Форматы рекламных объявлений TikTok: все, что нужно для успеха на платформе

Всего за несколько лет TikTok стал третьей по величине социальной сетью: сейчас она доступна в 150 странах и на 39 языках.. По прогнозам, в этом году ежемесячное число пользователей платформы достигнет 755 млн. Неудивительно, что цифровые маркетологи проявляют рекордно высокий интерес к рекламе в TikTok. Этому способствуют два фактора: быстрый рост платформы и ее популярность у наиболее активной демографической группы — поколения Z. В этой статье вы найдете всю необходимую информацию для того, чтобы начать работать с рекламой в TikTok, включая примеры объявлений, их стоимость, форматы креативов для платформы и многое другое.

TikTok выделяется среди других социальных сетей своим уникальным форматом коротких видео. В TikTok есть несколько типов рекламных объявлений, и у каждого из них свои нюансы. Давайте рассмотрим различные доступные форматы рекламных объявлений, плюсы и минусы каждого типа объявлений в TikTok, а также примеры.

Большинство рекомендаций для создания рекламных объявлений в TikTok можно применить для запуска успешной кампании на любой платформе. Рекламодатели должны демонстрировать привлекательный контент, соответствующий ожиданиям пользователей. Пользователи ожидают увидеть в TikTok оригинальный контент, который будет соответствовать их интересам. При создании рекламных объявлений рекомендуем учитывать следующее.

• Используйте звук и субтитры — по данным TikTok, в 93 % наиболее эффективных видео используется звук и 73 % пользователей TikTok говорят, что они посмотрят рекламное объявление со звуком.
• Лучше всего результаты у полноэкранных видео с высоким разрешением — по мнению TikTok, качество и размер имеют значение. Четкие видео высокого качества лучше привлекают внимание. Создавайте эффект присутствия, публикуя рекламные объявления в полноэкранном формате.
• Делайте видео в вертикальном формате — ничто не выдаст в вас новичка в TikTok быстрее, чем видео в горизонтальном формате.

Находите свою аудиторию: таргетируйте рекламные объявления в TikTok

И, конечно, вы должны быть уверены, что ориентируетесь на нужную аудиторию, которая правильно воспримет ваш контент. Пользователи хотели бы видеть персонализированные рекламные объявления, и, как и большинство социальных сетей, TikTok позволяет создать настраиваемую аудиторию, сформировать похожую аудиторию или привлекать пользователей на основе следующих критериев:

• Пол
• Возраст
• Местоположение
• Язык
• Интересы
• Реакция
• Сведения об устройстве

TikTok дает пользователям возможность корректировать параметры рекламного объявления, позволяя включать или отключать персонализированную рекламу или даже менять предпочтения для показа более релевантного контента. Помните об этом, планируя кампанию.

Ответить на вопрос «Сколько стоит реклама в TikTok?» не так просто — из-за большого разнообразия типов объявлений и кампаний, а также по причине того, что при таргетинге на разную аудиторию значительно разнится и уровень конкуренции. Однако, поскольку реклама на TikTok распространяется по модели аукциона, рекламодатели могут контролировать расходы, указывая ежедневные и пожизненные бюджеты для кампаний и рекламных групп. Минимальные бюджетные цены, указанные ниже, отражают цены TikTok на момент публикации.

Минимальные бюджеты на уровне кампании:

• Ежедневный бюджет: 50 долл. США
• Пожизненный бюджет: 50 долл. США

Минимальные бюджеты на уровне рекламной группы:

• Ежедневный бюджет: 20 долл. США
  Пожизненный бюджет: дневной бюджет умножается на количество запланированных дней

Поскольку потребительские расходы в TikTok достигнут 824,4 млн долл. в 4-м квартале 2021 г. — рост в два раза по сравнению с 382,4 млн долл. за тот же период 2020 года, — очевидно, что пользователи TikTok готовы тратить. Если вы намерены использовать рекламу в TikTok для привлечения новой аудитории, самое время разработать стратегию. Вот три совета, которые следует принять во внимание, прежде чем начать.

Совет №1. Публикуйте рекламные объявления в ленте для установок

Хотя демографический профиль мобильных пользователей меняется (особенно в результате пандемии), приложения, ориентированные на молодую аудиторию во всем мире, отлично подходят для TikTok. Если вашей целью является количество установок, то реклама в ленте будет наиболее эффективным форматом рекламы в TikTok. Такой формат позволяет использовать призыв к действию со ссылкой на целевую страницу, а значит, вы можете направить трафик в магазины приложений.

Совет №2. Сотрудничайте с инфлюэнсерами

Инфлюэнсеры играют важную роль в TikTok, так как алгоритмы приложения формируют ленты пользователей из аутентичного контента. На долю микроинфлюэнсеров фактически приходится [в среднем 18 % от общего уровня вовлеченности] (https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report-2021/), при этом уровень вовлеченности в TikTok для инфлюэнсеров любого размера выше, чем в YouTube или Instagram.

Учитывая это, мобильные маркетологи должны ориентироваться на тех, кто связан с вертикалью их бренда. Например, крипто- или финтех-приложения могут вместе с тиктокерами создавать контент о финансовой грамотности, инвестировании или криптовалюте. Лучшие практики для вертикалей моды, образа жизни и игр можно посмотреть в нашем руководстве по маркетингу через инфлюэнсеров в социальных сетях.

Совет №3. Сотрудничайте с партнером по мобильным измерениям

Чтобы досконально изучить путь пользователя и обеспечить успех ваших кампаний в TikTok, крайне важно работать с партнером по мобильным измерениям, таким как Adjust. В прошлом году компания Adjust присоединилась к программе маркетинговых партнеров TikTok for Business. Это облегчило интеграцию и оптимизацию кампаний наших клиентов для TikTok. В результате вы сможете отслеживать и оптимизировать все кампании по всем каналам и сетям, включая TikTok, в одном месте. Чтобы узнать подробнее о том, как Adjust поможет расти и развиваться вашему приложению, запланируйте демонстрацию прямо сегодня.