2023 年移动应用留存率基准
Micah Motta, Senior Content Writer, Adjust, 2023年4月25日.
2022 年全球留存率小幅下滑
2021 和 2022 年正值新冠疫情期间，应用市场竞争加剧。用户期待不断提高，打造让他们满意的产品也越来越难，这一点也体现在了应用留存率上。2022 年，D1、D14 和 D30 留存率都有 1 个百分点的下滑，全球范围内，这三个节点的留存率中位数分别为 25%、9% 和 6%。
2022 年亚太和欧非中东地区表现最为出众
细看 2022 年各地区应用留存率，亚太和欧非中东表现最为出众，D1 留存率均高达 23%；北美地区位居第二，D1 留存率为 22%；拉丁美洲地区排名第三，为 21%。
2023 年各应用类别留存率基准新鲜出炉
最佳做法：确保应用留存率达到或超越本类别平均值。通过分析 Adjust 数据，我们整理了 2023 年各应用类别的留存率基准。
游戏类应用摘得 D1 留存率桂冠
2022 年，游戏类应用 D1 留存率在所有类别中稳居首位，高达 29%——这一点与之前两年情况一致；超休闲、健康与健身分别为 26% 和 24%；生活方式和社交类应用以 23% 的成绩并列第四。2022 年电商应用 D1 留存率为 19%，旅游和餐饮应用的数字分别为 15% 和 12%。
金融科技和生活方式类应用 D30 留存率最优
2022 年金融科技和生活方式类应用以 9% 的成绩领跑 D30 留存率，其后的健康和健身以及社交应用并驾齐驱，以 7% 的留存率并列第二。D1 留存率之王游戏类应用到了 D30 能留住 6% 的用户，电商 D30 留存率为 5%，其后分别为旅游、餐饮和超休闲游戏应用，留存率分别为 4%、3% 和 2%。需要注意的是，超休闲游戏本身留存率低，因此这一类别的发行商都极为重视交叉推广活动。
金融科技应用领域之所以能崛起，支付子类别中的移动支付功能和应用功不可没。2023 年，全球预计有超过 2 万亿美元的支付将在移动设备端发生。而随着越来越多的人选择用数字手段关爱自己，生活方式类应用热度继续攀升，超越效率和购物类应用，稳居 Apple App Store 热门应用类别榜单前五。
荣誉提名：健康和健身应用留存率稳步攀升
健康和健身类应用 "健" 步如飞，2022 年全球留存率表现优异。在其他类别苦苦维系 2021 年中位数甚至出现倒退时，健康和健身类应用不降反增，2022 年 D1 留存率从 19% 提高到 24%，D14 从 5% 上涨至 9%，D30 也从 3% 提高至 7%。
两种方法掌握 2023 年应用趋势
留存率是一项关键业绩指标 (KPI)，需要应用营销人员密切关注。不过，值得注意的行业应用基准并不止留存率一项。您不仅要了解应用的趋势，也要掌握行业大局——这一点至关重要。
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