อธิบาย SKAdNetwork 4.0 และวิสัยทัศน์ความเป็นส่วนตัวในปี 2022 และในปีต่อๆ ไปของ Adjust

สัปดาห์นี้ที่งาน Worldwide Developer Conference (WWDC) Apple ได้เปิดตัวการอัปเดต SKAdNetwork API ของบริษัท ซึ่งมีเป้าหมายในการให้ผู้ลงโฆษณาและเน็ตเวิร์ควัดผลประสิทธิภาพโฆษณาบนแอปและเว็บได้ดียิ่งขึ้นพร้อมทั้งรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เนื่องจากขณะนี้อยู่ในช่วงรายงานข้อมูลจากงาน WWDC ปี 2022 เราจะอธิบายว่าการอัปเดตดังกล่าวส่งผลอย่างไรต่อนักการตลาดแอป และ Adjust จะทำอย่างไรเพื่อลงทุนในโซลูชันยุคใหม่ที่รองรับและสอดคล้องกับการพัฒนาที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก

เพื่อสนับสนุนแนวทางความเป็นส่วนตัวในการวัดผลโฆษณา Apple จึงเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ใน SKAdNetwork 4.0 ได้แก่ Conversion หลายรายการ, มูลค่า Conversion ตามลำดับชั้น, ตัวระบุแหล่งที่มาตามลำดับชั้น และการระบุแหล่งที่มา SKAdNetwork สำหรับเว็บ ในขณะที่เรากำลังรอข้อมูลที่เจาะลึกกว่านี้เกี่ยวกับการทำงานของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ เราก็อยากบอกให้คุณรู้ถึงสถานการณ์ด้านบวกในโลกการตลาดแอปบนมือถือ ข้อมูลที่เรารู้ ณ ปัจจุบัน Postback ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาประสบผลสำเร็จจะมีข้อมูลต่อไปนี้

ตัวระบุแหล่งที่มาตามลำดับชั้น

เดิมทีเรียกข้อมูลกันว่าฟิลด์ ID แคมเปญ แหล่งที่มาตามลำดับชั้นช่วยให้ผู้ลงโฆษณาระบุแหล่งที่มาจำนวนการติดตั้งไปจนถึงจำนวนแคมเปญได้ เช่นเดียวกับข้อมูลการระบุแหล่งที่มาเพิ่มเติม ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างค่าสี่หลักนี้โดยอ้างอิงจากเป้าหมายของตน เช่น มูลค่าแคมเปญ ตำแหน่งโฆษณา หรือประเภทของการสร้างโฆษณา

ฟิลด์นี้มักจะมีตัวเลขอย่างน้อยสองหลักใน Postback แต่สามารถใส่ได้ถึงสี่หลักโดยขึ้นอยู่กับจำนวนการติดตั้งและระดับความเป็นส่วนตัวที่แคมเปญทำได้ตามกำหนด สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีความยืดหยุ่นในแคมเปญแอปบนมือถือมากขึ้นและยังให้ข้อมูลเชิงลึกในการระบุแหล่งที่มาเพิ่มเติมเมื่อทำตามเกณฑ์ความเป็นส่วนตัวที่กำหนดไว้ สิ่งที่สำคัญที่สุดก็คือแอปต่างๆ ยังคงรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เอาไว้ได้

มูลค่า Conversion ตามลำดับชั้น

มูลค่า Conversion ตามลำดับชั้นจะเป็นมูลค่าแบบหยาบๆ หรือมูลค่าแบบละเอียด มูลค่าเหล่านี้มีเงื่อนไข และจะปรากฏให้เห็นก็ต่อเมื่อมีจำนวนการติดตั้งที่เพียงพอ

• มูลค่าแบบหยาบๆ: เมื่อแคมเปญมีจำนวนการติดตั้งต่ำ มูลค่านี้จะส่งเพียงแค่ข้อมูลประสิทธิภาพที่จำกัดให้กับผู้ลงโฆษณาเท่านั้น
• มูลค่าแบบละเอียด: ผู้ลงโฆษณาจะได้รับข้อมูลการระบุแหล่งที่มาที่มีความละเอียดมากขึ้นก็ต่อเมื่อผู้ลงโฆษณาทำตามเกณฑ์ความเป็นส่วนตัวเท่านั้น ระบบจะยังคงรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เอาไว้ โปรดทราบว่ามูลค่าแบบละเอียดจะให้การเข้าถึงมูลค่าที่เป็นไปได้ทั้งหมด 64 ค่า

สรุปก็คือ มูลค่า Conversion ตามลำดับชั้นจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Conversion จากแคมเปญขนาดเล็ก

Conversion หลายรายการ

ฟีเจอร์นี้ช่วยให้สามารถตั้งค่าระยะเวลาการระบุแหล่งที่มาได้หลายรายการสำหรับมูลค่า Conversion ที่ต่างกัน ซึ่งจะทำให้สามารถประมวลผลพฤติกรรมในแอปและคำนวณรายรับที่ได้จากการโฆษณาได้ง่ายขึ้น รับ Postback ได้สูงสุดสาม Postback โดยอ้างอิงจากระยะเวลา Conversion เช่น 0-2 วัน 3-7 วัน และ 8-35 วัน และแต่ละระยะเวลาเหล่านี้จะสามารถรวมการมีปฏิสัมพันธ์ได้หลายรายการ

สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปภายในแอปที่โฆษณา ซึ่งสามารถเป็นประโยชน์อย่างยิ่งกับธุรกิจแอปที่ได้รับผลประโยชน์จากการติดตามอีเว้นต์ในภายหลังในเส้นทางของผู้ใช้ นอกจากนี้ นักการตลาดสำหรับประเภทธุรกิจต่างๆ ที่มักจะมีอีเว้นต์ Conversion สำคัญเกิดขึ้นภายในเจ็ดวันแรก เช่น ฟินเทคหรืออีคอมเมิร์ซจะสามารถทำความเข้าใจคุณภาพของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้นหลังจากช่วงเวลา 24 ชั่วโมงแรกหลังการติดตั้ง

สิ่งที่มีเงื่อนไขได้แก่ SourceAppID, SourceID และมูลค่า Conversion แบบหยาบ โดยจะถูกรวมอยู่ใน Postback ที่สองและสามเท่านั้น และจะถูกนำมาใช้ก็ต่อเมื่อทำตามเกณฑ์ความเป็นส่วนตัวที่กำหนดไว้เท่านั้น

การระบุแหล่งที่มา SKAdNetwork สำหรับเว็บ

SKAdNetwork 4.0 จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุแหล่งที่มาโฆษณาบนเว็บที่นำทางไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของแอปที่โฆษณาใน App Store ด้วยการใช้การวัดผลการคลิกส่วนตัว ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุแหล่งที่มาของการโฆษณาบนเว็บและการโฆษณาในแอป หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการวัดผลการคลิกส่วนตัว โปรดคลิกที่นี่

ในปี 2020 การเปิดตัว iOS 14 ได้นำเสนอแบนเนอร์ที่แจ้งเตือนผู้ใช้เมื่อแอปทำการวางจากคลิปบอร์ดเพื่อให้ผู้ใช้ทราบเมื่อแอปทำการอ่านเนื้อหาในคลิปบอร์ดโดยที่ผู้ใช้ไม่ยินยอม ในปัจจุบัน iOS 16 ก้าวเข้าสู่ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อีกขั้นโดยการขออนุญาตผู้ใช้ในการคัดลอกและวางระหว่างแอป ลักษณะการทำงานแบบนี้มีเป้าหมายเพื่อป้องกันไม่ให้แอปเข้าถึงข้อมูลที่อ่อนไหวในคลิปบอร์ดของผู้ใช้หากผู้ใช้ไม่ได้ยินยอมอย่างชัดเจน

ในการอัปเดตก่อนหน้านี้ iOS 15 Apple ได้ให้ตัวเลือกกับผู้ใช้ iCloud+ ในการเปิดใช้งาน Private Relay ที่ออกแบบมาเพื่อป้องกันการติดตามผู้ใช้ iOS บน Safari แม้ว่าจะคาดกันว่าระบบของ Apple จะเปิดใช้ Private Relay ไว้เป็นค่าเริ่มต้นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัว iOS 16 แต่ Apple ก็ยังไม่ได้มีอัปเดตอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงเช่นนี้เป็นจุดศูนย์กลางของทิศทางที่การตลาดบนมือถือและระบบนิเวศการโฆษณาในอนาคต และเราเชื่อว่ายังมีอีกหลายสิ่งที่มีแนวโน้มว่ากำลังจะมาถึง

และในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงเติบโต พัฒนา และเน้นไปที่ความเป็นส่วนตัวมากขึ้น การวัดผลจะยังคงเป็นสิ่งที่สำคัญต่อนักการตลาด ทีมงาน Adjust กำลังทำงานกับ Apple และพาร์ทเนอร์ของเราอย่างต่อเนื่องเพื่อมอบโซลูชันยุคใหม่ที่จะลดความสำคัญของจุดข้อมูลส่วนตัวและหันไปใช้การปรับให้เหมาะสมสำหรับข้อมูลแบบรวม

โซลูชันที่เน้นความเป็นส่วนตัวล่าสุดของเรา

ในเดือนที่แล้ว เราเปิดตัวโซลูชันการวิเคราะห์ใหม่ของเราที่เรียกว่า Datascape ที่ซึ่งนักการตลาดได้รับการเสริมความสามารถในการตัดสินใจได้อย่างฉลาดและรวดเร็วโดยการดูและการวิเคราะห์ข้อมูลทั้งหมดของตนในที่เดียว

เรายังได้ช่วยเพิ่มพลังในการเติบโตบน iOS 14.5 สำหรับลูกค้าที่ใช้ตัวจัดการมูลค่า Conversion ของเรา ซึ่งช่วยให้ธุรกิจแอปของประเภทธุรกิจต่างๆ และโมเดลธุรกิจ/การสร้างรายได้ที่แตกต่างกันสร้างรูปแบบ ที่สามารถใช้ประโยชน์จากมูลค่า Conversion ที่มีอยู่ได้ดีที่สุดสำหรับความต้องการของแต่ละบุคคล

คอยติดตามการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ยุคใหม่

ถัดไป หนึ่งในจุดสำคัญที่เรากำลังมุ่งเน้นคือการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ ซึ่งเริ่มมีความซับซ้อนมากยิ่งขึ้นบน iOS เมื่อทำงานร่วมกับข้อมูล SKAdNetwork เนื่องจากข้อมูลที่ได้รับในตอนนี้เป็นนิรนามและอ้างอิงจากกิจกรรมจากช่วงเวลา 24 ชั่วโมงแรกหลังการติดตั้งเท่านั้น (แม้ว่าการอัปเดตระยะเวลา Postback ใน SKAdNetwork 4.0 อาจเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ได้ก็ตาม) จึงไม่สามารถมองเห็นอีเว้นต์สำคัญที่เราเคยสามารถระบุได้ในเส้นทางของลูกค้าในภายหลังอีกต่อไป นี่คือเหตุผลที่เรากำลังใช้ประโยชน์จาก ATT ข้อมูลการเลือกใช้งาน ร่วมกับจุดข้อมูลแบบรวมจาก SKAdNetwork เพื่อขับเคลื่อนโซลูชันการเรียนรู้ของเครื่องของเรา ซึ่งจะวิเคราะห์เทรนด์และช่วยคาดการณ์พฤติกรรมในอนาคตของผู้ใช้และความน่าจะเป็นในการพิสูจน์ ROI การผสมผสานของข้อมูลสองประเภทนี้เป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกและการคาดการณ์ข้อมูลเชิงลึกสำหรับแคมเปญ iOS โดยเริ่มจากมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม ให้ไปดูที่เซสชั่นที่ Apple จัดขึ้นเพื่อเตือนผู้พัฒนาเกี่ยวกับ ATT แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและกรณีการใช้ หรืออีบุ๊ค: คู่มือของนักการตลาดในการได้มาซึ่งการเลือกใช้งานของผู้ใช้ ของเรา

ลูกค้าของเราสามารถพึ่งพาโซลูชันของ Adjust ในการส่งมอบการวิเคราะห์อัจฉริยะที่สำคัญต่อการติดตามประสิทธิภาพแคมเปญและการพิสูจน์ ROI ในขณะที่ปฏิบัติตามกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวล่าสุด ในอุตสาหกรรมที่เคลื่อนที่ไปอย่างรวดเร็วนี้ เราทราบดีว่าการรักษาความว่องไวในขณะที่อัปเดตความเป็นส่วนตัวเป็นเรื่องสำคัญ ในช่วงสิบกว่าปีที่ผ่านมา เราได้จัดการกับการเปลี่ยนแปลงมากมาย และการเปิดตัวของ iOS 16 ก็เป็นเพียงการอัปเดตถัดไปที่เราจะใช้ในการยกระดับตัวเองในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมการวัดผลบนมือถือ