深入理解 SKAN 4：TikTok 客户迁移测试成果速览

要想玩转 SKAdNetwork (SKAN)，在 iOS 端取得成功，移动营销人员和开发者必须拥有以下三项：优质的工具，高效的策略以及正确的思维方式。最近，Adjust 与 TikTok 联手推出了电子书《玩转 SKAN 4：iOS 营销制胜指南》，书中详细阐释了 SKAN 4 的功能，如何高效使用这一隐私优先型归因框架，以及如何从 SKAN 3 过渡到 SKAN 4。此外，您还能在书中了解到 Adjust 的解决方案如何助力增长，帮助客户在 iOS 端持续获得成功。

报告还重点分析了 TikTok 在英、美、日三国开展的 Beta 测试。测试有 37 位客户参与，对比了 SKAN 3 的 1 - 3 天归因窗口和 SKAN 4 的 35 天归因窗口 (共 3 个窗口)，揭示了 SKAN 4 对推广活动监测和优化的影响。

测试表明，迁移到 SKAN 4 后，单次用户获取成本有所下降，转化率出现提升。在这篇博文中，我们就带大家深入了解这背后的原因和过程。

与 SKAN 3 相比，SKAN 4 的归因窗口显著拉长，从 1 - 3 天增加到 35 天，记录到的转化也相应增加。这有助于营销人员在更长范围内更精准地评估推广活动效果。

研究发现，在收集到的全部回调中，有 85% 包含细粒度转化值，也就是说，这些回调来自第 1 个转化窗口；而剩余的 15% 则包含粗粒度转化值，可能来自所有 3 个窗口。在粗粒度转化值回调 (即全部回调的 15%) 中，有 10% 来自第 2 次回调，4.5% 来自第 3 次回调，而只有 0.5% 来自第 1 次回调；从粒度水平上来看，低、中、高分别占 6%、5.5% 和 3.5%。在整个粗粒度值数据集中，有 14.5% 的数据来自第 2 和第 3 次回调。如果使用 SKAN 3，这部分数据是接收不到的。

深入阅读： 如何充分利用 SKAN 4 的粗粒度值和监测窗口。

TikTok 的 SKAN 4 Beta 测试提供了诸多重要洞见，营销人员可以利用这些信息改善粗粒度转化值方案，提高在第 2 个和第 3 个窗口中记录到的转化数量，最终推动转化率提升。

1. 保持方案协调一致： 粗细粒度转化值方案要保持协调一致，否则就可能导致收入和事件报告不完整，扭曲 ROAS 等关键指标。
2. 收入VS 事件：粗粒度方案不适合收入跟踪。请考虑将第 2 和第 3 个监测窗口的重点放在事件跟踪上，提高数据精准度。
3. 越简单，越精准：将多个事件映射到同一个粗粒度转化值或进行过度复杂的转化值映射，都可能会对监测精准度产生负面影响。在理想情况下，每个转化值都应当能与事件一一对应。
4. 转化值方案变更：粗粒度转化值方案的变更会造成较为持久的影响。归因窗口最长 35 天，还要考虑到 6 天的回调延迟，因此数据波动可能会持续长达 41 天的时间。如果要变更转化值方案，请务必谨慎地考虑和规划，针对数据波动和缺口做好准备。

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