Бум мобильных приложений в День святого Валентина

Совсем скоро наступит День святого Валентина — праздник влюбленных. Многие в этот день устраивают романтические свидания с ужином в ресторане или отправляются в бар, однако есть и те, кто предпочитает провести тихий вечер дома. Карантины и меры социального дистанцирования приводят к тому, что таких людей становится все больше. Привычки покупателей активно меняются, и роль мобильных приложений в повседневной жизни продолжает расти. Неудивительно, что и традиции Дня всех влюбленных также претерпевают изменения.

Опрос Национальной торговой федерации США за 2021 год показал, что только 24 % респондентов отмечали праздник вне дома. Это самый низкий показатель за всю историю опросов. При этом 41 % предпочел устроить ужин или вечеринку дома. Некоторые и вовсе не планировали никакой романтики: 26 % решили побаловать самих себя, а 18 % просто пригласили друзей.

Для маркетологов День святого Валентина — отличная возможность охватить новых пользователей, напомнить о себе имеющимся и добиться максимального ROI. Именно поэтому мы решили проанализировать данные из архивов Adjust за 14 февраля за несколько лет. Согласно им, количество установок по всем вертикалям по всему миру в этот день увеличивается на 8,7 % по сравнению со средним значением за месяц. Мы также более детально рассмотрели некоторые ключевые вертикали, например видеостриминг, доставку еды и приложения с рецептами, чтобы подсказать маркетологам, на какие сферы стоит обратить внимание.

Киноночь с пиццей — что может быть лучше?

Количество установок видеостриминговых приложений за 14 февраля 2021 года значительно выросло по сравнению со среднемесячным значением. Прирост составил внушительные 43 %! Количество сессий также выросло на 18 %, что позволяет предположить, что многие пользователи предпочли (или были вынуждены) провести вечер дома.

Картину дополняет и повышение популярности приложений для доставки еды: на 33 % больше установок и на 19 % больше сеансов. Довольно актуальной стала и тема готовки. Количество установок приложений с рецептами выросло на 16 % по сравнению со среднемесячным показателем, а сеансы подскочили на целых 20 %.

Фавориты праздника — приложения для знакомств

В последнее время День святого Валентина все чаще позиционируется не только как праздник для уже сложившихся пар. Для готовых к приключениям людей без пары этот день может стать хорошим поводом выйти в свет и с кем-нибудь познакомиться. У всех на уме романтика, и эти соображения становятся основным фактором роста приложений для знакомств. В День святого Валентина в 2021 году количество их установок по всему миру превысило среднемесячный показатель на 14 %, а количество сеансов выросло на 5 %.

Без подарков не обойтись

Дарить партнерам подарки в День святого Валентина — устоявшаяся традиция, но в этот день можно также порадовать себя спонтанной покупкой или просто не упустить выгоду и купить что-то по акции или на распродаже. За 14 февраля 2021 года зарегистрировано на 9,5 % больше установок приложений для шоппинга, чем в среднем за месяц, а количество сессий выросло на 3 %. Маркетологам из сферы электронной коммерции не стоит недооценивать потенциал этого праздника.