Новинка! Adjust Partner Benchmarks: базовое руководство по результативности сетей, рынков и вертикалей

За последние полтора года индустрия мобильного маркетинга претерпела значительные изменения: маркетологам и разработчикам из всех вертикалей и регионов пришлось адаптировать свои стратегии к новым условиям. Adjust поддерживает своих клиентов на каждом этапе этих изменений — от пересмотра паттернов поведения и привычек пользователей в связи с COVID-19 до выхода iOS 14.5+, потрясшего индустрию до основания. Сегодня мы представляем вам новый интерактивный отчет «Partner Benchmarks: анализ результативности для мобильных маркетологов». Он поможет принять верные решения при формировании стратегии закупок и подборе наиболее подходящих каналов продвижения.

Мы собрали все наши данные и представили их в форме удобного инструмента с простой навигацией, который дает возможность с легкостью переключаться между регионами, вертикалями и платформами для сравнения результатов и предоставляет инсайдерский взгляд на то, как работает схема по привлечению пользователей для бизнесов, разработчиков и маркетологов. За первую половину 2021 г. мы проанализировали 272 рекламные сети и более 5 тыс. приложений с более 6 млрд платных установок и 160 млрд открытий.

Прогнозируемые расходы на мобильные приложения в этом году составят 75 % от суммарных расходов пользователей на цифровые услуги. Это означает, что рекламодателям необходимо понять, с какими медиаисточниками и партнерами в этой сфере работать выгоднее всего.

Разбираемся с данными

Здесь собраны наши основные выводы о трендах индустрии, полученные после глубокого анализа различных данных. Мы изучаем, как экономика мобильных приложений расширяется по всему миру, рассматриваем тенденции роста в сфере игр, электронной коммерции и коротких видео, а также анализируем, как пандемия ускорила распространение приложений для доставки еды.

Основные выводы:

• Разные регионы растут в разных вертикалях: в Азиатско-Тихоокеанском регионе игры всё еще растут быстрее остальных вертикалей, но на некоторых рынках, например в Турции, основной рост обеспечивается за счет неигровых вертикалей.
• Игры — главный инструмент для привлечения пользователей.Игры уже давно стали ведущей вертикалью на мобильных устройствах и продолжают укреплять свои позиции благодаря непрерывному развитию и инновациям в индустрии.
• Рост электронной коммерции в Юго-Восточной Азии: доля цифровой розничной торговли в ЮВА в этом году выросла на 85 %. А значит, этот рынок, ориентированный в первую очередь на мобильные устройства, опережает по темпам роста m‑commerce Китай и Индию.
• Приложения для доставки еды всё еще в топе: пользователи продолжают активно переходить на мобильные сервисы, несмотря на то, что локдаун на большинстве рынков уже закончился. Количество сессий, установок и заказов в этом сегменте активно растет.
• Короткие видео — двигатель развития социальных сетей: общее время просмотра коротких видео быстро увеличивается по мере роста популярности формата.

Больше данных можно найти здесь.