博客 Conversion Hub 高级设置：助您登上 SKAN 新高度

Conversion Hub 高级设置：助您登上 SKAN 新高度

Tiahn Wetzler, Director, Content & Insights, Adjust, 2023年2月13日.

完整版 Conversion Hub 现已推出！Conversion Hub 是 Adjust SKAN 解决方案套件的一部分，拥有 Datascape 控制面板、SKAN 指标、SKAN 广告支出和 SKAN 合作伙伴支持，能够一站式实现智能、轻松、高效的转化值 (CV) 映射。为庆祝本次发布，我们精心撰写了一系列博文，详细阐释 Conversion Hub 的两个核心功能：智能设置和高级设置。在这篇博文中，我们将带您深入了解高级设置，掌握该功能如何帮助营销人员制定高效、精细且不受限制的转化值映射。

已有经验且善于使用 SKAdNetwork (SKAN) 的营销人员可以选择高级设置，灵活打造包含复杂条件的精细转化值 (CV) 映射。如今，市面上只有 Conversion Hub 一款解决方案能提供批量映射功能，将任意收入来源映射至 CV，并完全支持所有 Apple 的 CV 功能，包括每个转化值的时间区间条件映射。下面，我们就来一起看看如何使用 Conversion Hub 的高级设置，在 2023 年发挥出 iOS 推广活动的最大潜力。

充分优化的 iOS 推广活动和 SKAN 洞见

有的营销人员和开发者已经使用过 SKAN，对 Apple 的这一框架和自己应用的用户旅程相当熟悉。他们需要业内一流的工具，从数据中提取最多洞见，让 iOS 推广活动更上一层楼。例如，您或许已经准确掌握能指示高价值用户的应用内事件组合，即便这些事件与收入没有直接关系，也不影响其指示作用。您可能还知道这些事件被触发的节点，确知在安装后 6 - 8 小时内完成特定事件组合的用户会转化为高价值长期用户。

这种程度的精细洞见往往意味着广告主已经有了非常具体且复杂的转化值设置构想。自 SKAN 诞生以来，Adjust 一路跟进，掌握不断变化的用户行为和合作伙伴洞见，最终研发出了 Conversion Hub。纵观业内，唯有 Conversion Hub 能帮助广告主高效且充分地实现转化值目标。利用高级设置，您可以指定时间区间，在同一个转化值上映射多个条件，进行事件/会话数量映射，甚至能随心所欲地映射任意可能的 CV 配置。无论多么进阶的转化值设置，多么复杂的条件，高级设置都能满足需求，为您提供所有必要工具，量身打造出最适合应用的映射配置。2023 年，SKAN 和 CV 设置不应该再受限制！

此外值得一提的还有批量映射功能。我们知道，逐一映射 63 个转化值既枯燥又费时，因此特别添加了该功能，提高映射速度。选择多个转化值，指定条件，就能一次性完成映射。例如，在进行收入范围映射时，如果您知道最大和最小值，就可以选择线性或指数收入范围分布，将收入范围映射到所有转化值或指定子集上。请注意：基于设置偏好或应用旅程，您也可以选择 6 比特位映射。不管是哪种模式，能满足应用独特需求最重要。

高级设置用例：日用杂货外送应用 Amazing Groceries

下面，我们就以 Adjust 演示应用 Amazing Groceries 为例，展示高级设置的功能，带您了解如何借助高级设置实现精妙且灵活的转化值映射。Amazing Groceries 的营销经理拥有丰富的 SKAN 使用经验，了解转化值的所有功用和潜能，希望进一步优化设置，让用户获取、留存和 ROI 登上新台阶。应用团队希望进行细致的转化值映射设置，实现优化，收集 SKAN 洞见，尽可能精准地掌握关键应用指标与 iOS 推广活动之间的联系。

Amazing Groceries 的策略注重跨平台和渠道跟踪、用户获取、应用内事件和推广活动精细度，拥有多个行业内推广活动，包括方便烹饪盒订阅推广活动、季末特卖、高级速递和产品自提功能发布。应用内涵盖多种交互事件，如产品搜索、添加到购物车、产品查看、列表查看和结账等。所跟踪的收入事件是 "完成购买"。

采用高级设置功能，Amazing Groceries 能够在不影响现有策略的情况下提高 SKAN 使用效果：

从注册到应用内订阅——使用 Conversion Hub，Amazing Groceries 能够轻松跟踪用户旅程中每一步的事件漏斗。

指定时间区间跟踪。点击钟表图标，Amazing Groceries 就能查看具体事件或收入发生在安装后的哪个时间区间。一般来说，如果您只想跟踪安装后特定时间窗口内的事件，那么该指定窗口外发生的任何事件或收入都不会触发 CV 更新。换言之，时间区间跟踪功能的作用是细化数据。例如，Amazing Groceries 的营销经理已经了解，如果安装后初始 12 个小时内不发生 "注册" 事件，那用户未来就不大可能以这种方式产生价值。因此，除了已经映射到较低转化值的条件外，营销团队还添加了 12 小时的时间区间。

会话和事件数量跟踪。通过选择相关事件，立足应用用户具体情况指定事件数量范围，Amazing Groceries 能够轻松开展跟踪。团队将事件数量跟踪映射到了较低的 CV 上，因为用户在旅程初期可能会进行至少 1 次此类操作；而收入跟踪则映射到了更高的 CV 上。

采用批量编辑功能，Amazing Groceries 不到几秒就能完成所有 63 个转化值的映射。例如，Conversion Hub 会计算出最好的分布，方便团队跟踪总收入 (即应用内购买 + 广告收入)，获得最精细的数据。在下图中，Amazing Groceries 将总收入映射到了高位 CV (51-62) 上，累加同一位用户产生的所有应用内购买/广告收入，以便了解用户最终所属的收入范围。

Conversion Hub 完全支持可映射到转化值的所有条件，帮助 Amazing Groceries 更轻松地开展工作。如下图所示，在映射 CV 63 时，Amazing Groceries 组合事件、会话和收入，随心设置所需的一切条件，实现充分完整的映射，灵活不设限，一切皆可能。

要了解如何使用 Conversion Hub、高级设置、智能设置及 SKAN 解决方案套件中的其他关键功能，改善 SKAN 策略，提高 iOS 端营销表现，欢迎立即联系我们。