营销人员必读：CTV 和 OTT 有何区别？

CTV 和 OTT 示例

让我们举几个例子，帮助您深度理解 CTV 和 OTT 的差别。

OTT 平台示例：YouTube、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+、HBO Max

CTV 设备示例：Apple TV、Amazon Fire TV Stick、Roku、Xbox

下列场景示例进一步解释了 CTV 和 OTT：

• 在智能手机或笔记本电脑上观看 Netflix 剧集：用户在消费 OTT 内容
• 在 Apple TV 上观看 Netflix 剧集：用户在使用 CTV 设备串流 OTT 内容。
• 在 Xbox 端观看 Netflix 剧集：用户在使用 CTV 设备串流 OTT 内容。

OTT 和 CTV 营销有什么区别？

首先需要牢记的是：CTV 端广告仅是 OTT 广告的一部分。OTT 与 CTV 营销最大的区别是：CTV 广告只能投放在接入互联网的电视上，而 OTT 广告可以出现在电视、移动端和台式电脑端。

两者的区别有多方面的体现。

广告格式

OTT 一般采用前贴片等视频格式，在用户观看流媒体时向其投放广告；CTV 广告一般投放在节目或设备应用中。

观看体验

CTV 取代家庭线性电视是全球大势所趋，已成为 "大屏幕" 观看体验的代名词。与移动设备相比，CTV 内容的观看环境一般更加惬意放松，因此观众对广告的忍耐度也更高。有时，用户也会在台式电脑和手机的 "小屏幕" 上看到 OTT 广告，但广告回想度不及 CTV。前者的许多广告可以被跳过——这更加剧了两者回想度的差距。

用户互动

在移动和台式电脑设备上，用户可以点击 OTT 广告，前往品牌的网站或应用，而多数 CTV 广告当前无法被点击。不过，许多营销人员在 CTV 广告中加入二维码，取得了相当不错的效果。随着技术的发展，这一点或许很快会发生改变。例如，CTV 可选购广告技术正在向其他行业拓展，推动 CTV 端的一键用户旅程。

深入阅读：想进一步了解 CTV 营销？欢迎查看我们的联网电视营销指南。

CTV 和 OTT 营销为何值得营销人员重视

掌握了 CTV 和 OTT 之间的区别，我们来看一看 OTT/CTV 营销的优势，了解 CTV 为何是优秀的效果渠道，值得加入营销组合。本文重点聚焦 CTV。不过，我们还准备了其他丰富资源，帮助您了解移动应用营销以及 PC 和游戏主机平台营销，欢迎参阅！

1. CTV 市场正在不断增长

与 2022 年相比，2023 年全球 CTV 广告收入提高了 13.2%，达到 260 亿美元。未来，这一增长趋势预计还将持续，并在 2028 年突破 420 亿美元。随着 CTV 在全球各地渗透率的提高，以及广告支持型订阅服务的爆红，CTV 已经成为广告主争相追捧的营销渠道。

例如，2023 年，选择带广告的订阅服务的 Netflix 用户在用户总量中占比仅有 7%，但预计到 2027 年将达到 58%。从此数据不难看出，消费者愿意为了更低的订阅价格观看广告，而且未来对 CTV 广告的需求还会进一步增加。要想更深刻地理解日渐成熟的 CTV 行业，以及 CTV 对应用营销人员的优势，欢迎下载我们的电子书《2023 年联网电视指南》。

2. 移动应用用户已在消费流媒体

您知道吗？87% 的美国家庭已经拥有至少 1 台 CTV 设备。由此可见，您的大部分目标受众已经在 CTV 设备上消费流媒体内容了。因此，营销人员应当抓住良机，利用消费者双屏幕观看的习惯开展营销，让用户在多个屏幕上与您的内容交互，更有效地推动转化。

3. CTV 定向和监测手段已经相当强大

传统电视广告采用的是 "广撒网" 的营销方式，只求向尽可能多的观众展示广告。而 CTV 则截然不同，能帮助广告主实现更精准的受众定向。上下文营销、相似受众、具体意向观众、用户角色、地点、人群特征……在 CTV 上，广告主有许多定向条件可以选择，以此触达传统电视无法触达的用户，强劲推动增长。

不过，广告主该如何洞察定向和营销表现？通过 CTV 监测解决方案——例如 Adjust CTV AdVision，您可以精准掌握 CTV 广告效果，校验渠道营销活动的 ROI。