Cómo mantener el control de tus campañas de aplicaciones en 2023
Katie Madding, CPO, Adjust, 03 may. 2023.
Desde las estrategias de adquisición de usuarios (UA) y el retargeting, hasta las campañas de engagement y lealtad de los usuarios, los mercadólogos y los desarrolladores de aplicaciones cada día tienen más obligaciones. Si agregamos la crisis económica, la reducción de los equipos y el aumento de las responsabilidades, queda claro por qué muchos mercadólogos se sienten incapaces de mantener el control de sus campañas de aplicaciones. La buena noticia es que existen varias herramientas y prácticas recomendadas para agilizar la administración de campañas. A continuación, revisamos las prácticas recomendadas, proporcionamos algunos ejemplos y ofrecemos consejos sobre las maneras en que los mercadólogos de aplicaciones pueden alcanzar el éxito.
6 consejos útiles para los mercadólogos de aplicaciones modernos
Los mercadólogos de aplicaciones móviles tienen que hacer más que nunca. Por eso recopilamos estos seis consejos para ayudarles a impulsar sus esfuerzos de marketing con un trabajo más inteligente, no más intenso.
1. Considera el uso de alertas inteligentes para monitorear tus campañas
En lugar de invertir una hora o más al día en la revisión de los datos de tus campañas, automatiza este proceso con la configuración de alertas inteligentes para hacer el tracking de tus KPI y métricas principales. Además de ahorrar tiempo, probablemente ayudarás a tu equipo a prevenir errores humanos y proteger el presupuesto. Un enfoque más automatizado puede ayudarte a liberar el espacio que necesitas para concentrarte en tu estrategia.
Adjust publicó hace poco la herramienta de alertas inteligentes llamada Pulse, que ayuda a los mercados a establecer alertas altamente personalizadas y monitorear varias aplicaciones a fin de mantenerse al corriente de lo que sucede en sus campañas, incluyendo el fraude publicitario. Ya que es importante evitar perder tiempo, Pulse tiene un gráfico de vista previa integrado con el que los mercadólogos pueden utilizar sus datos históricos para revisar si la lógica de una alerta tiene sentido antes de crear la alerta.
Para alcanzar la mayor productividad, puedes encontrar nuestras alertas de Pulse en los sitios más importantes: por Slack o por correo electrónico. Nuestras notificaciones son rápidas y concisas, y su entrega se puede personalizar para cualquier grupo o miembro del equipo. Para obtener más información, consulta la publicación titulada Presentamos Pulse: alertas inteligentes para un mobile marketing más efectivo.
2. Impulsa tus palabras clave en las tiendas de aplicaciones
La optimización para las tiendas de aplicaciones (ASO) no es algo que se hace una sola vez antes del lanzamiento. En realidad, es un proceso continuo que puede generar buenos resultados si lo haces correctamente. La ASO suele abarcar más de lo que los mercadólogos creen, por lo que vale la pena conocerla más a fondo.
¿Has hecho lo siguiente para la ASO?
- Optimizar para las diferentes temporadas
- Localizar tu anuncio en las tiendas de aplicaciones por región
- Alinear tus estrategias de adquisición de usuarios orgánica y pagada
- Analizar qué es lo que funciona y qué se debe cambiar
Consulta La guía definitiva de optimización en tiendas de aplicaciones para los mercadólogos de aplicaciones móviles para conocer todos los detalles sobre la ASO. Recuerda que se necesita muy poco tiempo para renovar tu estrategia de ASO, pero el impacto potencial es muy grande, por lo que te conviene aprovechar esta táctica de UA.
3. No tienes que hacer la medición de iOS por tu cuenta
En 2023, es indispensable trabajar con un socio de medición móvil que te pueda ayudar a tener éxito con SKAdNetwork. iOS 14.5 y las versiones posteriores no tiene que ser un tema que agote tu tiempo y energía mental para intentar descubrir cuál es la mejor opción para ejecutar y medir tus campañas de iOS.
Adjust Conversion Hub funciona como el experto local en SKAN de nuestros clientes y forma parte de nuestra potente suite de herramientas para SKAN para sus campañas de iOS. Además de ofrecer una configuración avanzada altamente personalizable para los valores de conversión, ofrecemos una configuración inteligente, que es una herramienta de mapeo de valores de conversión sencilla y enfocada en las verticales para los mercadólogos más ocupados.
Si deseas una explicación útil, mira nuestro siguiente video sobre Adjust Conversion Hub.
4. No te olvides de la promoción cruzada
Aunque no es un concepto nuevo, la promoción cruzada debería formar parte de tu estrategia de marketing de aplicaciones en 2023. Ejecutar campañas con marcas compartidas, o permitir que otra aplicación se anuncie en la tuya al mismo tiempo que tú la anuncias, es una excelente opción para maximizar tu alcance y obtener nuevas instalaciones entre la audiencia de tu socio. Piensa con qué socios puedes hacer un intercambio de anuncios, un caso de estudio, un webinar o un recurso, como un documento técnico o un ebook. Esto te podría permitir duplicar el número de leads con la mitad del esfuerzo.
Por ejemplo, en Adjust, colaboramos con nuestro cliente Wordscapes y con nuestra empresa matriz AppLovin para organizar un webinar con nuestro socio, tvScientific, que es una plataforma líder de publicidad en CTV. El webinar, titulado Un caso de estudio para la CTV, Permitió que todas las marcas mostraran su conocimiento experto sobre el tema y se dieran a conocer frente a las audiencias de las demás.
5. Centraliza tus datos de marketing
Si deseas mantener la agilidad, evita revisar varias hojas y pasar de una fuente de datos a otra para analizar tus datos de marketing. Estas acciones suelen generar distracciones y errores. En lugar de eso, unifica tu información de marketing y revisa el rendimiento de tus campañas en una ubicación centralizada para mantenerte al tanto de tus KPI y tus presupuestos.
Por ejemplo, Adjust Datascape permite que los mercadólogos comparen los resultados de todos sus datos de marketing en diferentes aplicaciones, métricas personalizadas y períodos en una sola vista. Los mercadólogos también pueden filtrar y visualizar un número ilimitado de fuentes de datos para tomar decisiones rápidas.
6. Mantente al tanto
Para asegurarte de que las campañas de tu aplicación sean puntuales y efectivas, debes mantenerte al corriente de los eventos en el sector. En lo que va de 2023, se han presentado muchos cambios en el sector de tecnología, por lo que es mejor mantenerte un paso adelante de los eventos y adoptar un enfoque proactivo en lugar de reactivo. Para esto, suscríbete a algunos boletines relevantes. Luego, puedes crear filtros en tu correo electrónico con base en los temas que desees monitorear, para evitar tener que leer las actualizaciones no relacionadas.
Sugerencias de boletines para los mercadólogos de aplicaciones:
- Axios: Obtén notificaciones diarias sobre los eventos en todo el mundo, con la opción para recibir noticias por ubicación y por sector, lo que la convierte en una excelente opción para monitorear los eventos relacionados con la vertical de tu aplicación.
- Apptopia: Todos los viernes, recibe información orientada a los datos sobre las tendencias que existen en la economía de aplicaciones móviles.
- Adjust: suscríbete en la sección ubicada al lado izquierdo de la pantalla para recibir el boletín Marketer's Monthly, que está lleno de recursos útiles. Obtén la información más reciente sobre las guías de Adjust, los blogs de datos y los eventos para mercadólogos de aplicaciones.
Adjust se diseñó para brindar rapidez en el marketing de aplicaciones
Durante más de 11 años, Adjust ha evolucionado para cumplir con las necesidades siempre cambiantes de los mercadólogos de aplicaciones de todo el mundo. El año pasado, además de nuestra solución de analytics llamada Datascape, publicamos la herramienta premiada CTV AdVision, con la que los mercadólogos puedan demostrar el ROI de sus campañas de CTV y ver el impacto de sus campañas de CTV en otros canales. Luego, en el primer trimestre de 2023, presentamos Pulse, nuestra herramienta de alertas inteligentes basada en las opiniones de nuestros clientes. En resumen, esperamos seguir cumpliendo con todas tus necesidades y superando tus expectativas con herramientas de última generación.
Si trabajas en marketing y deseas llevar tu estrategia de marketing de aplicaciones al siguiente nivel con una herramienta que te permita tomar decisiones de forma más inteligente y rápida, prueba Adjust. Nuestra suite de medición y analytics integral está diseñada para proporcionar una visibilidad total del recorrido de los usuarios y agilizar las tareas de marketing que suelen requerir más tiempo. Si quieres explorar las maneras en que Adjust te puede ayudar a acelerar el crecimiento de tu aplicación y reducir tus tareas manuales, obtén tu demostración hoy mismo.
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