电商应用如何备战 11 月购物狂潮

每年 11 月都是全球数百万购物者和零售商的狂欢季。一般来说，11 月最重要的购物节是黑色星期五，简称 "黑五"，在感恩节的第二天，标志着美国节假日购物季的开始。

随着时间的推移，许多零售商意识到了黑五的巨大潜力，开始在线上推出特卖和促销，"网络星期一" 就这样诞生了。这一全新购物节带来的数字转型让全球的消费者都能享受折扣，以优惠价格买到心仪的商品。

黑色星期五和网络星期一的崛起，让 11 月成了全年的购物旺季，其影响范围也远远超越了美国市场，延伸到了全球各地。应用内大力度折扣、丰富的移动营销机遇、跃跃欲试的大批消费者成了这个月份的最大亮点。

在这篇博文中，我们就带您一起深入查看 Adjust 记录的电商应用数据，了解哪些国家在黑五和网一的流量最高，并与美国和全球平均表现对比，发掘优质移动营销机遇。

11 月的移动端消费量不断提高，而参与这一购物狂欢的国家也越来越多。通过研究去年的电商应用数据我们发现，下列五个国家的应用下载量最高，说明整个 11 月期间，消费者都非常乐于参与黑五促销。

*请注意：2022 年黑五在 11 月 25 日，网一在 11 月 28 日。

安装量：

1. 墨西哥 (11 月 21 日超过日平均值 55%)
2. 新西兰 (11 月 20 日超过日平均值 39%)
3. 德国 (11 月 20 日超过日平均值 33%)
4. 新加坡 (11 月 27 日超过日平均值 30%)
5. 英国 (11 月 15 日超过日平均值 28%)

上述几个国家的高峰时期安装量增长均超过美国 (+18%) 和全球 (+12%)。

会话量：

1. 墨西哥 (11 月 18 日超过日平均值 32%)
2. 新西兰 (11 月 21 日超过日平均值 27%) 和新加坡 (11 月 11 日超过日平均值 27%)
3. 英国 (11 月 25 日超过日平均值 18%)
4. 德国 (11 月 25 日超过日平均值 10%)

上述几个国家/地区的高峰时期会话增长均超过美国 (+11%) 和全球 (+8%)。

会话时长：

1. 新加坡 (11 月 11 日超过日平均值 35%)
2. 新西兰 (11 月 11 日超过日平均值 19%)
3. 英国 (11 月 15 日超过日平均值 15%)
4. 墨西哥 (11 月 21 日超过日平均值 11%)
5. 德国 (11 月 6 日超过日平均值 9%)

上述几个国家的高峰时期会话增长均超过美国 (+10%) 和全球 (+5%)。

了解了黑五和网一前后消费者交互度最高的国家，我们不禁要问：消费者何时开始安装应用并进行消费？从数据不难看出，黑色星期五之前的两个星期日的安装表现最强劲。

临近黑色星期五，安装量始终保持在平均值以上。不过，网络星期一当天和之前的周日，上扬曲线最为陡峭。