博客印度 CTV 和 OTT 增长：机遇及最佳实践

印度 CTV 和 OTT 增长：机遇及最佳实践

Prashansa Shrestha, Content Writer, Adjust, 2022年6月29日.

移动优先的印度消费者正在迅速转向联网电视 (CTV) 和 OTT 广告。全球联网电视观看量增长了 81%；印度的联网电视才刚刚起步，但增长率十分可观，2021 年达到了 31%。总体来说，在这一领域，印度依然是一个有待开发的巨大市场。到 2025 年，预计拥有联网电视的印度家庭将达到 8000 万。

印度的 CTV 采用率为何增长

许多当地消费者正在用联网电视取代传统电视。这一转变的主要原因之一是消费者更加偏好 OTT 平台，而印度的 OTT 市场增长速度在全球名列前茅。最近在印度进行的一项调查显示，超过 65% 的受访者至少订阅了一个 OTT 应用。印度排名前八位的 OTT 应用（Disney + Hotstar、Amazon's Prime Video、Netflix、Zee5、MX player、Sony LIV、VOOT 和 Alt Balaji）在整体中的占比超过 40%。该国 OTT 视频流媒体行业的市场规模预计将在 2023 年达到 50 亿美元，此外，预计到 2022 年底，印度市场规模将跻身全球前十，达到 8.23 亿美元。

印度 CTV 增长的另一个主要因素是智能电视品牌价格较低，消费者可以负担得起。当地智能电视的价格最低为 ₹15,000（约合 195 美元）。截至 2021 年，(接受 Affle 调查) 的印度消费者中，78%的人拥有智能电视，其中有 93% 的用户通过智能电视观看互联网内容。除了智能电视，消费者还使用其他设备 (如加密狗) 观看流媒体视频，这些设备在印度很容易买到。加密狗 (即 dongle，如 Firestick, Roku 等) 和互联网机顶盒广受欢迎，因为它们设置简便，可以轻松获取互联网内容。

印度的 CTV 广告机遇

印度家庭的联网电视渗透率很高，并且增长势头不减，广告主可以抓住这一机会，触及大量购买力极强的活跃消费者和家庭决策者。虽然联网电视对广告主来说收益可观，但他们仍在适应这种相对较新的品牌推广方式，因此这方面的广告支出还没有完全释放。与全球其他市场相比，印度的联网电视价格非常有吸引力。因此，现在是营销商进入这一领域并打造认知-交互漏斗的绝佳时机。

CTV 广告主需要了解的广告形式和最佳实践

通过联网电视这一独特媒介，广告主可以在广告形式方面进行创新。在 2022 年印度电视数字化品牌大会线上峰会上，Adjust 联网电视和新渠道总监 Gijsbert Pols 讨论了各种不同的 CTV 广告形式和最佳实践。您可以在下方的视频中观看小组讨论，或继续阅读本文，了解主要内容。

CTV 广告主在制作 CTV 广告时还应考虑到移动设备端的受众，这两者是并驾齐驱的。移动设备能让 CTV 广告体验更加丰富，互动性更强，因此非常重要。一些广告主已经采用了新的广告形式，如“暂停广告”，即在用户观看流媒体视频的过程中按下暂停键时显示的广告。这种做法有助于基于浏览环境和用户位置进行定向。由于大多数消费者在观看电视时也会使用移动设备，因此可以在广告中整合二维码，吸引用户直接用移动设备扫码下载应用，这也是一种有效的广告方式。一些广告主还尝试在电视内容中插播广告。

Bonus: 打造 CTV 推广活动最佳实践

了解不同的行为模式：用户与 CTV 交互时的行为与观看传统电视的行为明显不同。发现并理解这些差异 (即被动观看 VS 主动观看)，便可以打造出更具互动性的广告，适应 CTV 用户的观看习惯，推高转化率。

整合营销团队：目前，许多品牌都面临着组织结构的挑战。营销部门通常分为数字和电视两个部分。但是，联网电视模糊了二者的界限，因此团队整合非常重要。
跨设备监测能力是关键：找到一个支持跨设备监测数据的合作伙伴非常重要。跟踪 CTV 广告带来的应用转化和事件会大大提升其他渠道的推广活动效果。

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