SKAdNetwork 4.0: Adjust'ın 2022 ve sonrası için gizlilik vizyonu

Bu hafta yapılan Worldwide Developer Conference'ta (WWDC) Apple, en son SKAdNetwork API güncellemelerini duyurdu. Bu güncellemeler reklamverenlerin ağlardaki uygulama ve web performansını daha iyi ölçümlerken aynı zamanda kullanıcı gizliliğini de korumayı amaçlıyor. WWDC 2022'den en son haberleri sizinle buluşturmaya devam ediyoruz ve bu güncellemelerin uygulama pazarlamacıları açısından ne anlama geldiğini mercek altına alıyoruz. Aynı zamanda Adjust'ın endüstrideki gizlilik odağına uyumlu olarak yeni nesil çözümler geliştirmeye olan bağlılığının altını çizmek istiyoruz.

Apple, reklam ölçümlemesinde gizlilik merkezli bir yaklaşım sağlamak için SKAdNetwork 4.0'a dört yeni özellik ekledi: Çoklu dönüşümler, Hiyerarşik dönüşüm değerleri, Hiyerarşik kaynak tanımlayıcıları ve web için SKAdNetwork attribution'ları. Bu değişikliklerin tam olarak nasıl çalışacağı konusunda henüz Apple tarafından ayrıntılı bilgi gelmese bile, mobil uygulama pazarlama dünyası için bazı olumlu gelişmeleri duyurmaktan heyecan duyuyoruz. Şu ana kadar ulaştığımız bilgileri sizinle burada paylaşmak istiyoruz. Reklamverenler için kazanan postback, aşağıdaki bilgileri içerecektir:

Hiyerarşik kaynak tanımlayıcıları

Önceden kampanya ID'si alanı olarak bilinen Hiyerarşik kaynak ID'si, reklamverenlerin uygulama kurulumlarını kampanyalarla ve ek bilgilerle attribute etmesine olanak tanır. Reklamverenler bu dört basamaklı değeri kampanya değerleri, reklam yerleşimi veya reklam kreatifi türü gibi hedeflerine yönelik oluşturabilir.

Bu alan postback'te her zaman en az iki haneye sahiptir, ancak kurulum sayısına ve kampanya tarafından hangi gizlilik seviyesinin karşılandığına bağlı olarak dört haneye kadar eklenebilir. Bu seçenekler, reklamverenlere mobil uygulama kampanyalarında daha fazla esneklik sağlar ve gizlilik eşiklerine ulaşıldığında onlara ek attribution bilgileri sağlar. Daha da önemlisi, uygulamalar arasında kullanıcı gizliliği korunur.

Hiyerarşik dönüşüm değerleri

Hiyerarşik dönüşüm değerleri, kabaca bir değer ya da ayrıntılı bir değer olabilir. Bu değerler koşulludur ve sadece yeterli sayıda kurulum gerçekleştiğinde görünürler.

• Kaba değer: Bir kampanyanın uygulama kurulumu sayısı düşükse, bu değer reklamverenlere sadece sınırlı bir performans bilgisi gönderir.
• Ayrıntılı değer: Reklamverenler, daha ayrıntılı attribution bilgilerini sadece ek gizlilik eşiklerine ulaşıldığında alır. Kullanıcı gizliliği yine korunur. Bu ayrıntılı değerlerin 64 olası değerin tümüne erişim sağlayacağını unutmayın.

Sonuç olarak hiyerarşik dönüşüm değerleri ile reklamverenler, daha küçük kampanyalardan elde edilen dönüşümlere dair daha fazla bilgi sahibi olacaktır.

Çoklu dönüşümler

Bu özellik ile birlikte farklı dönüşüm değerleri için birden çok attribution penceresi belirlenebiliyor, bu da kullanıcıların uygulama içinde gösterdiği davranışı değerlendirmeyi ve reklam harcamalarından elde edilen cironun hesaplanmasını kolaylaştırıyor. Belirli bir dönüşüm penceresine bağlı olarak en fazla üç postback alınabilir: 0-2 gün, 3-7 gün ve 8-35 gün. Bu pencerelerin her biri birden fazla etkileşim içerebilir.

Bu sayede reklamverenler, tanıtımını yaptıkları uygulamanın zaman içinde aldığı kullanıcı etkileşimini daha iyi belirleyebilecekler ve özellikle kullanıcı yolculuğunun ilerleyen kısımlarındaki event'leri takip eden uygulamalar bundan en iyi şekilde yararlanabilecek. Buna ek olarak, kritik dönüşüm event'lerinin genellikle ilk 7 günde gerçekleştiği fintech ve e-ticaret gibi sektörlerdeki pazarlamacılar için kullanıcı kalitesinin daha iyi anlaşılması açısından, kurulumdan sonraki ilk 24 saatlik zaman dilimi daha yararlı olacak.

SourceAppID, SourceID ve kaba dönüşüm değerleri koşullu olacak. Sadece ikinci ve üçüncü postback'lere dahil edilecekler ve sadece gizlilik eşikleri karşılandığında gönderilecekler.

Web için SKAdNetwork attribution'ları

SKAdNetwork 4.0 ile birlikte reklamverenler, kullanıcıları reklamı yapılan uygulamanın App Store'daki ürün sayfasına yönlendiren web tabanlı reklamların attribute edilmesine olanak tanıyacak. Reklamverenler, Gizli Tıklama Ölçümlemesi ile hem web reklamlarını hem de uygulama içi reklamları attribute edebilirler. Gizli Tıklama Ölçümlemesine dair daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

2020'de yayınlanan iOS 14 ile birlikte kullanıcılar, panoya kopyalanan öğelerin bir uygulama tarafından izinsiz olarak okunduğunu ve yapıştırıldığını kullanıcıya belirten bir uyarı eklemişti. Artık iOS 16, uygulamalar arasında kopyalama ve yapıştırma için izin gerektirerek kullanıcı gizliliğine yönelik ek bir adım atıyor. Bunun arkasındaki amaç, uygulamaların kullanıcının açık izni olmadan panodaki hassas verilere erişmesini engellemektir.

Bir önceki güncelleme olan iOS 15'te Apple, iCloud+ kullanıcılarına iOS kullanıcılarının Safari'de takibinin önüne geçmek için tasarlanmış Private Relay'i etkinleştirme seçeneği sunmuştu. iOS 16'nın kullanıma sunulmasının bir parçası olarak Private Relay'in varsayılan olarak açık olacağı tahmin edilse de, Apple henüz buna dair bir açıklamada bulunmadı. Ancak bunun gibi değişiklikler, mobil pazarlama ve reklamcılık ekosisteminin ilerlediği yönü belirliyor ve gelecekte daha fazla değişiklik göreceğimizi düşünüyoruz.

İçinde bulunduğumuz sektör büyümeye, gelişmeye ve gizliliğe daha da odaklandıkça ölçümleme, pazarlamacılar için önemini koruyor. Adjust ekibi toplu verileri optimize etmeye doğru ilerlerken, tekil veri noktalarını daha az kullanan yeni nesil çözümler sağlamak için Apple ve partnerleriyle birlikte çalışmaya devam ediyor.

En yeni gizlilik odaklı çözümlerimiz

Geçtiğimiz ay, pazarlamacıların tüm verilerini tek bir yerde görüntüleyip analiz ederek akılcı ve hızlı kararlar almalarını sağlayan yeni analitik çözümümüz Datascape'i kullanıma sunduk.

Buna ek olarak, birçok farklı sektördeki uygulamaların iş ve monetizasyon modellerine yönelik ihtiyaçlarına en uygun mevcut dönüşüm değerlerini en iyi şekilde kullanan şemalar oluşturmasına olanak tanıyan Dönüşüm Değeri Yöneticimiz ile tüm müşterilerimizin iOS 14.5'te büyümesini destekliyoruz.

Yeni nesil tahmine dayalı analitik için bizi takipte kalın

Gelecekte odaklanacağımız en önemli alanlardan biri, SKAdNetwork verileriyle çalışırken iOS'te önemli ölçüde daha karmaşık hale gelen tahmine dayalı analitik olacaktır. Mevcut alınan veriler anonimleştirildiğinden ve sadece kurulumdan sonraki ilk 24 saatteki aktiviteye dayalı olduğundan (SKAdNetwork 4.0'daki postback pencerelerinde yapılan güncellemeler ile bu değişebilir), daha önce müşteri yolculuğunun ilerleyen kısımlarında görebildiğiniz önemli event'ler artık görünür olmaktan çıktı. Bu nedenle, trend analizinde ve bir kullanıcının gelecekteki davranışlarını veya yatırım getirisini sağlama olasılığını tahmin etmeye yardımcı olacak machine learning çözümümüz için SKAdNetwork'ten toplanan veri noktalarıyla birlikte ATT ile kullanıcı onaylı verilerden yararlanıyoruz. Bu iki veri türünün bir arada kullanılması, iOS kampanyaları için yaşam boyu değerden içgörülere kadar birçok veriyi ortaya çıkarmak ve tahmin etmek için çok önemlidir. Daha fazla bilgi için Apple'ın düzenlediği ve geliştiricilere ATT için en iyi yöntemler ve kullanım senaryolarına dair bilgilerini tazeleme olanağı sunan oturuma veya Pazarlamacının kullanıcı onayı alma rehberi e-kitabımıza göz atabilirsiniz.

Müşterilerimiz, en son gizlilik regülasyonlarına uyumlu kalarak kampanya performansını takip etmek ve yatırım getirisini sağlamak için gerekli olan akılcı analitiklere sahip olmak adına her zaman olduğu gibi Adjust'ın çözümlerine güvenebilir. Gelişmelerin hızla yaşandığı bu sektörde gizlilik güncellemelerini adım adım uygularken aynı zamanda çevik kalmanın kritik olduğunu biliyoruz. Son on yılda çok sayıda değişikliğe başarıyla uyum sağladık ve iOS 16'nın lansmanını, mobil ölçümleme endüstrisinde lider olarak çıtayı yükseltmek için bir fırsat olarak görüyoruz.