개인정보 보호 중심의 업계에서 최적의 MMP는?
Micah Motta, Senior Content Writer, Adjust, 2023년 8월 14일.
성공적인 앱 마케팅을 위해서는 실용적인 크로스 채널 애널리틱스가 필요하며 이를 위해 대다수의 마케터들이 MMP를 활용합니다. 하지만 급속하게 변화하는 모바일 광고 및 사용자 개인정보 보호 주도 생태계에서 적합한 MMP를 선택하는 일은 쉽지 않습니다. MMP는 정확한 측정을 제공해야 하지만 이것이 성공을 위해 필요한 전부는 아닙니다. 어떻게 하면 혁신을 유지하면서 업계 변화에 앞서가는 최고의 MMP를 선택할 수 있을까요? 본문에서는 MMP 선택 시의 필수 체크 리스트와 왜 Adjust가 여러분에게 필요한 모바일 측정 제공 업체인지에 대한 이유를 확인하실 수 있습니다.
Q: 다른 MMP와 비교 시 Adjust만의 강점이 궁금하신가요?
왜 Adjust인가? 페이지에서 Adjust를 MMP로 선택해야 하는 이유를 확인해 보세요.
MMP 기본 지식: 마케터에게 MMP가 필요한 이유
MMP는 신뢰할 수 있는 마케팅 성과을 위해 편파적이지 않은 모바일 어트리뷰션을 제공해야 합니다. MMP는 어떤 마케팅 활동이 앱 설치 또는 사용자 인게이지먼트로 이어지는지 검증합니다. 어트리뷰션 외에도 좋은 MMP는 전반적인 마케팅 성과 개선을 지원하기 위한 다양한 측정 기능을 제공합니다.
그로스 마케터가 MMP를 사용하는 10가지 이유 :
- 크로스 채널 성과 마케팅 측정 및 개선
- 모든 마케팅 데이터를 한 곳에서 확인
- Google Ads, Facebook, TikTok 등의 플랫폼에서 데이터 수집
- 캠페인 최적화를 자동화
- 리타겟팅을 위한 커스텀 오디언스 생성
- 딥링크 생성 및 트래킹
- 광고 비용 및 수익화 데이터 통합
- 광고 해킹 예방
- 집계된 데이터로부터 유용한 인사이트 도출
- 데이터 정확성, 개인정보 보호 및 규제 준수 보장
앱 마케터는 MMP 없이는 광고 성과를 파악할 수 없으며, 여러 채널의 마케팅 캠페인에 대한 종합적인 개요를 확인하거나 데이터가 100% 정확한지 확신할 수 없습니다. 즉, 오늘날의 마케터가 마케팅 데이터를 수집 및 분석하고 이를 기반으로 효과적인 캠페인을 운영하기 위해서는 중앙 집중화된 애널리틱스 플랫폼이 필요합니다. MMP 사용 시의 장점 10가지를 확인해 보세요.
MMP 체크 리스트
최고의 MMP를 평가할 때, 각 파트너의 제공 항목과 앱 비즈니스의 니즈를 비교하는 것이 필수적입니다. 선택 받는 MMP가 되기 위해 반드시 갖추어야 하는 필수 사항들은 다음과 같습니다.
1. 정확한 교차 기기 측정
거의 모든 앱 마케터들이 유료 마케팅을 활용하기 때문에 모바일 앱 설치와 설치 후 이벤트 어트리뷰션을 위한 툴이 필요합니다. MMP를 통해 마케터는 광고 네트워크에 설치가 어트리뷰션되어야 하는지 여부를 확인할 수 있습니다.
오늘날 업계를 선도하는 MMP들은 모바일 앱 어트리뷰션 외에도 커넥티드 TV(CTV), 웹, PC & 콘솔을 위한 멀티 터치 어트리뷰션, 원활한 사용자 경험을 위한 딥링크 기능 등을 제공합니다.
Adjust의 원활한 연동 지원
Adjust의 스마트 어트리뷰션 솔루션과 함께 한다면, 모든 마케팅 채널에서 ROI 인사이트부터 모바일 앱 및 CTV 어트리뷰션에 이르는 매우 다양한 지표를 측정할 수 있습니다. 어떤 크리에이티브와 캠페인이 고가치 사용자 유도에 효과적인지 파악하고, 딥링크를 생성하며 이벤트 트래킹을 위한 커스텀 파라미터를 설정할 수 있습니다.
사례: Nestlé의 NE’APP이 Adjust와 함께 150만 다운로드를 기록한 방법을 확인해 보세요.
2. 원활한 연동
훌륭한 MMP는 앱에 직접 추가할 수 있는 커스텀 구성 가능한 SDK를 제공해 사용자 인게이지먼트 모니터링을 지원합니다. 유니버설 SDK는 광고 네트워크의 광범위한 광고 생태계와 연결되어 있어 개발자는 각 광고 네트워크에 사용하고 싶은 새로운 SDK로 앱을 무겁게 만들 필요가 없습니다.
Adjust의 원활한 연동 지원
Adjust는 Adjust SDK를 통한 간편한 연동과 iOS, Android, Windows 등의 많은 플랫폼에 경량 SDK를 제공합니다.
사례: Duolingo가 Adjust를 활용하여 브랜드를 성장시킨 사례를 확인해 보세요.
3. 시간을 절약해 주는 마케팅 자동화
MMP를 고를 때, 업무 효율을 높일 수 있는 자동화 툴이 포함되어 있는지 확인하세요. 이러한 툴은 데이터 분류, 캠페인 최적화, 입찰 및 예산 최적화, 대량 수정 등의 수작업을 자동화해 시간을 절약해 줍니다.
4. 오디언스 세분화
앱 성장을 위해 알맞은 사용자를 찾는 것은 비즈니스에 매우 중요합니다. 마케터는 타겟 오디언스에 도달하고, 테스트하기 위해 오디언스 세분화 툴이 필요합니다. 이 모든 것은 손쉽게 진행되어야 하며, 이는 MMP의 자동화를 통해 실현될 수 있습니다.
Adjust의 오디언스 세분화
Adjust에서는 Audience Builder를 사용해 타겟 오디언스를 간편하게 생성 및 공유할 수 있습니다. Adjust는 설정된 기준을 바탕으로 사용자를 그룹화하여, 여러분의 시간과 노력을 절약해 드립니다. 또한 다이나믹 오디언스를 실시간으로 업데이트되는 모든 광고 네트워크에 대해 설정할 수 있습니다.
사례: Vivino는 Adjust의 Audience Builder 덕분에 퍼포먼스 채널에서 주문이 500% 증가했습니다.
5. 광고 비용, 구매 및 광고 매출 리포팅(LTV)
마케팅 캠페인의 투자 대비 수익률(ROI) 향상은 모든 마케터들이 중시하는 요소입니다. 이를 위해서는 인앱 광고의 앱 수익화 및 전체 사용자 생애 주기를 트래킹하여 LTV를 측정하고 모든 광고 네트워크의 광고 비용에 대한 총체적인 뷰를 얻을 수 있어야 합니다.
6. 광고 해킹 예방
광고 예산을 효과적으로 활용하는 것은 마케팅 캠페인 운영에 있어 중요합니다. 2023년에 광고 해킹으로 낭비되는 예산이 미화 1000억 달러를 기록할 것으로 예상되는 중에, 광고 해킹 예방 솔루션을 제공하는 MMP가 시장에서 각광받고 있습니다. 광고 해킹의 4가지 주요 유형은 다음과 같습니다: SDK 스푸핑, 클릭 인젝션, 기기 에뮬레이터, 클릭 스패밍.
Adjust의 광고 해킹 예방 솔루션
Adjust는 모바일 광고 해킹을 적극적으로 예방하는 광고 해킹 예방 솔루션을 제공하여 광고 비용 낭비를 막는 유일한 MMP입니다. 완전한 투명성을 위해 거부 사유가 실시간 콜백을 통해 파트너와 네트워크에게 전송되며, 오가닉 사용자가 잘못 어트리뷰션될 일이 없습니다.
사례: albo는 Adjust의 광고 해킹 예방 솔루션을 사용한 후, 전환율이 600% 증가했습니다.
7. 집계 데이터로부터의 인사이트 및 캠페인 최적화
모바일 마켓 전체가 보다 나은 사용자 개인정보 보호를 향해 전환하면서, 업계 변화에 적응하고, 마케터가 Apple의 SKAdNetwork(SKAN) 또는 Google의 Android 프라이버시 샌드박스와 같은 새로운 모바일 개인정보 보호 중심 어트리뷰션 프레임워크를 활용할 수 있게 하는 MMP와 협업하는 것이 중요합니다.
Adjust의 차세대 솔루션
Adjust가 업계 최초로 SKAN 4 SDK를 선보였고, 종합적인 iOS 측정 솔루션 Suite을 보유하고 있다는 것을 알고 계셨나요? 머신러닝과 예측적 애널리틱스로 SKAN 3 및 SKAN 4에서 전환값 설정을 쉽게 매핑할 수 있으며, 집계된 SKAN 데이터를 수집해 iOS 캠페인에서 지속적인 성공을 거두기 위한 기반으로 활용할 수 있습니다. SKAN 4로 한 발 앞서 나갔던 것처럼, Adjust는 Android 프라이버시 샌드박스를 위한 차세대 측정 솔루션과 더 많은 내용을 계속 개발할 예정입니다.
사례: Jam City는 iOS UA 캠페인에서 천 회 노출당 설치가 400% 증가했음을 확인했습니다.
8. 강력한 파트너십
선택한 MMP가 Google Ads, Facebook 및 TikTok과 같은 업계를 선도하는 셀프 어트리뷰션 네트워크(SANs)뿐만 아니라 다른 다양한 광고 네트워크와도 파트너십을 맺었는지 꼭 확인해 어디에서든 오디언스에 도달할 수 있도록 하세요.
Adjust의 강력한 파트너십
Adjust는 광고 네트워크, 에이전시, 테크니컬 솔루션, 미디어 파트너와의 4,000개 이상의 파트너십을 맺고 최고의 파트너와의 원활한 연동을 보장해 드립니다. Adjust는 또한 다음 기술이나 솔루션 파트너를 찾기 위해 자사의 고객만이 사용할 수 있는 탄탄한 글로벌 디렉토리인 파트너 마켓플레이스를 보유하고 있습니다.
사례: Adjust와 TikTok이 Traveloka를 도와 실적을 2배 향상한 내용을 확인해 보세요.
9. 개인정보 보호 및 준수 보장
MMP는 많은 양의 데이터를 다루기 때문에 어떤 MMP를 선택하든지 모든 개인정보 보호법을 준수하고 신뢰할 수 있는 데이터 보호 조치가 가능한 내장된 보안 기능을 갖추는 것이 극도로 중요합니다.
Adjust의 개인정보 보호
Adjust는 보안에 있어 업계를 선도하는 MMP입니다. Adjust는 GDPR, CCPA, ISO/IEC 27001, Safe Harbor 및 ePrivacy 인증을 받았을 뿐만 아니라, 고객이 자신의 데이터를 처리하고 저장할 위치를 선택할 수 있도록 하는 유일한 MMP입니다. 또한, Adjust는 더 큰 보안 위험이 존재하는 공공 클라우드 서버에 데이터를 저장하는 대부분의 경쟁사와는 다르게 자체 데이터 서버를 소유하고 있습니다.
사례: Adjust의 보안, 개인정보 보호 및 준수가 우수한 이유에 대한 사실을 알아보세요.
135,000개 이상의 앱이 Adjust를 선택한 이유를 확인해 보세요
Duolingo에서부터 Nestlé 그리고 PUBG Mobile에 이르기까지, 수천 개의 앱이 목표 달성을 위해 Adjust를 MMP로 선택했습니다. Adjust는 2012년 이래 업계를 선도하는 모바일 측정 및 애널리틱스 suite로서 실용적인 데이터, 맞춤 리포팅, 빠른 대응을 위한 자동화 툴에 액세스할 수 있도록 보장했습니다.
최고 수준의 모바일 어트리뷰션 외에도, Adjust는 빠르게 혁신하며, 자사의 차세대 측정 솔루션을 통해 마케터를 지속적으로 발전시킵니다. Adjust의 수상 경력을 보유한 종합 CTV 측정 솔루션인 CTV AdVision과 획기적인 올인원 전환값 매핑 솔루션인 Conversion Hub, 지난 해 최고의 종합 마케팅 솔루션으로 지명된 애널리틱스 솔루션인 Datascape를 경험해 보세요.
지금이 바로 앱 마케팅을 한 단계 끌어올릴 적기입니다. 개별 데모를 예약하고 Adjust가 마케팅 성과 극대화를 지원하는 방법을 확인해 보세요.
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