dari 24-jam pertama setelah instalasi saja (meskipun pembaruan pada jendela postback di SKAdNetwork 4.0 dapat mengubah ini), event penting yang sebelumnya dapat kami identifikasi nanti di perjalanan pelanggan tidak lagi terlihat. Ini alasannya kami memanfaatkan ATT data opted-in bersama dengan poin data agregat dari SKAdNetwork untuk menggerakkan solusi machine learning kami, yang akan menganalisis tren dan membantu memprediksi perilaku mendatang pengguna atau kemungkinan ROI yang terbukti. Kombinasi dua jenis data ini adalah kunci dalam membuka dan memprediksi wawasan untuk kampanye iOS — dimulai dengan lifetime value (nilai sepanjang masa pakai). Untuk informasi lebih lanjut, lihat sesi yang diselenggarakan Apple yang mengingatkan pembuat aplikasi tentang Praktik terbaik dan contoh penggunaan ATT atau [eBook: The marketer’s guide to securing user opt-in] kami (https://www.adjust.com/resources/ebooks/ios-14-guide-2/).

Klien kami dapat mengandalkan solusi Adjust untuk menyediakan smart analytics yang penting untuk melacak kinerja kampanye dan ROI yang terbukti sambil mematuhi peraturan privasi terbaru. Di industri yang berkembang pesat ini, kami memahami pentingnya tetap gesit sambil menangani pembaruan privasi dengan tenang. Dalam sepuluh tahun terakhir, kami telah menangani banyak perubahan, dan bergulirnya iOS 16 hanyalah pembaruan berikutnya yang akan kami gunakan untuk meningkatkan standar kami sebagai pemimpin di industri pengukuran seluler.