SKAdNetwork 4.0 解读与 Adjust 的隐私理念

在上周的全球开发者大会 (Worldwide Developer Conference，简称 WWDC) 上，Apple 宣布将推出 SKAdNetwork API 更新，以帮助广告主和渠道在保护用户隐私安全的同时，更好地监测应用及网页广告的表现。之前，Adjust 已经就 2022 年 WWDC 做过报道。在本文中，我们将继续为您阐释本次更新对应用营销人员的影响，带您了解 Adjust 将如何开发新一代解决方案，积极应对以隐私保护为核心的市场变革。

为支持以隐私保护为前提的广告监测活动，Apple 在 SKAdNetwork 4.0 中加入了 4 个新功能：多重转化 (Multiple conversions)，分层转化值 (Hierarchical conversion values)，分层来源标识符 (Hierarchical source identifiers) 和 SKAdNetwork 网页归因 (SKAdNetwork attributions for web)。上述功能的具体运作方式还未公布，但我们已得知了一些对移动应用营销行业有积极意义的影响。以下是我们已知的信息。在赢得归因后的回调中，广告主可以收到下列信息：

分层来源标识符

分层来源标识符是一个四位值，前身是推广活动 ID 字段，能帮助广告主将安装归因至推广活动，同时提供额外归因信息。广告主可以根据不同的目标生成该值，如推广活动值、广告位或广告素材类型等。

在回调中，分层来源 ID 始终不少于 2 位数，但根据安装数量和推广活动隐私保护等级的不同，最多可为 4 位。这一功能能够帮助广告主提高移动应用推广的灵活性，并在满足隐私标准的前提下掌握额外的归因洞见。更重要的是，用户隐私在不同的应用中都可以得到保护。

分层转化值

分层转化值分为粗略值和精细值两种，两者均基于一定条件，且只有在达到安装数量要求时才会出现。

• 粗略值：如果推广活动的应用安装量较低，粗略值仅为广告主提供有限的效果数据。
• 精细值：只有在满足额外隐私条件时，广告主才能收到更为详尽的归因信息。用户隐私依旧会受到保护。需要注意的是，精细值允许应用使用所有 64 个转化值。

一言以蔽之：分层转化值可针对规模较小的推广活动为广告主提供更多信息。

多重转化

通过多重转化功能，您可以为不同的转化值设置多个归因窗口，更轻松地掌握用户应用内行为，计算广告支出回报。基于指定的转化窗口 (0 - 2 天、3 - 7 天和 8 - 35 天)，您最多可以收到 3 个回调，每个窗口都可以涵盖多个交互。

这样，广告主就能更好地掌握所推广应用中用户在一段时间内的交互情况。如果跟踪用户旅程后期事件对于应用来说非常重要，那么上述交互信息就极具实用价值。此外，金融科技、电商等类别应用的重要转化事件一般发生在安装后的 7 天内。现在，这些领域的营销人员能够在安装 24 小时之后更好地理解用户的质量。

SourceAppID、SourceID 和粗略转化值都只会在第 2 次和第 3 次回调中出现，且必须满足相应隐私规定。

SKAdNetwork 网页归因

SKAdNetwork 4.0 中，广告主将针对跳转到 App Store 应用页面的网页广告进行归因。通过 Private Click Measurement， 广告主可以实现网页和应用内广告的归因。进一步了解 Private Click Measurement，请点击这里。

2020 年，iOS 14 添加了剪贴板粘贴提醒横幅。如果应用从剪切板上进行了粘贴，系统就会向用户发送提醒，告知用户该应用在未取得许可的情况下读取了剪切板上的内容。现在，iOS 16 要求应用必须取得用户许可，才能在不同应用间进行复制和粘贴，防止应用在未授权的情况下访问用户粘贴板上的敏感数据。这是 Apple 向用户隐私保护迈出的又一步。

在上一次 iOS 15 更新中，Apple 为 iCloud+ 用户推出了 Private Relay (专用代理) 功能，目的是阻止 Safari 中的 iOS 用户受到跟踪。业内已有猜测，iOS 16 将默认启用 Private Relay，但 Apple 迄今并未宣布与此相关的更新。不过，当下移动广告和营销生态都越来越注重隐私保护，此类举措是这条发展道路上的重要一环，以后会越来越多。

移动行业在不断成长、发展和变化，对隐私的重视程度也越来越高，而对于营销人员来说，监测的重要性依旧不可撼动。Adjust 团队正在与 Apple 和众多伙伴持续合作，研发新一代解决方案，将焦点从单个数据点向聚合数据转移。

Adjust 最新隐私导向型解决方案

就在上个月，我们刚刚发布了全新数据分析解决方案 Datascape。通过这款产品，营销人员能在同一面板一目了然地查看并分析所有数据，做出更好、更快的营销决策。

此外，我们也在持续协助使用转化值管理器的客户在 iOS 14.5 端实现增长。这款工具可以帮助不同类别、不同业务/变现模型的应用基于自身需求创建方案，发挥出转化值的最大潜力。

Adjust 将推出新一代预测性数据分析

未来，预测性数据分析将是我们重点关注的领域之一。来自 SKAdNetwork 的数据是匿名的，且仅反映安装后 24 小时内的活动 (SKAdNetwork 4.0 的回调窗口更新可能会改变这一点)，因此，之前可以在客户旅程后期识别的重要事件已不可见，预测数据的难度也显著提高。针对这一挑战，我们将利用 ATT 授权用户数据和来自 SKAdNetwork 的聚合数据点驱动机器学习解决方案，分析用户行为趋势，预测其未来行为及 ROI 情况。这两类数据的结合是获取并预测生命周期价值等 iOS 推广活动指标的关键。了解更多信息，欢迎观看 Apple 为开发者举行的研讨会，掌握 ATT 最佳做法和使用案例，或参阅我们的电子书《iOS 14 端的移动营销：用户许可获取指南》。

Adjust 客户可以通过我们的解决方案进行智能数据分析，跟踪推广活动表现，在遵守最新隐私规定的同时检验 ROI。在这个瞬息万变的行业中，需要在从容应对隐私规定更新的同时保持高度灵活。作为移动监测领域的佼佼者，我们曾在过去十年中成功应对了无数次变化和调整，而 iOS 16 只是等待我们升攀的又一个标杆。