Компания Google объявила об удалении рекламного идентификатора Android для отказавшихся от отслеживания пользователей

Сегодня компания Google объявила, что с момента выхода Android 12 рекламный идентификатор Android будет удален для всех пользователей, которые отказались от персонализации рекламы в настройках устройства.

Что это означает для рекламной индустрии?

Как рекламный идентификатор Android используется сейчас

Рекламный идентификатор Android — это уникальный обнуляемый идентификатор устройства. Рекламные сети используют его в качестве основного параметра для таргетирования и ретаргетинга объявлений. На его основе также создаются аудитории и списки запретов во время запуска первой кампании у нового медиапартнера.

Если пользователь Android отказывается от персонализации рекламы, его рекламный идентификатор нельзя использовать для таргетинга или ретаргетинга объявлений. Эта настройка стала доступна в 2013 году. Тем не менее сам идентификатор все еще был доступен и его можно было использовать для измерений, аналитики и предотвращения мошенничества. С выходом Android 12 рекламный идентификатор отказавшихся пользователей будет отображаться в виде цепочки нулей.

Как изменятся атрибуция и измерения

С момента появления рекламных идентификаторов Android Adjust использовал их для детерминированной атрибуции. После выхода Android 12 мы больше не сможем выполнять атрибуцию для пользователей, которые отказались от использования идентификатора.

Adjust никогда не хранил рекламные идентификаторы устройств на своих серверах. Все рекламные идентификаторы пользователей, которые отказались от их использования, получали соответствующие пометки в целях соблюдения конфиденциальности.

Тем не менее мы уже связались с Google Ads и активно обсуждаем ситуацию. Мы ищем способы выполнять детерминированную атрибуцию для всего инвентаря и после выхода Android 12.

Судя по всему, это можно будет делать с помощью реферера установки из Google Play.

Реферер установки из Google Play — это стандартный метод детерминированной атрибуции конверсий через Google Play с высокой надежностью результатов. В совокупности с рекламным идентификатором Android реферер установки позволяет нам выполнять точную детерминированную атрибуцию. Компания Google объявила, что реферер установки из Google Play теперь станет официальным одобренным методом детерминированной атрибуции. Мы пользуемся им уже несколько лет, поэтому все наши SDK и так его поддерживают. Со стороны рекламодателя никаких изменений вносить не потребуется. Согласно нашей статистике, в настоящий момент количество пользователей Android, отказавшихся от использования рекламного идентификатора за последние 12 месяцев, составляет чуть больше 2 %.

Ожидается, что Android 12 выйдет в конце 2021 года. Как и всегда, мы будем следить за новостями и оперативно сообщать вам о любых изменениях.

Это изменение согласуется с общей тенденцией экосистемы к более тщательному соблюдению конфиденциальности пользователей. Мы приветствуем подобный подход и тесно сотрудничаем с командой Google, чтобы обеспечить полную поддержку наших сервисов с выходом Android 12.