博客从 SKAN 3 切换到 SKAN 4：给 iOS 广告主的建议

从 SKAN 3 切换到 SKAN 4：给 iOS 广告主的建议

Sandra Johansson, Product Manager SKAN Solutions, Adjust, 2023年5月10日.

2023 年，关于 iOS 和 SKAdNetwork (SKAN) 推广活动，广告主和营销人员提到的两个最常见的问题是如何从SKAN 3 切换到SKAN 4，以及是否有可能同时使用这两者。值得庆幸的是，这两个问题的答案都非常直截了当：

无需主动进行任何设置即可开始接收 SKAN 4 的回调。只要安装应用的设备运行 iOS 16.1.1或以上版本，那么只需发行商用 SKAN 4 签名而非 SKAN 3 签名来签署广告即可。
SKAN 3 和 SKAN 4 可以同时使用。在广告主和广告发行商探索并测试 SKAN 4 时，广告有一部分使用的是 SKAN 3 签名，另一部分则使用的是 SKAN 4 签名，这意味着在可预见的未来，或直到 SKAN 4 完全取代 SKAN 3 之前，这两个版本可以并存。

以上是最直接的回答。如果我们想展开详细讨论，探索更深层次的复杂性，并考虑如何充分利用 SKAN 4 的新功能，那么还有很多问题需要解决。

如何充分利用 SKAN 4 的最新功能

为了充分发挥 SKAN 4 的潜力，首先要在应用中安装一个适用于 SKAN 4 的 SDK。与此前的假设相反，这并不是接收回调所必需的，而是用于传递粗粒度转化值和任何潜在的 lockWindow。接下来，您需要有一个基于 SKAN 4 的转化值设置，为其所有三个监测窗口进行映射。这种情况下，收到 SKAN 4 回调后，您就能利用回调中转化值的数据信号，并根据它们采取行动。

同时，您的 MMP 可能还有一个 SKAN 3 的设置，一些设备可能仍然运行着 16.1 之前版本的 iOS 系统，或者还没有适用 SKAN 4 的 SDK，而您的一些广告发行商可能仍然在使用 SKAN 3 为广告签名。在上述这些情况下，您仍然会收到 SKAN 3 的回调，并能够使用这些信息来持续优化的 iOS 推广活动，和 SKAN 4 没有出现之前的操作一样。

虽然业界的 SKAN 4 采用率正在缓慢增长，但至少在未来几个月，实际情况将如上所述。因此，现在是开始探索 SKAN 4 全部潜力的最佳时机，因为这两个版本可以同时存在，一同运行，不会造成任何不便。在 SKAN 4 上进行测试不会影响或蚕食 SKAN 3 推广活动的份额，因此您不会有任何损失。

那么，广告主该如何开始过渡呢？

完成 SDK 更新。2022 年 11 月，Adjust 推出了首个兼容 SKAN 4 的 SDK ，您可以在这里找到最新版本。
通过 Adjust 设置 SKAN 4。缺少了这一步，您将无法利用粗粒度转化值等 SKAN 4 的全部功能。在这一阶段，还要开始为所有三个监测窗口创建粗粒度转化值策略。
决定如何与广告渠道一起使用 4 位数的来源标识符。与 SKAN 3 的 100 个推广活动 ID （前称）相比，如今的 10000 个可能的来源 ID 为更加精细的定向和推广活动优化创造了机会。
如果您在运行网页推广活动，并且一直依赖 ATT 框架，SKAN 4 现在支持网页到应用的归因，赶快针对这一点与广告渠道进行讨论和测试吧！

在上述所有步骤中，第二个步骤是最棘手的。即使这个过程非常复杂，也不要畏惧，勇往直前，一步一个脚印。别忘了，Adjust 一直在您身边！

转化值映射和 SKAN 4 的三个回调

简单起见，我们先看一下想从回调 1 中提取的数据。此时，您需要配置细粒度转化值映射（与 SKAN 3 一样，映射到 63 个转化值）以及粗粒度转化值映射。这是因为我们无法事先知道，在第一次回调中得到的是粗粒度还是细粒度转化值。假设您目前的转化值映射，按照 SKAN 3 的方法，设置为将收入范围映射到所有 63 个转化值。要切换到 SKAN 4，只需将其用作细粒度转化值映射模型，然后将这些值划分成几个组，用于粗粒度映射。请注意，第一次回调中的低粗粒度转化值用于安装本身，即第一次会话。所以，细粒度转化值应分布在剩下的两类粗粒度转化值中（中和高）。为了方便起见，只需将细粒度转化值一分为二，用 1-31 表示中粒度，32-63 表示粗粒度。

接下来是回调 2 和 3，从中只能接收到粗粒度转化值。这里无需考虑太多，只要把注意力放在用户旅程中更长远的关键绩效指标上即可。这些指标可以是达到一定的收入，或者是预计在第 3-7 天或第 8-35 天（监测窗口的长度）发生的关键事件。您可以一直迭代这两个粗粒度转化值的映射，最重要的是要立即开始准备。

简而言之，就是通过扩展目前的 SKAN 3 转化值映射来设置 SKAN 4。这不是最终方案，也不一定是完美的，而且您不太可能在第一次迭代时就做到 100% 正确。关键在于测试和优化。

后续步骤和其他需要注意的事项

我们还没有提到的一个新功能是 lockWindow，这是 SKAN 4 最瞩目的概念之一。虽然我们相信 lockWindow 将有助于进一步自定义 SKAN 4 的设置，从而更加有针对性地迎合应用的用户群和监测需求，但我们建议在一开始不要尝试这么复杂的设置。也就是说，当您还在摸索策略、方法和转化值映射时，先不要应用 lockWindow。

根据经验，大多数像这样令人兴奋的新功能都会有一些难以忽视的限制。对于 lockWindow，为了尽早获得回调，不得不做出取舍——您可能会失去非常有价值的数据。此外，业内主要的渠道目前还无法提供如何使用 lockWindow 的建议，因为尚不清楚他们将如何调整其推广活动优化策略以适应这一功能。随着时间的推移，lockWindow 的使用标准和准则将逐渐成形，但我们的行业目前还没有达到这种水平。

就目前而言：

更新 SDK。
通过扩展 SKAN 3 转化值映射来设置 SKAN 4。不要左右纠结或过于紧张，只需选择一些有意义的功能开始着手，并就此进行迭代。
关于如何使用来源 ID 和运行网页推广活动，请与广告渠道展开讨论，并进行配置。

如果您在操作中遇到任何难题，请随时与 Adjust 代表联系！也可以查看我们的 iOS/SKAdNetwork 解决方案。