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En Adjust, lanzamos al mercado nuestro SDK listo para SKAN 4

Sandra Johansson, Product Manager SKAN Solutions, Adjust, 18 ene. 2023.

Apple hizo el lanzamiento oficial de SKAdNetwork 4.0 (SKAN 4), junto con iOS 16.1, el 24 de octubre de 2022, después de anunciarlo durante la conferencia mundial de desarrolladores (WWDC) en junio. Además de contar con un gran conjunto de actualizaciones y nuevas funciones, SKAN 4 representa el siguiente paso de Apple para crear un espacio de publicidad y atribución que priorice la privacidad de los usuarios y proporcione a los anunciantes información sobre sus instalaciones. Aunque el lanzamiento repentino tomó por sorpresa al sector, el equipo de Adjust se ha dedicado a diseñar, desarrollar y testear la funcionalidad de nuestro código para SKAN 4 durante las últimas semanas. El día de hoy, nos da mucho gusto anunciar el lanzamiento al mercado de nuestro SDK listo para SKAN 4. Esta nueva versión del SDK 4.33.0 ahora es compatible con las funcionalidades clave de SKAN 4 que te permiten obtener señales más profundas de tu base de usuarios de iOS y ofrecen compatibilidad con los valores de conversión de granularidad baja y con lockWindow.

La actualización del SDK de Adjust es uno de los cuatro pasos clave necesarios para que el sector adopte por completo SKAN 4 y comience a trabajar con él. En este blog, revisamos lo que llamamos Los 4.0 objetivos de SKAN 4.0 y la manera en que puedes prepararte para la adopción de SKAN 4 en 2023.

Los objetivos 4.0 de SKAN 4.0

Todos a bordo de iOS 16.1.1: Antes que nada, los usuarios deben actualizar a iOS 16.1 en iPhone y iPadOS 16.1 en iPad. Para poner los tiempos en perspectiva, a mediados de 2022, el 82% de los dispositivos de iOS utilizaban iOS 15, que se lanzó en septiembre de 2021. Por lo tanto, podemos esperar que la gran mayoría de los usuarios utilicen iOS 16.1 para la mitad del año próximo.
Actualización de las aplicaciones a la versión más reciente del SDK de Adjust: las aplicaciones y los desarrolladores de aplicaciones para iOS deberán actualizarse a la versión más reciente del SDK de Adjust (4.33.0). Nuestro SDK de iOS listo para SKAN 4, que es de código abierto, está disponible en el repositorio de Github de Adjust.
Adopción en todo el campo de juego: las redes de publicidad deben poder firmar los anuncios con la versión 4 de las firmas y (al igual que todos los demás socios de tecnología del ecosistema) definir sus enfoques de SKAN 4, lo que idealmente incluye la optimización para los valores de conversión de granularidad baja. Hasta ahora, Meta ha marcado la pauta para el modelado de valores de conversión al fijar el valor de conversión en 24 horas para SKAN 3. Una gran parte del sector aplicó la misma lógica ya que, debido a que ya no existen las configuraciones de atribución a nivel de socio o red, una opción popular es adoptar la configuración de la red que entrega (o solía entregar) la mayor cantidad de atribuciones. Debido a que Meta encabeza esta lista, muchos clientes adoptaron su configuración. Google se ha quedado un poco atrás en este sentido, por lo que será interesante ver cómo adopta e interpreta SKAN. También estamos trabajando con Snap Inc. para realizar testeos exploratorios conjuntos de SKAN 4 mientras la empresa prepara rápidamente sus próximos pasos.
Libera tus estrategias y tu creatividad con nueva información: las visualizaciones de informes y la configuración adicional de Adjust en Datascape y Conversion Hub permitirán a los mercadólogos y los desarrolladores móviles obtener la mayor cantidad de información posible y tomar decisiones estratégicas con confianza en cuanto a sus campañas de iOS. Estamos desarrollando estas herramientas para lanzarlas a principios de 2023, pero se verán afectadas y se modificarán aún más según la manera en que los socios adopten SKAN 4, pues queremos asegurarnos de que nuestra oferta sintetice de manera cohesiva los primeros tres objetivos. Debido a que los informes de Datascape requerirán un poco más de tiempo, ya estamos haciendo los preparativos correspondientes para elaborar informes por medio de datos sin procesar (raw data), los cuales estarán disponibles mucho antes.

Qué hacer ahora: consejos y primeros pasos para alcanzar el éxito con SKAN 4

Además de obtener el SDK más reciente de Adjust, puedes seguir otros pasos clave a fin de prepararte estratégicamente para la adopción de SKAN 4 en todo el sector. Este es un resumen de lo que incluyen las nuevas funciones de SKAN 4:

Dos postbacks adicionales: el Postback 1 aumentó a una ventana de medición posterior a la instalación de 0-2 días, el Postback 2 aparece en el día 3-7 y el Postback 3 aparece en el día 8-35.
Granularidad de los valores de conversión: ahora hay valores de conversión de granularidad alta (los valores 0 a 63 que conoces) y de granularidad baja, los cuales asignan a un usuario como bajo, medio o alto. Los valores de granularidad alta únicamente se pueden recibir en el Postback 1.
Niveles de anonimato del conjunto: las campañas que tienen volúmenes menores ahora pueden recibir cierta información de atribución/un valor de granularidad baja, con lo que potencialmente se minimiza la cantidad de "null". Ten en cuenta que si una instalación está asignada al nivel 1, 2 o 3 de anonimato del conjunto, recibirá los tres postbacks (con diferentes niveles de granularidad), mientras que el nivel 0 únicamente recibirá el Postback 1.
Identificador de fuente: mientras que SKAN 3 tenía un ID de campaña de 2 dígitos, SKAN 4 permite hasta 4 dígitos y cambió el nombre de este elemento a ID de fuente.
lockWindow: en cada ventana de postback, puedes aplicar lockWindow para determinar cuándo comienza el temporizador aleatorio, con lo que se reduce el tiempo de espera para un postback. Ten en cuenta que la aplicación de lockWindow es básicamente una decisión entre recibir la información del postback antes y obtener la información que podrías necesitar dentro de ese postback. Si fijas el valor con demasiada anticipación, podría ser que el usuario aún no haya realizado el evento más importante.
Atribución de la web a la aplicación: ahora puedes realizar la atribución desde los anuncios de Safari que dirigen hacia las páginas de producto de App Store.

Para los mercadólogos móviles, los postbacks tradicionales y la granularidad de los valores de conversión son los elementos más importantes, ya que, a pesar de la mayor complejidad, pueden permitirles obtener una mayor cantidad de información. Este es el momento para pensar cómo asignarás a los usuarios a los valores de granularidad baja. Los valores de granularidad baja estarán disponibles en el Postback 2 y el Postback 3 y, si tu campaña aún no alcanza el volumen necesario para recibir un valor de granularidad alta en el Postback 1, aún tendrás la oportunidad de recibir un valor de granularidad baja. Estos valores básicamente se pueden asignar de forma independiente para cada ventana de medición, lo que te permite diferenciar el valor de los usuarios y obtener señales de uso de la aplicación en las etapas iniciales, medias y posteriores, las cuales te pueden ayudar a perfeccionar tus predicciones. Por ejemplo, una aplicación de suscripción ahora podría obtener más información sobre la experiencia y el recorrido en la aplicación para entender las renovaciones y las cancelaciones. De manera similar, las aplicaciones basadas en ingresos publicitarios podrán medir mejor la retención comparada con la atribución.

Ya puedes empezar a planificar la manera en que harás la predicción del LTV con los datos que puedas extraer. Además, ya puedes empezar a trabajar en tu estrategia de marketing para incorporar las nuevas configuraciones de valores de conversión: Conversion Hub se actualizará para maximizar los valores de granularidad baja y para reflejar las necesidades del sector. Nos emociona trabajar con nuestros clientes y socios para empezar a recopilar información y aprovechar por completo la nueva funcionalidad de SKAN 4 conforme seguimos desarrollando la nueva generación de herramientas que priorizan la privacidad de los usuarios y permiten obtener la mayor cantidad de información para los mercadólogos y los desarrolladores móviles. Mantente al pendiente en 2023 conforme continuamos nuestra misión de ofrecer la herramienta de iOS más completa del mercado.