CTV AdVision da Adjust: a primeira solução abrangente de mensuração para CTV
Gijsbert Pols, Director of Connected TV and New Channels, Adjust, 11 de mai. de 2022.
A publicidade em TV Conectada (CTV) tornou-se indispensável para profissionais de marketing. Nossa pesquisa mostra que mais de 90% dos consumidores assistem à CTV enquanto usam o celular. Ainda assim, não faz muito tempo que profissionais de marketing hesitavam em adicionar a CTV nas estratégias por considerarem o ecossistema da publicidade nessa área fragmentado, difícil de mensurar e, muitas vezes, caro. Em outras palavras, era um risco.
No entanto, a TV Conectada ou Smart TV não pode mais ser ignorada, à medida que sua adesão aumenta cada vez mais. Desde séries até jogos interativos, assistir televisão deixou de ser uma atividade passiva para ser ativa e, além disso, interativa. Só nos EUA, 82% das residências têm acesso à TV Conectada, e os custos com anúncios em CTV têm a previsão de ultrapassar US$ 21 bilhões ainda neste ano à medida que mais profissionais de marketing passam a usar esse canal em crescimento.
Temos orgulho em anunciar a primeira solução abrangente para CTV, que oferece aos profissionais de app marketing mais visibilidade sobre CTV que nunca. Com vocês, o CTV AdVision.
Como a CTV tornou-se um canal mais proeminente na publicidade, sabíamos que os profissionais de marketing precisariam provar o ROI de suas campanhas em CTV. Para ajudá-los, criamos o CTV AdVision. Inovador na mensuração para TV Conectada, o CTV AdVision é a primeira solução abrangente que oferece o rastreamento, as visualizações e o impacto da CTV. Em essência, ele permite que você mensure, analise e otimize campanhas em TV Conectada com precisão, além de conferir como está o desempenho dos seus canais de CTV em comparação a outros canais. O CTV AdVision oferece aos profissionais de marketing os KPIs adicionais de que precisavam para avaliar propriamente o desempenho das campanhas em CTV. Fora isso, também fizemos questão de garantir a parceria com os principais fornecedores de CTV, como o The Trade Desk e o tvScientific.
Com o CTV AdVision, os profissionais de marketing podem:
- Mensurar a influência das campanhas em CTV nos aplicativos mobile
- Analisar o valor da contribuição das campanhas em CTV para outras campanhas
- Mensurar o impacto das campanhas de aplicativos CTV
- Criar e rastrear códigos QR otimizados para CTV no painel da Adjust
- Aproveitar as integrações com os principais parceiros, como a Samsung
- Personalizar a cascata de atribuição para ver a influência das campanhas em CTV
Uma coisa que profissionais de marketing vão considerar como indispensável nessa solução é o painel de CTV que desenvolvemos. Com ele, clientes poderão ver de uma só vez como está o desempenho das campanhas em CTV e o seu impacto em métricas como instalações, retençāo, receita e ROI.
Tudo pronto para analisar o poder da CTV?
O que torna o CTV AdVision único é que a solução oferece aos profissionais de marketing a habilidade em analisar o poder de contribuição da CTV. Essa contribuição deve-se à visão de como a CTV está ajudando outros canais a converterem e melhorarem o ROI.
Por exemplo, um cliente pode ver quantos usuários visualizaram o anúncio em CTV antes de irem ao aplicativo por meio das redes sociais. E não é só isso. É possível entender o impacto desse anúncio em CTV específico ao fazer perguntas como: "Os usuários que viram meu anúncio em CTV e 'converteram' pelas redes sociais gastam mais em comparação a usuários que 'converteram' pelas redes sociais sem ver nenhum anúncio em CTV?".
Com o CTV AdVision, os profissionais de marketing têm os KPIs necessários especificamente para a publicidade em CTV e, com isso, podem transformar a CTV em um canal de performance. Na próxima década, a CTV será o espaço digital em que veremos a maior parte das inovações. Portanto, agora é a hora dos profissionais de marketing explorarem a publicidade em CTV. Temos orgulho em oferecer o CTV AdVision para que possam entender o que funciona melhor para sua estratégia de CTV e marketing em geral.
Saiba mais sobre o CTV AdVision e como você pode configurar sua publicidade em CTV.
Saiba em primeira mão. Assine para insights mensais sobre apps.
