移动传情：情人节应用用量激增

一年一度的情人节悄然临近，空气中弥漫着浓情蜜意。过去，情人节通常意味着浪漫晚餐、鲜花与巧克力，而现在，这一节日已经成了一场全球性的商业事件。2023 年情人节期间，为了给心爱的人购买礼物，仅美国消费者的支出就达到了 259 亿美元，成为有史以来支出第二高的年份。而对于移动营销人员来说，这一购物热潮也是难得的机遇，如果善加利用，就能实现应用的增长和扩展。

要想在这个短暂又甜蜜的节日提高盈利，营销人员必须了解情人节对用户交互的影响，据此制定高效策略，充分发掘其中的变现潜力。在这篇博文中，我们就带您深入了解 2023 年情人节的移动应用表现，分析用户行为变化，包括约会类应用活动的提升、最后一分钟购物者对电商的强劲推动等。此外，我们还为移动营销人员定制了一份策略蓝图，帮助您抓住这一黄金机遇，在 2024 年情人节大获成功！

浓情蜜意的情人节，许多人都渴望他人的陪伴。2023 年情人节前夕，约会类应用安装量明显提升。2 月 11 日，应用安装量比同月平均值高出 1 个百分点。虽然幅度不大，却揭示了用户对情人节的期盼。2 月 12 日，安装量提高 8%，可见临近节日，许多用户都在更加积极地寻找浪漫伴侣。

社交类应用也获得了更多关注。2 月 11 日和 12 日，此类应用安装量分别比同月平均值高出 6% 和 4%，原因可能是用户希望借情人节之机与亲朋好友交流联系，组织活动，或分享情人节的体验。

2023 年情人节前，餐饮类应用的热度大幅提升，与 2 月平均值相比，2 月 11 和 12 日的应用安装量分别高出 14% 和 11%。这一趋势延续至 2 月 14 日情人节当天，安装量比月平均值高出 9%。可见，消费者的过节方式正在改变，融合了便利与美食的餐饮应用自然得到了更多人的青睐。

2 月 11、12 和 14 日，食品外送类应用的安装量分别增加了 10%、9% 和 4%。越来越多的人不愿在拥挤的餐厅过情人节，而是选择在家享受浪漫晚餐。食谱类应用安装量也在 2 月 11 和 12 日显著提升，增幅分别达到 22% 和 30%，情人节当天增幅较小，只有 2%。这说明许多人选择自己动手，在家烹饪，用美食表达浓浓爱意。

餐厅预订类应用也有相当不错的表现，与 2 月平均值相比，2 月 11 和 12 日分别提升 49% 和 12%，而在 2 月 14 日情人节当天更是高出 106%。虽然居家享受浪漫晚餐是不错的选择，但外出就餐的传统依旧生命力十足。

情人节当天，社交类应用的用户交互出现高峰，会话量比当月平均值高出 9%，可见许多用户都乐于通过数字方式建立联系、分享情感，共同庆祝爱的节日。

约会类应用的会话量也稍有增长 (1%)。或许是受到了节日浪漫氛围的影响，用户滑动和对话更频繁，寻找潜在匹配对象的积极性较高。

此外，通讯类应用的曲线也呈明显上扬态势，会话量高出 2 月平均值 10%，说明情人节当天用户与人交流的意愿更强烈。人们使用应用发送信息，进行语音通话，安排活动，或送出情人节的祝愿。

情人节不仅激发了爱的火花，也让人们胃口大开，餐饮类应用交互量出现显著提升。2 月 14 日会话量比当月平均值高出 6%。各子类别中，食品外送类应用会话量在情人节当天提升了 4%，说明有不少人选择在家享用餐厅品质的饭菜。

随着越来越多的消费者选择在家烹饪，度过更有个人 "温度" 的情人节，食谱类应用的会话量也出现了显著增长 (17%)。

此外，餐厅预订类应用会话量提高了 45%，幅度相当可观。由此可见，还是有不少消费者偏爱餐厅的氛围、便利和仪式感，抢在最后一刻预订座位。

除了安装和会话量增长之外，用户在应用内浏览的时间也更多——这一点在优惠信息类应用中体现得尤为明显。此类应用会话时长从 2022 年的 6.38 分钟增长到了 2023 年的 6.7 分钟，可见消费者在选购礼物时更加仔细了。

会话时长增长最瞩目的是餐饮类应用，从 2022 年的 28.92 分钟增加到 2023 年的 35.59 分钟；而食品外送子类应用的会话时长则从 15.2 分钟提高到了 16.78 分钟，食谱类应用从 13.29 分钟增长到了 14.52 分钟。

社交网络应用的会话时长从 18.22 分钟增长到了 18.43 分钟，增幅虽然不大，但仍可看出，在特殊的日子里，此类应用起到了帮助人们建立联系的作用。

对于移动营销人员来说，情人节是与受众交互，提高投资回报率 (ROI) 的独特机遇。而要达成这一目标，您需要采用具有多样性和创新性的策略，引起更广泛用户群的共鸣。我们整理了多条实用技巧，帮助您优化 2024 年情人节推广活动。

• 不要只关注情侣：情人节并非情侣专属，许多人也会在这一天为家人、朋友——甚至宠物购买礼物。请找到应用受众中的目标群体，如单身人士、宠物主人等，为他们量身打造推广活动。此外，还可以通过 A/B 测试优化信息和文案，确保能在每个用户群体中引起共鸣。

• 推出诱人的优惠：成功的情人节推广活动常常包含诱人的折扣和优惠。您应当提供能推动用户获取、且符合长期营销目标的优惠，并通过电子邮件、社交媒体等多个渠道推广和宣传。

• 发送情人节主题推送通知：巧用推送通知，拨动用户心弦，并营造紧迫感。您可以在推送通知中加入具有节日感的设计，或者发送温馨提示，提醒用户为爱人选购礼物。

• 在社交媒体上交互：在社交媒体平台上推广应用，宣传特殊优惠。请考虑使用色彩鲜明、活力十足的情人节主题帖文，让关注者了解应用的独家优惠。

• 发挥电邮营销的力量：向现有用户投放电子邮件营销活动，提供专属优惠，同时借此机会，与已卸载应用的用户再次交互。

• 与网红合作：与网络红人合作有助于拓展覆盖面，赢得用户信任。您可以为网红免费提供高级产品或功能，鼓励他们与粉丝分享使用体验。

• 拥抱 "老一套"：玫瑰、巧克力、烛光……这些都是最传统的情人节元素和主题。但有时，这些 "俗套" 的画面却能在受众中产生最大的共鸣。

• 与其他品牌联动，拓展覆盖面：与非竞争对手品牌合作，借此拓展双方受众覆盖面，有效触达新受众，发挥营销的协同效应。

• 监测推广活动的表现： 跟踪关键指标对于监测应用营销表现至关重要。您可以跟踪安装量，掌握覆盖面和获客效率；也可以跟踪会话时长、使用频率等用户交互指标，了解用户留存和功能受欢迎程度；应用内转化率则能体现购买、订阅等用户行为。这些指标相辅相成，能全方位呈现应用表现，也可以在情人节等特定节点跟踪推广情况。有了这些信息，您就能更有方向性和针对性地进行优化，做出更加明智的决策。

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