Перекрестное продвижение и iOS 14.5+: применение IDFV и данные атрибуции в среде без IDFA

Если в портфолио разработчика или студии есть несколько приложений, они могут совместить роли издателя и рекламодателя с помощью функции перекрестного продвижения. Перекрестное продвижение как способ привлечения пользователей наиболее широко используется в сегменте гиперказуальных игр, в котором просмотр рекламы превышает средний показатель по игровой вертикали вдвое, а скачивание игр — в 10 раз. Детерминированное таргетирование и измерение комплекта приложений из вашего портфолио как разработчика или издателя по-прежнему возможны — для этого требуется идентификатор для поставщика (IDFV), ключевой элемент в экосистеме привлечения пользователей без IDFA.

С помощью IDFV можно атрибутировать пользователя из любой кампании перекрестного продвижения, даже если он отказался предоставлять сведения. Перекрестное продвижение может принести неоценимую пользу издателям приложений для iOS 14.5+, даже вне сегмента гиперказуальных игр — в том, что касается ретаргетинга приложений. Оно позволит использовать данные ценных пользователей всех продуктов издателя.

Потенциал для стимулирования пользователей к предоставлению данных делает перекрестное продвижение особо привлекательным для разработчиков.

Перекрестное продвижение: стандарт для рекламы в гиперказуальных играх

Вертикаль гиперказуальных игр отличается высокой скоростью оттока пользователей, для борьбы с которым широко применяется размещение рекламы с перекрестным продвижением. Пользователю, близкому к точке оттока, начинает усиленно демонстрироваться реклама других приложений комплекта. Благодаря этому продлевается жизненный цикл пользователя в рамках данного портфолио и срок его монетизации. В качестве побочного эффекта студия становится заметнее (например, количество загрузок отражается на рейтинге в магазине приложений), а пользовательская база — стабильнее, поскольку пользователи постоянно получают новый контент.

Недостаток перекрестного продвижения в том, что его реклама демонстрируется в ущерб платным показам, а это типичный источник монетизации гиперказуальных игр. Но потребность в перекрестном продвижении можно снизить, улучшив среднее удержание клиентов на уровне портфолио и освободив тем самым пространство для платных показов. Пятипроцентное улучшение в удержании на уровне портфолио может принести рост прибыли на 30–100 %.

Издателям необходим баланс между перекрестным продвижением и платными просмотрами

Также важно учитывать, что у разработчиков с широким ассортиментом приложений для перекрестного продвижения есть преимущество, касающееся сведений, предоставляемых пользователей. Согласно исследованию Adjust, пользователи гораздо охотнее дают согласие на отправку данных приложению разработчика, клиентом которого они уже являются (52,84 % в сравнении со средним показателем в 27,35 %). Как следствие, средний CPI участников перекрестного продвижения оказывается выше за счет возможности показа им таргетированной рекламы и медленного снижения доли рекламных объявлений перекрестного продвижения.

Что такое IDFV и чем он отличается от IDFA?

IDFV — это код, который назначается всем приложениям одного разработчика и передается всем его приложениям на устройстве Apple. Он широко используется для перекрестного продвижения. У всех приложений одного разработчика, установленных на одном устройстве, значение IDFV одинаково. Ценность IDFV для организаторов кампаний перекрестного продвижения на iOS в том, что его получение не зависит от согласия на отслеживание. Нужно лишь, чтобы IDFV передавался в URL трекера — этого достаточно для получения данных атрибуции для кампаний в iOS.

Этим IDFV существенно отличается от IDFA, который представляет собой случайный идентификатор, назначаемый устройству пользователя компанией Apple. С его помощью рекламодатели отслеживают данные пользователей, согласившихся их предоставлять, чтобы демонстрировать специально подобранную рекламу. IDFA присваивается на уровне устройства, а IDFV — всем приложениям одного издателя и не сохраняется, если все они будут удалены с устройства.

##.Перекрестное продвижение без IDFA: в чем важность IDFV

IDFV по-прежнему доступен, что позволяет издателям ассортимента приложений продолжать перекрестное продвижение или планировать увеличение его доли в своей стратегии.

Хотя IDFV использовался для перекрестного продвижения еще задолго до анонса iOS 14, его популярность в сфере кампаний ретаргетинга может возрасти за счет возможности пробуждать интерес у пользователей, проявляющих активность в других приложениях издателя. Стремление разработчиков расширить портфолио для эффективного перекрестного продвижения может привести к новым приобретениям и слияниям студий. Главное, что с IDFV можно по-прежнему детерминированно таргетировать и анализировать кампании по привлечению клиентов, а также получать атрибуцию от Adjust в реальном времени.

Перекрестное продвижение за пределами сегмента гиперказуальных игр: уроки для других вертикалей.

Перекрестное продвижение, как правило, лучше всего сочетается с гиперказуальными играми, для которых характерна высокая скорость оттока игроков. Кроме того, в таких играх довольно простая механика, поэтому они сохраняют популярность у пользователей, а создание новых продуктов не требует серьезных усилий от разработчиков. Но это не значит, что в других вертикалях этот метод в принципе не будет эффективным. Главное, чтобы издатель мог предложить пользователям сразу несколько приложений и чтобы аудиторию можно было заинтересовать и привлечь за счет других его продуктов.

Допустим, у вас есть приложение, предназначенное в основном для продажи одежды, и также вы разработали или приобрели приложение для продажи косметики (или оно у вас уже было). В таком сценарии перекрестное продвижение было бы исключительно эффективным методом привлечения пользователей. Аналогично — издатель приложения для фитнеса может расширить свое портфолио, включив в него приложение для медитации и здорового питания. Перекрестное продвижение, как правило, наилучшим образом подходит для приложений из одной вертикали.

Чтобы подробнее разобраться в перекрестном продвижении и атрибуции с использованием IDFV, запросите демоверсию здесь. Хотите больше актуальной информации об iOS 14.5+, наших продуктах и решениях? Посетите наш центр ресурсов здесь.