2023 年双旦移动应用趋势
Alix Carman, Content Writer, Adjust, 2024年1月10日.
年末节假日是移动应用的黄金期，购物、娱乐甚至减压应用都能迎来一波用量提升。在节日期间，消费者的行为和习惯可谓一天一变，移动应用营销人员必须抓住机遇，从变化中寻求机遇。
为帮助应用营销人员洞察节假日期间的用户行为，掌握宝贵洞见，我们对 Adjust 数据进行分析，深入发掘全球移动应用用户交互趋势。研究涵盖 2023 年 12 月至 2024 年 1 月的应用趋势，重点聚焦年末最后一周节日最密集的时段。
消费者在节假日高峰到来前非常忙碌
要点速览： 通过分析 2023 年年末节假日期间的 Adjust 数据，我们发现了五大重要趋势：
- 消费者早早开始着手节日购物。
- 12 月第 1 周，健康类应用出现增长。
- 学校放寒假，家长们需要教育性娱乐方式和餐点烹饪方面的帮助。
- 经过紧张的节前忙碌，用户在圣诞节当周尽情放松，游戏和娱乐类应用占上风。
- 12 月 27 日，消费者开始为 2024 年做准备，给新的一年打好基础。
另外值得注意的是，在 12 月首个星期一、圣诞节当天以及 12 月 30 和 31 日，众多应用类别都迎来了当月用户交互的高峰。
用户抢先置办礼物
不出所料，2023 年最后一个月伊始，消费者纷纷开始购买礼物。12 月第 1 天，购物类应用的安装量就出现了高峰，比当月日平均值高出 25%；2 天后的 12 月 3 日，电商类应用总体安装量也出现了高峰。
一周后，新用户就开始行动起来。12 月 8 日购物类应用会话量达到高峰，10 日电商应用总体会话量也强劲提升，均比 12 月日平均值高出 14%。从这些趋势能明显看出，消费者愿意享受数字应用的便利和多样的商品选择，热衷于早早置办节日礼物。
节前健康类应用强劲增长
随着时间的推移，用户对健康和健身的关注显著增加。12 月首个星期一 (12 月 4 日)，热量跟踪、睡眠和脑力锻炼类应用都达到了当月安装量的顶峰，与 12 月日平均值相比分别高出 27%、30% 和 33%；12 月 5 日，锻炼课程类应用的安装量更是超出当月日平均值 71%。
随后，锻炼课程类应用和热量跟踪类应用的会话表现进一步佐证了这一趋势。与当月日平均值相比，12 月 5 日，前者的会话量提高 90%，后者提高 22%；12 月 6 日，健身跟踪类应用会话量提高 12%。而本周的会话量冠军当属教育类游戏应用，12 月 9 日和 10 日均比平均值高出 21%。这些数字表明，消费者在节前更注意健康，希望多燃烧些卡路里，为即将到来的节日大餐做好准备。
健康应用提示： 安装与会话量高峰相继出现，间隔时间很短，说明新用户的交互程度非常高。健康类应用应当抓住机会，培养与新用户的联系和感情。采用订阅模型的应用更容易在免费试用过后流失新用户，因此尤其要注意这一点。
学校放假，应用来帮忙
12 月是许多学校开始放假的时间，这一点也影响着应用安装量的变化。随着圣诞节的临近，节日餐点烹制成为厨房中的首要任务，每家的 "大厨" 都需要一些帮助。12 月 9 日，食品外送类应用的安装量出现高峰，比平均值高出 14%。而其后不久 (12 月 13 日)，教育类游戏的安装量出现激增，可见家长需要给放假在家的孩子们找些事做，在闲暇时间寓教于乐。家庭游戏的会话量也从侧面佐证了这一趋势，12 月 20 日的会话量比当月日平均值高出了 22%。
有趣的是，用户对约会类应用的兴趣也在 12 月显著提高，12 月 10 日的安装量比日平均值高出 15%，可见在节日期间，人们更渴望有他人的连接和陪伴。随着圣诞节倒计时的开始，消费者更加急迫地想要完成杂货和礼物的购买。12 月 21 日，购物类应用会话量激增，比当月日平均值高出 35%。
通用提示： 临近圣诞节，家长愈发繁忙，需要帮助。您可以考虑专门针对父母开展营销，首先深入研究和分析数据，洞察现有或目标受众中的适用分群，然后将所获得的洞见应用于实践，在圣诞节前 2 周投放推广。
忙碌之后的放松：娱乐与游戏应用登场
从圣诞节开始，移动游戏应用安装出现显著提升，可见在节前的忙碌后，消费者纷纷开始休息和放松。赛车类游戏一马当先，在平安夜就出现激增；圣诞节当日，家庭和桌上游戏的安装量显著增长。不过，游戏类应用会话量的高峰出现在元旦前一天。
而年龄更小的孩子们在节日期间也没闲着。12 月 25 日，早教类应用安装量较当月日平均值提高 46%。亲友团聚，自然免不了要照相摄影。12 月 25 日圣诞节当天，照片编辑类应用安装量出现高峰。令人惊讶的是，优惠信息类应用的高峰也出现在了同一天，说明即便在圣诞节后，用户的购物热情还是没有消退，依旧在寻找优惠和特卖。
用户注意力转向新的一年
随着 2023 年步入尾声，用户纷纷将注意力转向新一年。自 12 月 27 日起，任务整理类应用安装量显著提升，超过当月日平均值 47%；银行类应用安装量也在同日出现增长，比平均值高出 19%，说明用户在节日消费后纷纷开始关注自己的财务情况。
整体来看，健康类应用在 12 月 27 日的安装量比日平均值高出 17%，；其中健康与健身类应用表现最为突出，12 月 28 日安装量超出日平均值 36%，其会话量表现也非常类似。旅游探索和餐厅预订类应用安装量在 12 月 30 日出现高峰；31 日，早教类应用会话量超过 12 月日平均值 61%。由此可见，面对新的一年，许多用户都更加重视健康，新年计划中都有健康和保养方面的目标。
制定好了正能量满满的新年计划，用户回归移动游戏，利用剩余的闲暇时间放松娱乐。12 月 30 日，多个游戏子类别都迎来了一大波增长，包括文字、益智问答、角色扮演和卡牌类游戏。12 月 31 日，策略 (+34%)、模拟 (+28%) 类游戏安装量和游戏应用总体安装量 (+23%) 都达到了巅峰。
在移动应用中迎新年
仔细观察不难发现，年终的移动游戏激增并非昙花一现，而是延续到了新的一年。不过，各子类别应用的会话量增幅较小，说明新用户交互还有很大的改善空间。游戏应用营销人员应当抓住机会，通过有效的策略快速与新用户交互。
午夜十二点的钟声响起，新的一年正式到来，怀着对未来的憧憬，我们都希望在来年成为更好的自己。健身，锻炼，学一门新知识，掌握一项新技能……自我投资和成长常常是新年的主题，因此，健康和教育类应用安装量也出现显著增长。
这一增长在热量跟踪应用子类别中表现得最为明显。与 12 月日平均值相比，2024 年 1 月热量跟踪类应用的安装量激增 159%；而健身跟踪应用在 1 月 1 日的安装量表现超过上年 12 月平均值 71%。这两类应用都主打数据分析和统计。要获得竞争优势，就应考虑提供个性化程度更高的数据分析以及同群组用户表现比较等功能。
年末节假日期间，用户行为和习惯发生了重大改变，也为 2024 年活力十足、灵活多变的移动应用领域奠定了基础。在这一黄金时段，营销人员不仅应当吸引新用户，还需要采用高效的方法，尽可能留住那些与应用交互过的用户。2024 年，这些趋势会有怎样的延续和表现呢？我们拭目以待！
在新的一年中，我们将持续关注这些趋势，发掘有价值的洞见，帮助营销人员和广告主灵活应对行业变化。2 月，我们将推出最新的移动应用趋势报告，敬请关注。同时，欢迎查看我们的 2023 年移动应用增长报告，或立即申请 Adjust 定制 DEMO，了解如何在 2024 年将数据分析化为实际营销成果。
想要每月获取最新应用洞见吗？立即订阅我们的新闻简报！
