Meta + Adjust：利用全新 Meta Install referrer 改善安卓端营销监测

为改进安卓端监测，帮助应用营销人员和广告主更清晰地了解营销表现，Adjust 一直在与 Meta 开展紧密合作，积极研发新的 Meta Install Referrer (简称 MIR)。现在，我们很高兴地宣布：MIR 已实装完毕并面向客户开放，您可以立即使用该解决方案深入洞察 Meta 安卓推广活动的表现了！

欢迎访问 Adjust 帮助中心文档，掌握必备知识，开始使用 Install Referrer (包括 MIR 和 GPIR) 监测 Meta 安卓端推广活动，或者继续阅读本文，了解 MIR 的定义以及运作原理。

Meta Install Referrer 是一款专门针对安卓端的监测解决方案，用于将 Meta 应用中的广告展示和点击匹配至对应的应用下载。MIR 既适用于 Google Play 商店安装，也适用于第三方应用商店中的安装。

MIR 支持同一会话中的点击归因，也可用于 Google Play Install Referrer (GPIR) 当前不支持的部分使用场景，例如不属于同一会话的点击归因 (用户先查看广告，随后再进行安装) 和展示归因等，这一点非常值得关注。如果用户在 Meta 应用 (例如 Facebook、Instagram 等) 中查看了广告，然后直接或在一段时间后点击转化并进行安装，那么 Adjust SDK 就能借助 MIR 正确归因该活动。

对于在 Meta 产品中开展营销的移动广告主来说，这是一个重大利好。MIR 大幅提升了监测过程的能见度，能够更加完整地呈现 Meta 安卓端推广活动表现。我们预计，客户在采用 MIR 后，来自 Meta 应用的未归因安装量将减少，来自展示或非同一会话的安装归因量则会相应增加。

Meta Install Referrer 旨在提供更完整的营销表现图景，填补 Meta 安卓应用广告推广活动中的监测空白。抓住这一重大机遇，您就能获得更多洞见，进行更综合的 ROAS 监测，并在 Meta 平台开展更可靠的推广优化。

广告主可以通过 GPIR 调取推广活动数据，了解 Meta 带来的安装，但这仅适用于同一会话的点击安装，无法推广到其他使用场景。要填补这部分空白，利用 MIR 尽可能完整地掌握展示安装情况，Meta 推荐您投放广泛定向推广活动，将年龄、性别和位置等参数都设为默认，以覆盖尽可能多的受众。

要使用 Meta Install Referrer 和 Adjust (或者其他 MMP)，请更新 Adjust SDK，并向 Adjust 发送 MIR 解密密钥，以便我们在发生应用安装时读取 MIR 数据，进行正确的归因。

MIR 不会改变 Adjust 归因瀑布，也就是说，现有的归因逻辑不会受到影响。Adjust 还会对来自 GPIR 和 MIR 的数据进行自动去重。不过，通过 Adjust 原始数据导出功能，您可以同时获得 GPIR 和 MIR 的数据并查看全部重复数据。

要了解更多信息并开始使用 Meta Install Referrer，请参阅详细安装说明或联系您的 Adjust 联系人。您也可以申请定制 DEMO***！***