Будьте готовы к внедрению функции AppTrackingTransparency 26 апреля
Paul H. Müller, Key Advisor to the CEO, Adjust, 22 апр. 2021 г..
На мероприятии Apple’s Spring Loaded (в России — «Полный расцвет») было объявлено, что начиная с 26 апреля все приложения на iOS должны иметь функцию AppTrackingTransparency (ATT). Теперь мы знаем точную дату, с которой так долго ожидаемые изменения доступа к IDFA вступят в силу.
После долгих обсуждений за последние несколько месяцев рекламодатели и партнеры пришли к выводу, что объем рекламы в экосистеме в мире после iOS 14.5 не уменьшится, однако, вероятнее всего, реклама будет менее эффективной вследствие снижения количества детерминированных данных.
Тем не менее, по мнению Adjust, реклама останется главной составляющей мобильной экосистемы и значимость MMP не изменится. Чтобы объяснить, как Adjust будет помогать развитию вашей компании в мире после iOS 14, на следующей неделе одновременно с введением новых правил мы выпустим подробный гид по iOS 14 и нашим решениям. Пока же рекомендуем посетить наш Центр ресурсов для iOS 14 по этой ссылке.
Основные шаги
Мы рекомендуем всем клиентам обновить Adjust SDK до версии 4.28 перед публикацией любого приложения в App Store.
- Администратор аккаунта Adjust должен выбрать в панели управления модель атрибуции конфиденциальности «вероятностная атрибуция» или «измерение расширенной конфиденциальности».
- Не забудьте настроить схему конверсии SKAdNetwork в нашей системе значений конверсии и проверить, что все работает правильно.
Как мы можем помочь
Adjust всегда придерживалась той точки зрения, что высокие показатели согласия пользователя станут ключевым конкурентным преимуществом. Так MMP смогут продолжить детерминированно атрибутировать пользователей, давших согласие.
Сотрудничество с MMP также позволяет рекламодателям управлять настройками значения конверсии, включая его передачу рекламным сетям. По мере развития и совершенствования SKAdNetwork эта возможность станет еще более важной.
После получения таких данных из SKAdNetwork MMP сможет агрегировать и экспортировать все данные SKAd из одного источника. MMP также дает возможность равномерно распределять бюджет между всеми рекламными сетями без дополнительных накладных расходов. При разработке своих решений Adjust сотрудничает с крупнейшими игроками и партнерами в индустрии, так как решения в области SKAdNetwork должны быть оптимизированы и стандартизированы для всех каналов.
Общее влияние iOS 14 на UA и бизнесы монетизации
Так как на IDFA больше рассчитывать нельзя, у рекламодателей будет меньше сведений о том, как их пользователи реагируют на кампании, а маркетологи, полагающиеся на SKAdNetwork, не получат точных ROI или ROAS по каналу. С помощью моделей атрибуции конфиденциальности Adjust вы сможете и дальше видеть эти данные, но с меньшим уровнем точности.
В данный момент привлечение пользователей происходит на основе точных данных по кампаниям. Так маркетологи понимают, в какие каналы стоит инвестировать и как оптимизировать эффективность кампаний. Обычно маркетологи используют определенные метрики, такие как удержание d0/d1, LTV, ROI или ROAS пользователя.
Все эти метрики требуют точных данных, так как в некоторых случаях маркетологи оперируют очень небольшой маржей ROI. Всего несколько процентов могут определить, куда инвестировать и как масштабировать бизнес.
SKAdNetwork не дает такого уровня прозрачности в показателях кампаний, так как она просто не поддерживает ни одной из вышеперечисленных метрик. Естественно, давать рекламу все еще возможно, но она становится менее точной и эффективной.
Для нивелирования последствий этого перехода и минимизации сбоев в работе Adjust предлагает клиентам решения, полностью соответствующие требованиям Apple. Наше сочетание решений для ATT, SKAdNetwork и моделей «измерение расширенной конфиденциальности» поможет клиентам пройти переходный период без потерь.
Маркетологи, которые получат согласие пользователей на измерения рекламы, будут иметь больше преимуществ. <br />Рекламодатели, которые получат высокий уровень согласия пользователей, получат также хорошее понимание показателей своих кампаний, смогут использовать больше инструментов и вследствие этого оптимизировать кампании более эффективно.
Влияние на отслеживание кампаний, отличных от схемы app-to-app
Многие маркетологи запускают кампании web-to-app (или, другими словами, вне схемы app-to-app), используя email-кампании, инфлюенсеров, баннеры на веб-сайтах, SMS-кампании или QR-коды. Как iOS 14 отразится на атрибуции этих типов кампаний?
В двух словах, если пользователь не дает согласия (на ATT), то iOS 14 не предлагает никаких других решений для оценки показателей таких кампаний. Следуя инструкциям Apple, если пользователь не дает согласия, SKAdNetwork становится основным способом получения данных атрибуции. Однако прямо сейчас SKAdNetwork не поддерживает кампании web-to-app (или какие-либо другие вне схемы app-to-app).
В этом случае Adjust будет атрибутировать кампании, отличные от схемы app-to-app, посредством наших решений для модели атрибуции конфиденциальности.
Чек-лист для 26 апреля
Чтобы минимизировать возможные потери от вступления в силу изменений в версии iOS 14.5, рекомендуем сделать следующее:
- Обновите Adjust SDK до версии 4.28 перед публикацией любого приложения в App Store.
- Заранее проверьте стратегию запросов АТТ в тестовом режиме и будьте готовы быстро воспроизвести ее, как только запросы начнут работать, чтобы обеспечить высокий уровень получения согласия.
- Настройте схему конверсии SKAdNetwork.
- Внимательно отнеситесь к выбору медиаисточников. В новом мире iOS 14.5 менее объемные источники трафика, которые не могут масштабироваться, станут менее привлекательными.
- Попробуйте задать SKAdNetwork для выставления счетов по умолчанию во всех каналах.
Аккаунт-менеджер или CSM Adjust расскажет вам об изменениях и поможет разобраться с запросами.
На следующей неделе можно будет скачать отчет «Как Adjust поддержит вас в развитии бизнеса в мире после iOS 14».
Хотите ежемесячно получать свежие данные о приложении? Подпишитесь на нашу рассылку.
