Adjust 신규 앱 출시 가이드

Google Play와 App Store에는 약 400만 개의 앱이 등록되어 있으며, 2021년 소비자의 모바일 앱 지출은 19% 증가하여 1,700억 달러를 기록하는 등 앱 비즈니스는 명실공히 주요 산업이 되었습니다. 그러나 성공적인 앱 출시를 위해서는 아이디어 구체화, 개발, 출시 등 여러 단계에 걸친 꼼꼼한 계획 과정이 필요합니다. 본 포스팅에서는 아이디어를 구체화하는 과정, 펀딩의 종류 등 신규 앱 출시를 위한 핵심 사항이 다루어 집니다.

앱 개발 과정은 필요한 절차와 고려 사항에 맞추어 앱 별로 상이합니다. 하지만 모든 카테고리에 적용 가능한 전략 또한 존재합니다. 성공적인 앱 출시를 위한 8단계는 아래와 같습니다.

1. 앱 시장과 경쟁사 조사하기

앱을 제작하고 출시하려면 전체적인 앱 산업 및 해당 카테고리에 대한 심도 있는 시장 조사가 선행되어야 합니다. 게임 앱과 여행 앱은 출시 과정이 전혀 다르고, 타겟 오디언스와 오디언스의 선호도 또한 상이합니다. 시장 조사 과정에서는 다음을 파악해야 합니다.

• 경쟁사 파악 — 경쟁사를 이해하면 기회를 파악하고, 차별화 전략을 모색할 수 있습니다. 경쟁적 리서치(Competitive research) 과정은 앱별로 효율적인 전략과 임팩트를 줄 수 있는 지점을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 타겟 시장 조사 — "앱의 주요 대상이 누구인가?"는 가장 기본적이지만 앱 비즈니스의 토대가 되는 중요한 질문입니다. 앱 대상에 따라 마케팅과 수익화 방식이 달라지므로 앱 출시에 앞서 반드시 사용자 페르소나가 정의되어야 합니다.

2. 펀딩 옵션 파악하기

재정 상황과 필요한 자원에 차이는 있으나 대부분의 앱은 펀딩이 필요합니다. 따라서 앱 출시를 위해 어떻게 사업 자금을 조달할지 고민해야 합니다. 스타트업을 위한 다양한 펀딩 옵션 중 투자자와의 지분 분할 의사, 앱 출시까지의 기간, 공모전 참석의 리스크 등이 고려되어야 합니다. 다음은 자금 조달을 위한 펀딩 옵션의 예시입니다.

• 개인 네트워크 활용 — 가족, 지인 네트워크를 통해 초기 투자 자금을 조달할 수 있습니다.
• 개인 투자자 — 앱의 혜택을 받을 수 있는 개인 투자자로부터 자금을 유치할 수 있습니다.(예: 지역 내 배달 앱의 혜택을 받는 사업체)
• 펀딩 공모전 — 아이디어가 탄탄하다면 공모전에 응모해 상금을 받고, 아이디어의 실질적 가치를 확인할 수 있습니다.
• 엔젤 투자자 — 지분 인수 조건으로 초기 스타트업에 투자하는 엔젤 투자자를 찾아볼 수 있습니다.
• 벤처 캐피털 (VC) — 이미 앱을 개발 중이라면 VC 투자를 받을 수 있습니다.
• 은행 대출 — 자금 조달을 위해 은행 융자를 받을 수 있으나, 일반적으로 조건이 까다롭다는 단점이 있습니다.
• 크라우드펀딩 — 위 옵션이 모두 실패한 경우에는 온라인 크라우드펀딩 플랫폼에서 자금 조달을 시도할 수 있습니다. 크라우드펀딩은 일반적으로 대규모의 사용자가 소액을 투자합니다.

3. 예산 설정하기

앱 제작을 위한 펀딩 옵션을 선택한 뒤에는 예산을 결정해야 합니다. 예산이 적다면 개발 과정을 직접 진행해야 하지만, 투자 자금이 넉넉하다면 개발팀을 고용할 수 있습니다. 앱을 성공적으로 출시하려면 앱 출시 후 다면적 마케팅 캠페인 진행 여부나 앱 출시 시점, 입소문 마케팅 등 다양한 부분을 고려해야 하는데, 예산 수립이 우선되야 뒤이은 세부 항목 계획이 가능합니다.

4. 수익화 모델 알아보기

다양한 앱 수익화 방법의 특성을 이해한 후 앱에 가장 적합한 모델을 도입해야 합니다. 이커머스 앱의 경우 상품 판매가 수익화와 직결되어 비교적 간단하지만, 그 외 카테고리의 앱의 경우 앱을 유료로 제공하거나, 인앱 광고, 인앱 구매, 유료 구독 서비스 등을 수익화에 활용할 수 있습니다. 탄탄한 앱 수익화 전략은 앱 성공의 핵심입니다.

5. 앱 개발 옵션 알아보기

앱 개발 옵션은 각각의 장단점을 갖고 있습니다. 비용이 높고 수개월에서 수년의 시간이 소요될 수 있으나 완전한 커스텀 개발이 가능한 옵션부터 노코드(no-code) 옵션 등 비용에 따라 다양한 개발 옵션을 선택할 수 있습니다. 노코드 플랫폼을 사용하면 무료 앱 개발이 가능하나, 커스터마이징과 기능에 한계가 있습니다. 로우 코드(low-code)의 경우 코딩 관련 지식이 필요하지만, 저비용으로 앱 개발이 가능합니다. 앱 개발 옵션을 고르면 앱 개발의 타임라인이 구체화됩니다.

6. MVP 앱 구축하기

모든 상품은 출시를 해봐야 가치를 알 수 있습니다. MVP 앱(최소 기능 버전)은 작은 규모의 오디언스를 대상으로 앱을 테스트하여, 사용자들이 반응하는 기능 및 추가/개선점을 파악하기 위한 목적으로 출시됩니다. MVP 앱은 또한 잠재 투자가들에게 시제품으로서 보여줄 수 있다는 장점이 있습니다.

7. Apple과 Google에 개발자 계정 만들기

초보자라면 앱 출시를 위해 개발자 계정이 필요하다는 것을 반드시 기억해야 합니다. Apple의 개발자 계정 비용은 현재 연 99달러이며, Google Play Store는 일회성으로 25달러가 부과됩니다.

8. 앱 아이디어 보호하기

좋은 앱 아이디어가 있다면 유출에 대한 우려가 생기기 마련입니다. 앱 아이디어를 보호하려면 앱 출시에 앞서 다음을 반드시 유념하시기 바랍니다.

• 선별적으로 아이디어 공유하기: 아이디어를 지나치게 많은 사람과 공유하지 않는 것이 중요합니다. 앱 아이디어를 브리핑하기에 앞서 코딩 개발자와 투자자를 포함한 관계자들을 확인하시기 바랍니다.
• 기밀 유지 계약서(NDA) 항상 사용하기: 코딩 개발자나 펀딩 담당자 등 아무리 가까운 사이라도 반드시 NDA를 체결하여 앱의 기밀을 보호해야 합니다.
• 앱 이름 상표 등록하기: 앱의 이름과 브랜드 로고를 모두 상표로 등록하여 법적 소유권을 확보해야 합니다.
• 아이디어 저작권 등록하기: 상표권은 앱의 상표를 보호하는 제도이기 때문에, 앱 아이디어의 지식재산권을 보호하려면 저작권 등록이 반드시 필요합니다.

성공적인 앱 출시를 위해 꼭 알아야 하는 정보를 8단계로 살펴보았습니다. 앱 카테고리별 팁이 궁금하다면 아래에서 확인해보세요!

앱의 개발, 마케팅, 출시 방법은 앱 카테고리 별로 달라집니다. Adjust가 정리한 게임, 이커머스, 핀테크 앱 카테고리별 출시 팁을 아래에서 확인해보세요.

1. 모바일 게임 앱

모바일 게임 앱을 제작하는 경우 우선 게임 개발에 어느 게임 엔진(game engine)을 사용할지 결정해야 합니다. 게임 엔진은 비디오 게임 제작을 위한 소프트웨어 개발 환경을 의미합니다. 앞서 언급된 로우 코드나 노코드 옵션과 달리, 게임 엔진은 다음과 같이 다양한 옵션을 갖고 있습니다.

• 게임 템플릿: 음악, 캐릭터, 배경과 같은 게임의 기본적인 디테일만 변경할 수 있습니다.
• 드래그 앤 드롭 옵션: 개발자가 다양한 액션을 게임 내 오브젝트에 적용할 수 있습니다.
• 비주얼 스크립팅: 코드를 만들 필요 없이 프로그램을 그래픽적으로 만들 수 있습니다.
• 코딩: 전체 커스터마이징이 가능한 가장 유연한 게임 개발 방식입니다.

대형 롤플레이 게임의 경우 커스텀 코딩이 필요하지만, 하이퍼 캐주얼 게임은 커스터마이징이 크게 필요하지 않을 것입니다.

2. 이커머스 앱

이커머스 앱 개발은 재고 관리, 결제 대금 수령 등 다양한 부분이 포함되어 매우 복잡합니다. 바로 이러한 이유에서 여러 대형 이커머스 플랫폼은 하이브리드 앱을 사용하고 있습니다. 하이브리드 앱 이외에도 이커머스 앱을 위한 템플릿을 제공하는 Android Studio(모든 기기용 앱 제작 가능) 등을 고려해 볼 수 있습니다.

3. 핀테크 앱의 고려 사항

핀테크 앱에서 가장 중요한 것은 보안입니다. 금융 정보와 같은 민감한 정보를 다루는 앱은 개인정보 보호와 보안을 최우선시 해야 합니다. 가상화폐와 디지털 자산 앱의 업계 트렌드와 성장 동력에 대한 자세한 내용은 Adjust 가상화폐 앱 가이드 2022에서 확인하실 수 있습니다.

앱 성공의 필수 요소 중 빼놓을 수 없는 한가지는 사용자 획득(UA) 전략입니다. Adjust의 100만 앱 유저 달성 방법: 궁극의 가이드 1편에서 앱 성공을 위한 최신 인사이트와 팁을 확인해보세요.