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Formatos de anuncios de TikTok: todo lo que debes saber para tener éxito en esta plataforma

Micah McGee, Content Writer, Adjust, 08 jun. 2022.

En pocos años, TikTok se ha convertido en la tercera red social más grande, y actualmente abarca 150 países y 39 idiomas. Los pronósticos indican que esta plataforma alcanzará los 755 millones de usuarios mensuales este año. Al combinar este crecimiento acelerado con las características demográficas de la Generación Z, que es el objetivo principal de esta plataforma, resulta lógico que el interés de los mercadólogos en la publicidad de TikTok haya alcanzado un nivel histórico. Este artículo te proporciona todo lo que necesitas saber para empezar a utilizar los anuncios de TikTok, incluyendo algunos ejemplos de anuncios de TikTok, su costo, los formatos de anuncios disponibles en la plataforma, etc.

Formatos de anuncios de TikTok, duración y otros factores que debes tomar en cuenta

TikTok se distingue entre las demás redes sociales por su formato único de videos cortos. Existen muchos tipos de anuncios de TikTok, y cada uno tiene sus propias prácticas recomendadas. Vamos a explorar los diferentes formatos de anuncios disponibles, los pros y contras de cada tipo de anuncio de TikTok, y algunos ejemplos de anuncios de TikTok.

Anuncios in-feed

Este el formato de anuncios estándar de TikTok y, probablemente, el que los anunciantes conocen mejor. Los anuncios in-feed se insertan en el feed "Para ti" de los usuarios. Los anuncios en video se reproducen automáticamente y permiten que los usuarios hagan clic en "me gusta", envíen comentarios, los compartan y sigan la cuenta que los publicó.

Duración óptima: 15 segundos
Relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9

Pros:	Contras:
Funciona para varios objetivos de campañas	Debe competir con otros videos para atraer la atención de los espectadores
Se siente como contenido nativo
Tiene funciones que permiten hacer clic
Los botones de CTA pueden llevar a los usuarios hacia cualquier página, incluidas las páginas de destino externas

Ejemplo de anuncio in-feed

LowerMyBills, una empresa de hipotecas, utilizó los anuncios in-feed y una página instantánea de TikTok para alcanzar más usuarios que deseaban refinanciar sus hipotecas. TikTok afirma que,, al utilizar contenido que se siente nativo en la plataforma, esta campaña generó un 20% de disminución en el CPA en comparación con los anuncios de la marca en la plataforma que no incluyeron una página instantánea de TikTok.

Anuncios TopView

Al abrir la aplicación, estos anuncios aparecen en la parte superior del feed "Para ti" de los usuarios y les permiten hacer clic en "me gusta", compartir, enviar comentarios e interactuar con el anuncio en video.

Duración óptima: 60 segundos
Relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9

Pros:	Contras:
El formato de mayor duración brinda más tiempo para entregar mensajes	Los usuarios de TikTok lo identifican como un anuncio con mayor facilidad
La experiencia envolvente elimina el contenido de los competidores
Garantiza un número de impresiones alto
Funciona bien para la presencia de marca

Ejemplo de anuncio TopView

Superplay, una empresa emergente de juegos, quería impulsar la presencia de su juego más popular, llamado Dice Dreams, en el mercado tailandés mediante una campaña de hashtag con marca. En esta campaña, que se llevó a cabo durante tres días en octubre de 2021, Superplay utilizó tres anuncios de reservación TopView. TikTok reportó que la campaña "tuvo más de 270 millones de visualizaciones de la página, 134 millones de engagements y 130 000 creaciones de videos, y generó el 132% de las impresiones prometidas".

Anuncios Brand Takeover

Al igual que los anuncios TopView, los anuncios Brand Takeover son anuncios en pantalla completa que muestran elementos visuales estáticos o dinámicos cuando los usuarios abren la aplicación. Los usuarios solo ven un anuncio Brand Takeover por día.

Duración óptima: videos de 3 a 5 segundos o una imagen de 3 segundos
Relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9

Pros:	Contras:
Entregan un número de impresiones alto	Los usuarios no pueden hacer clic en "me gusta" ni enviar comentarios
Los usuarios no pueden omitirlos	Son más fáciles de identificar como anuncios
Funciona bien para la presencia de marca

Ejemplo de anuncio Brand Takeover

Desafío de hashtag con marca. Algunos de estos anuncios incluso utilizaron los videos de los creadores participantes como elementos creativos. TikTok señaló que "la comunidad envió más de 167 000 videos para el desafío, con lo que se generaron 179 millones de visualizaciones de los videos".

Desafío de hashtag con marca

El desafío de hashtag con marca es más similar a una campaña que a un anuncio y capitaliza el potencial del contenido generado por los usuarios (UGC) en TikTok. En última instancia, el desafío se coloca en tres ubicaciones dentro de la aplicación: en el feed, en los banners destacados de la página Descubrir y en una página de destino del desafío de hashtag, donde se agregan todos los videos de UGC.

Pros:	Contras:
Entrega un número de impresiones alto	Los usuarios no pueden hacer clic en "me gusta" ni enviar comentarios
Los usuarios no pueden omitirlos	Son más fáciles de identificar como anuncios
Funciona bien para la presencia de marca

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Ejemplo de desafío de hashtag con marca

Cuando Menulog, una aplicación de entrega de alimentos australiana propiedad de Just Eat Takeaway, buscaba hacer el targeting de usuarios más jóvenes, utilizó un desafío de hashtag con marca (#DeliveryDance) para impulsar su presencia. Los informes de TikTok indican que #DeliveryDance "fue un éxito rotundo, y la colocación de los anuncios TopView y el contenido de los creadores oficiales generaron un 89% de aumento en la memorabilidad de los anuncios, así como más de 28,9 millones de impresiones del contenido de la campaña. Menulog también experimentó un aumento del 35,9% en la asociación de su marca durante el período de la campaña. Los creadores oficiales generaron un total de dos millones de visualizaciones de los videos, con una tasa de engagement promedio de 19%".

Efectos con marca

Puedes crear stickers, filtros y otros efectos para que los usuarios los agreguen a su contenido. Los efectos con marca pueden ser una campaña independiente o se pueden utilizar con un desafío de hashtag.

Pros:	Contras:
Populares entre los usuarios, lo que genera un mayor engagement	Pueden requerir la participación de influencers para ganar impulso
Funciona bien para la presencia de marca
Son populares entre los grupos demográficos más jóvenes
Pueden fortalecer un desafío de hashtag

Ejemplo de efectos con marca

Para promover su nueva serie titulada "Tribes of Europa", Netflix utilizó un desafío de con marca, llamado #TribesChallenge, en el que se les pidió a los usuarios que mostraran su apoyo para las cuatro tribus de la serie al utilizar los diferentes efectos con marca creados por la empresa. Netflix se asoció con 10 creadores de TikTok populares en Alemania para impulsar la campaña. Estos creadores demostraron cómo utilizar los diferentes atuendos y los fondos inspirados en las tribus. Esta campaña tuvo un éxito impresionante, ya que el video oficial tuvo más de 1500 millones de reproducciones.

Cómo hacer un anuncio de TikTok efectivo

Muchas de las prácticas recomendadas para la creación de anuncios de TikTok son similares a lo que se debe hacer para crear una campaña exitosa en cualquier plataforma. Los anunciantes deben crear contenido atractivo que cumpla con las expectativas de los usuarios. En TikTok, los usuarios esperan contenido auténtico que dé la sensación de formar parte de su experiencia en la plataforma. Para lograr esto, asegúrate de que tu anuncio incluya lo siguiente:

Utiliza sonido y subtítulos: TikTok afirma que el 93% de los videos con el mejor rendimiento utilizan sonido, y el 73% de los usuarios de TikTok afirmaron que podrían detenerse a mirar los anuncios que tienen sonido.
Los videos de alta resolución en pantalla completa funcionan mejor: De acuerdo con TikTok, la calidad y el tamaño son factores importantes. Evita los videos borrosos de baja calidad y aprovecha la experiencia envolvente que se genera al mostrar anuncios de pantalla completa.
Utiliza el formato vertical: Una de las prácticas que demuestran más rápido la falta de experiencia en TikTok es la creación de un video horizontal para un entorno vertical.

Busca a tu audiencia: targeting de anuncios en TikTok

Por supuesto, debes asegurarte de hacer el targeting de la audiencia adecuada para que tu contenido tenga una buena recepción. Los usuarios esperan anuncios personalizados y, al igual que la mayoría de las redes sociales, TikTok te permite crear audiencias personalizadas, crear una audiencia similar o hacer el targeting de los usuarios con base en los siguientes criterios:

Género
Edad
Ubicación
Idioma
Intereses
Comportamientos
Detalles del dispositivo

TikTok permite que los usuarios ajusten su configuración de anuncios, con lo que les permite activar o desactivar los anuncios personalizados, o incluso modificar sus preferencias de publicidad para obtener contenido más relevante. Recuerda esto al planificar tu campaña.

Precio de los anuncios de TikTok

Con tantos tipos de anuncios y campañas disponibles, y con los diferentes grados de competencia que existen según las audiencias que elijas, no existe una sola respuesta sencilla para saber cuánto cuestan los anuncios de TikTok. Sin embargo, debido a que los anuncios de TikTok están basados en un modelo de ofertas, los anunciantes pueden controlar sus costos al establecer presupuestos diarios y totales para sus campañas y sus grupos de anuncios. Los presupuestos mínimos que se muestran a continuación reflejan los precios vigentes en TikTok en el momento de la publicación de este artículo.

Presupuestos mínimos para el nivel de campaña:

Presupuesto diario: USD 50
Presupuesto total: USD 50

Presupuestos mínimos para el nivel de grupo de anuncios:

Presupuesto diario: USD 20
Presupuesto total: multiplica el presupuesto diario por el número de días programados

Consejos para mejorar la efectividad de tus anuncios de TikTok

El gasto de los consumidores en TikTok alcanzó los 824,4 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2021, que es más del doble de los 382,4 millones de dólares generados durante el mismo período en 2020, lo que demuestra que los usuarios de TikTok están listos para gastar dinero. Por lo tanto, si deseas hacer el targeting de los usuarios de TikTok con tus anuncios, primero debes desarrollar una estrategia. Toma en cuenta estos tres consejos antes de comenzar.

Consejo 1: anuncios in-feed para las instalaciones

Aunque el perfil demográfico de los usuarios móviles está cambiando, especialmente debido a la pandemia, las aplicaciones que hacen el targeting de una audiencia global joven funcionan muy bien en TikTok. Además, si tu objetivo es aumentar las instalaciones, el anuncio in-feed es el formato de anuncios de TikTok más efectivo que puedes utilizar. Este formato te permite incluir un CTA vinculado con una página de destino, con lo que puedes dirigir el tráfico hacia las tiendas de aplicaciones.

Consejo 2: colabora con influencers

Los influencers son indispensables en TikTok, donde los feeds de los usuarios giran en torno a los algoritmos y al contenido auténtico. De hecho, los microinfluencers tienen una tasa de engagement promedio del 18%, y las tasas de engagement que alcanzan los influencers de cualquier tamaño en TikTok son más altas que en YouTube o Instagram.

Por lo tanto, los mercadólogos de aplicaciones deben colaborar con influencers que tengan alguna relación con la vertical de su marca. Por ejemplo, una aplicación de criptomonedas o fintech puede colaborar con los TikTokkers para crear contenido relacionado con la educación financiera, las inversiones o las criptomonedas. Si deseas conocer las prácticas recomendadas para las verticales de moda, estilo de vida y juegos, consulta nuestro artículo sobre las prácticas de marketing con influencers en redes sociales.

Consejo 3: colabora con un socio de medición móvil

Para entender por completo el recorrido de los usuarios y el éxito de tus campañas de TikTok, es indispensable trabajar con un socio de medición móvil, como Adjust. El año pasado, Adjust se unió al programa de socios de marketing de TikTok for Business a fin de proporcionar a nuestros clientes herramientas sencillas para la integración y la optimización de sus campañas en TikTok. Gracias a esto, puedes monitorear y optimizar todas tus campañas en todos los canales y todas las redes (incluyendo TikTok) en un solo lugar. Si deseas conocer las maneras en que podemos ayudarte a hacer crecer tu aplicación, solicita una demostración hoy mismo.