WWDC23 亮点解读

去年，iOS 16 在 WWDC 推出时，我们盘点了大会的一系列亮点。今年的 WWDC23 刚刚落幕，Adjust 再度回归为您带来大会精彩内容。本文将从应用开发者和营销人员的角度切入，提取 WWDC 主题演讲中的关键洞见。Apple 在此期间发布了多个消息，值得关注。

对于那些依旧专注于从 SKAN 3 过渡至 SKAN 4 的应用营销人员，这次可以松一口气，今年，Apple 并没有就 SKAN 5 的推出正式发布声明，虽然这一框架在主题演讲中的 API 更新界面短暂出现了一下。稍后 Apple 在Platforms State of the Union中还简要介绍了一些细节，其中包括 SKAdNetwork 5 "将支持再交互的监测”。当前，SKAN 并不支持再交互监测，但安卓端的 Google 隐私沙盒却支持，因此这一消息受到了业界的欢迎。从这些信息中可以看出 Apple 将继续对 SKAN 投入研发资源和资金。

考虑到许多营销人员仍在适应 SKAN 4，学习如何充分利用 SKAN 4 的粗粒度值、监测窗口、回调和 lockWindow，我们预计 SKAN 5 不会立即发布。发布后，我们将一如既往地为客户提供高效解决方案。

建议： 当前，我们建议应用营销人员充分利用 SKAN 4，发挥 iOS 推广活动的潜力。Adjust 深知 SKAN 监测十分复杂，因此我们打造了Conversion Hub，这是一款一站式解决方案，可以帮助应用营销人员高效应用转化值映射。

Apple 于当天晚些时候宣布了App Store 隐私功能新动向。此前，Apple 在数据隐私保护方面一直在不断开发新的举措和技术，此次也推出了一些新功能。

1. 新的隐私清单： 旨在帮助开发者理解第三方 SDK 使用数据的方式。Xcode 会将应用使用的所有第三方 SDK 中的隐私清单合并为一个简单易用的报告并发送给开发者。
2. 使用 API 时需指明原因：为了提供额外隐私保护，如果应用引用的 API 可能会被用于指纹识别（在 App Store 中被禁止的一种做法），现在需要选择合理的原因来解释为什么使用此 API 并在隐私清单中声明。
3. SDK 签名： 为提高使用第三方 SDK 时的软件供应链清晰度，Apple 推出了新的 SDK 签名功能，Xcode 将对其进行验证。

Apple 将在今年晚些时候提供更多信息，包括被认定对用户隐私产生重大影响的 SDK 列表、“需要指明原因”的 API 列表、开发者反馈表以及有关签名和隐私清单的额外文档。Adjust 将一如既往地支持这些更新并持续致力于推动移动营销行业在以隐私为核心的前提下不断发展。Apple 发布这些调整后，我们将推出更多指南，帮助您更好地应对这些调整。

现在我们回到主题演讲。

关于 iOS 17 的很多新闻都集中在消息优化和 contact poster 上，但 Apple 还推出了一款应用营销人员或许会感兴趣的全新体验。该全新横屏体验被称为 "StandBy" 模式，适用于启用全天候显示的 iPhone 14 Pro 系列机型。用户可以水平旋转 iPhone 并放置在支架上进行展示，此时锁屏依旧会显示天气预报、日历约会和通知等信息。

提示：成功的推送通知营销策略 至关重要。尽管此前推送通知也一直对用户交互影响重大，现在您的通知可以显示在全天候显示的锁屏上，因此必须对其进行测试和优化，确保获得成功。

Apple 的虚拟现实 (VR) 游戏头显 Vision Pro 终于在万众瞩目中得以发布。时隔多年，Apple 推出了新的产品类别，在全球引起关注。这款头显包含一副正面为曲线的眼镜、高规格外接屏幕和多个外接摄像头。这种结构的目的是显示用户的面部表情，并使用户将外部世界与正在查看的虚拟现实结合起来。换言之，用户可以体验虚拟物体覆盖在真实世界上的高质量图像，在 VR 和 增强现实 (AR)之间转换。"将数字内容与现实世界融合……（Vision Pro）将把我们带入空间计算的世界，" Apple 首席执行官 Tim Cook 表示。

随后，演讲直接与开发者分享了 Vision Pro 能为他们带来哪些激动人心的功能。Apple 欢迎应用开发者为 Vision Pro 打造应用，也欢迎重新构思已有应用，打造沉浸式用户体验。

提示： 虽然 Vision Pro 要到 2024 年才能在商店中上市，但对于 Apple 来说这是向元宇宙未来迈出的一大步，也有可能将应用开发者带向新纪元。Bloomberg报道，通过该头显，用户可以借助 Apple 的电视应用访问 iPad 游戏、体育和健身类应用。我们预计元宇宙应用将与 Vision Pro 等 VR 头显一同崛起，而 AR/VR 应用市场的先行者可能会获得巨大成功。

以上就是对 WWDC23 的亮点回顾。Adjust 致力于让应用营销人员了解最新趋势和行业变化。从2023 年移动应用趋势报告到 2023 年联网电视指南，我们为您提供最新鲜实用的资源。

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