2024年全球营销五大趋势

随着 2024 年的开启，全球营销行业将迎来新的变革和创新浪潮。在低增长时代，营销者的预算投入虽然更加谨慎，但他们在开拓和尝试新渠道及效果监测领域的步伐将进一步加快。对于有 AI 加持的营销行业而言，这不仅意味着降本增效，更意味着无限的潜力和机遇。今天，Adjust 首席执行官 Simon Dussart，Adjust 首席产品官 Katie Madding 以及Adjust 联网电视与新渠道总监 Gijsbert Pols 博士将与营销者深入分享这些全球趋势，揭示营销未来的可能性，并为其业务增长注入新的活力。

从移动端、联网电视、电脑和游戏主机，再向网页端回归 …… 无论未来几年哪种渠道会再度流行，又或者哪些隐私法规即将出台，营销者希望实现投资回报率最大化的初衷从未改变。因此，广告主一直不停地追问自己 “到底如何做，才能将营销预算花在刀刃上？”

过去，营销监测的重点往往聚焦于几个主要的数据来源。营销者通过对比不同来源的表现，再决定未来的投资方向。然而，机器学习和人工智能技术让我们能够以 90% 的准确率预测用户在第 3 天、第 7 天、第 14天 以及第 30 天的用户终身价值。在用户安装应用的24小时内，营销者就能够确定营销活动是否真正吸引到了高价值用户，进而帮助他们判断是否要在该活动中投入更多资金，或者转向其它渠道。最终，营销者能够更明智的决定如何使用营销预算，进而获得更高的 ROAS。

预测性分析和自动化工作流程搭配增量和媒体组合建模（MMM），将使营销者全方位地了解如何更明智地使用营销预算，以及在哪些平台或渠道上投放广告更加有效。这些终将成为现代营销增长和监测的未来。

Adjust 首席执行官 Simon Dussart

移动营销行业在人工智能方面取得了重大进展，并为营销者提供了更加有意义的数据。展望 2024 年，移动应用营销者将采取进一步行动，通过监测合作伙伴所提供的人工智能技术分析这些数据，最终做出更明智的营销决策。

通过持续的数据分析和先进的学习模型，监测合作伙伴能够为营销者提供更具前瞻性的预测和建议。这就意味着营销者能在更短时间内获得更为精准的数据，通过优化广告预算投放高效触达潜在用户并实现目标效果。这也是增长营销人员真正探求的目标。

Adjust 首席产品官 Katie Madding

FAST (免费广告支持的流媒体)渠道想要获得广告主的青睐，需要加强对广告效果的监测。这将推动行业的标准化，确保不同平台和推广活动之间的可比性。

品牌主和营销者将摒弃简单的归因模型，采用多触点或跨平台模型了解完整的用户旅程，借此了解不同的用户互动对转化和LTV的影响。

零售媒体将成为未来广告的关键部分，因为消费者可以通过电视大屏直接购物。举例而言，烹饪节目能够与商超应用无缝衔接，让观众在观看电视节目时直接购买食材并送货到家。CTV 和商超创造了一个互动平台，使每一次点击都产生实际的影响。

2024 年，CTV 将超越传统界限提供具有变革性意义的用户体验。正如智能手机彻底颠覆了手机的使用习惯一样，数字化电视也将对电视行业带来同样的影响。实际上，CTV 有能力将电视从一个单纯的内容观看设备转变为每个家庭的数字中心。传统媒体与社交媒体的融合不仅会提高用户参与度，还会为广告主创造更多的机会并与兴趣各异的消费者建立联系。

Adjust 联网电视与新渠道总监 Gijsbert Pols 博士