2023 年，Adjust 如何高效抵御移动广告作弊

广告作弊是越来越多移动广告主和营销人员的心头大患。随着科技的发展和进步，广告作弊也花招频出。仅在 2022 年，广告作弊就让全球广告主蒙受了超过 800 亿美元的损失，预计到 2023 年底，这个数字将超过 1000 亿美元。而面对当前下行的经济走势，以及密布的全球经济衰退阴云，营销预算安全变得尤其重要。您必须主动采取措施，保护营销预算，确保每一分钱都花得明智。

要打击广告作弊，与 Adjust 等移动监测伙伴 (MMP) 开展合作是一种有效的方法。即便不启用防作弊套件 (FPS) ，客户依旧能采用多种工具，监测并预防虚假安装，预防作弊活动，确保数据集清洁准确，从而开展可靠的数据分析。所有选择 Adjust 的客户都会自动获得这些工具的使用权限。在这篇文章中，我们将带您了解多种最佳做法，展示如何用 Adjust 的数据分析解决方案优化受到点击欺诈影响的推广活动。

点击欺诈指作弊者在用户不知情、未许可的情况下，假借用户之名生成虚假点击，以达到盗取归因的目的。在点击欺诈的影响下，作弊来源渠道表面上看表现出色。如不及时采取行动，此类渠道就会得到更多营销预算，让宝贵的营销支出白白流入作弊者的口袋。此外，点击欺诈还会导致营销人员无法有效监测和优化受影响的推广活动。因此，要高效开展和拓展推广活动，采取有力措施预防点击欺诈非常重要。

点击欺诈不仅会浪费资源，更会扭曲数据。为了解决这一问题，Adjust 研发了一系列强力工具和技术，供所有客户随心使用。例如，借助我们的高级报告和数据分析控制面板，您能够实时掌握推广活动情况，快速发现可疑活动，并根据需要采取应对措施。

2023 年 3 月，Adjust 推出了全新推广活动拦截功能，帮助您根据点击量和转化率，轻松发现并拦截经常出现作弊问题的推广活动。存在点击欺诈的推广活动一般会在短时间 (几个小时) 内产生大量虚假点击，抢在 FPS 出击之前损害数据，影响关键业绩指标 (KPI)。对此，Adjust 采取了更加有力的措施，一发现点击欺诈流量就立刻进行拦截，避免作弊活动污染您的数据，同时保持被拦截推广活动已有的交互和归因。要打击点击欺诈，我们强烈建议您密切关注流量情况，并与 Adjust 合作，基于下列建议采取措施。

您可以参考下列最佳做法改善受到点击欺诈影响的推广活动：

优化推广结构，设置跟踪链接限制

在推广结构 (推广活动/广告组/素材) 中自动创建精细层级，通过 Adjust 跟踪 URL 使用相应的渠道宏进行填充——这种做法看似省时省力，但却无法确切洞察流量来源情况，而且此类碎片化设置也可能影响我们的防作弊过滤器，因此不推荐您使用。

要解决这一挑战，您可以考虑与受影响的渠道伙伴合作，共同设置 "跟踪链接数量限制"。该限制会被添加到 Adjust 跟踪 URL 中，并针对每个跟踪链接定制，及时发现跟踪链接创建过量问题。如果跟踪链接数量超过指定限制，那么所有流量都会被自动归于 "Unknown" (未知) 跟踪链接下，提醒您在日常防作弊监控中调查相关来源。

分布模型排查是Adjust 防作弊套件中的一把利器，能够清除点击欺骗，确保安全安装被精准归因。通过异常高交互和分布异常值两种手段，调整可以别并拒绝作弊点击，让广告主更轻松地触达目标受众，有效监测推广活动效果。

分布模型排查的第一个方法是异常高交互，能排除高频度点击或重复次数过多的交互。作弊者常常会按照一定的间隔伪装成用户反复发送点击，借此生成相对接近安装时间的 "最后一次点击"。安装发生后，Adjust 会检查相关归因窗口内所有符合条件的点击，如果发现高频度点击现象，我们会取消相应点击的归因资格，从而确保将安装正确归因于下个合法点击或归为自然量，达到剔除点击欺诈的目标。

第二个方法则是分布异常值。这是一种实时过滤手段，能根据点击至安装间隔时间分布拒绝归因。Adjust 通过审查统计数据以及分析合法流量和作弊活动，开发了这种方法。通过调研我们发现，合法流量中超过 85% 的安装发生在广告点击后的第一个小时之内，说明广告点击与安装时间之间存在很强的相关性。借此，我们就能有效识别作弊活动。点击欺诈会盗取自然用户，或偷走本属于合法来源的归因，因此点击到安装时间 (CTIT) 会均匀分布在整个归因窗口中。因此，Adjust 优先考虑展示出强烈用户意愿的交互。如果多数转化发生在点击时间 60 分钟或之后，Adjust 就会开始拒绝向点击归因。我们会将这些点击报告为分布异常值，而这些安装会被归因至下一个符合要求的跟踪源或自然流量。

但这还不是全部！如果您发现非活跃或已暂停推广活动中的跟踪链接产生了大量流量，可以将这些链接加入屏蔽名单，中止对这些推广活动的监测。被屏蔽的跟踪链接将保有现有的交互和归因，但不会再发生更多的跟踪。您也可以在控制面板上隐藏跟踪链接。但请注意，屏蔽已上线跟踪链接只是一种暂时性的解决方法，并不能取代防作弊过滤。因此，在提出点击欺诈活动证据，制定具体、透明的推广结构时，请务必确保合作伙伴清楚地了解您的预期。擦亮双眼，保持警惕，同时使用 Adjust 的积极防作弊措施，就能成功打击点击欺诈，确保数据精准可靠。

Adjust 致力于预防和打击广告作弊。欢迎查看我们的反移动作弊指南，进一步了解 Adjust 如何不断为客户提供新一代解决方案。如果您已做好准备，打算启用能提供一流防作弊服务的移动数据分析套件，欢迎联系我们，我们将竭诚为您服务！