Google 隐私沙盒线上研讨会：新一代移动营销必备知识梳理

今年 9 月初，Google 面向大多数 Chrome 用户推出了隐私沙盒 API。众多营销人员都在抓紧时间掌握网页端隐私沙盒的相关知识。为此，Adjust 与 Google 近期联合举办了Google 隐私沙盒线上研讨会：新一代移动营销必备知识梳理，一方面帮助营销人员理解隐私沙盒，另一方面也为即将到来的安卓端隐私沙盒做准备。本次研讨会由 Google 安卓战略合作伙伴部业务拓展经理 Kelly Gieschen 与 Adjust 联网电视和新渠道总监 Gijsbert Pols 主持，深入探讨了营销人员要采用哪些策略，才能在以隐私安全为核心的数字营销新时代蓬勃发展。

想要一睹为快？没问题！您可以查看下方视频，观看研讨会录像，或继续阅读本文，掌握关键看点。

线上隐私安全和用户线上活动监测依旧是行业关注的焦点。用户和立法者对提升个人数据使用和储存透明度的呼声越来越高。欧盟《数字市场法案》和《数字服务法案》以及其他法律法规的推出也佐证了这一趋势。此外，其他许多地区也可能在未来收紧技术方面的监管，更好地保护线上消费者的隐私。更安全、更透明的广告是大势所趋，过去的推广方法已经不再适用。

要实现可持续的发展，企业必须围绕这些隐私变更作出调整，积极应对营销领域即将出现的更多用户隐私安全保护措施。如果应用开发者和营销人员希望在安卓端继续投放广告并监测营销表现，就应当关注和采用 Google 安卓端隐私沙盒。

Kelly 指出："隐私沙盒为我们描绘了崭新的未来。在那里，用户隐私将优先受到保护，但企业依旧能蓬勃发展，取得成功。"为了完善隐私沙盒的设计，Google 专门在开发计划中安排了生态系统反馈阶段，确保其解决方案能满足广告主和开发者的需求。今年 2 月，隐私沙盒逐步在安卓 13 设备上推出了测试版。

Google 与业内多家知名监测服务提供商都建立了合作伙伴关系，Adjust 也不例外，成了 Google 的早期测试者，为 Google 提供关键反馈，帮助制定隐私沙盒的路线图，塑造整体设计。未来，这家科技巨头也希望获得来自开发者的反馈，并鼓励开发者针对这款隐私优先型解决方案提供宝贵的意见和建议。

Kelly 还谈到，安卓端隐私沙盒的多个初版归因报告 API 均无需跨应用标识符。换言之，我们将无法收到特定用户行为的精确信号。借助隐私沙盒，营销行业不再需要依赖单一用户数据，也可以成功开展归因。

安卓端隐私沙盒归因的 3 点提示：

1. 请务必在推广活动上线前选定要重点监测的指标。
2. 归因报告 API 提供和发送的报告将带有隐私保护措施，如噪声模糊、结构限制和延迟等。
3. 目前安卓 13 版本设备上的归因报告比率已达 90%。

iOS 14.5 落地之后，整个行业发生了翻天覆地的变化，各类设计巧妙的隐私优先型归因和监测解决方案快速涌现，以满足并遵守 Apple App Tracking Transparency (ATT) 框架的要求，识别和理解聚合 SKAdNetwork 数据中的微妙差异，提取宝贵洞见。

这一变化虽然提高了营销和监测的复杂程度，但却是营销行业的必行之路，也为更优秀的隐私优先型营销方法创造了机遇。

应用开发者和营销人员应当即刻行动，在移动监测合作伙伴的协助下开始认识和使用隐私沙盒，了解自己需要的功能，并确保隐私沙盒能满足需要。